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大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬致辭。大眾網(wǎng)記者 王長坤 攝
大眾網(wǎng)濟南8月26日訊 今天，第六屆山東文博會的八大論壇之一，由大眾報業(yè)集團主辦，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團、齊魯晚報承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體轉型發(fā)展論壇在濟南開幕。大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬在開幕式上致辭，他分析了媒體影響力的四個層面，分享了大眾報業(yè)轉型所做出的四個探索，并提出了實施全案營銷、練好“三本真經”的解決方案。
影響力的四個層面
傅紹萬說，經過一個時期以來的思考和探索，大眾報業(yè)轉型的思路逐步明確，就是要回歸原點、回歸規(guī)律，把著力點和聚焦點放到提升核心競爭力上來。這個核心競爭力，就是影響力營造和轉化營銷的能力。
影響力大致可以分為四個層面。一是核心影響力。核心影響力是由內容和報紙編者形成的，其中內容是根本，也是大眾報業(yè)的優(yōu)勢。任何時候都要把做好內容放在第一位，把它做好。二是外延影響力，它是由開展活動二次和多次傳播影響的影響力。三是融合影響力，它是通過推進媒體融合形成的影響力。四是品牌影響力，品牌影響力是由核心影響力、外延影響力、融合影響力的綜合因素形成的影響力。品牌影響力的形成是一個長期的過程，報紙的品牌影響力是大眾報業(yè)的核心資源，有著很大的潛力。
媒體融合的四個探索
目前，大眾報業(yè)的融合正處于探索中，思路做法大致可以概括為以下幾個方面：一是傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補。這兩個方面，不能忽視任何一個方面，甚至滅掉一個方面。滅掉一個方面，那叫替代，不叫融合，與中央的精神也背道而馳。因此我們規(guī)定了這樣的發(fā)展道路，就是“做強兩體，融合推進，形成融媒體業(yè)態(tài)”。
二是控制載體或平臺。主要平臺要自己打造，微博微信形成的影響力，也要回歸到報紙或者自己的平臺。三是要立足優(yōu)勢。大眾報業(yè)的優(yōu)勢是訂戶，要將訂戶轉為新媒體用戶。四是用好新媒體的成功經驗。這些成功經驗主要可以用三個關鍵詞概括：聚合、互動、融媒傳播。聚合是新媒體的最大優(yōu)勢，做得好的新媒體，都在聚合方面做的很成功；互動是基于大數(shù)據(jù)的精準推送、個性化服務；融媒體傳播是主動設置議題，多渠道傳播，多點落地，形成影響力最大化。
實行全案營銷、練好三本真經
傅紹萬說，將影響力轉化為營銷能力，“老一套”的辦法需要改變。一是要改變過去賣報紙、打廣告的二次營銷方式，實行全案營銷，搞好策劃，整合相關方面的力量，整合新媒體、傳統(tǒng)媒體資源，服務好用戶，這是一個力量調整、體制創(chuàng)新、機制變革的系統(tǒng)工程。二是要練好主業(yè)、資源、資本的三本真經。盤好用好這三個方面的有利條件，就可以為媒體轉型提供強大支撐。
當我們有了強大的核心競爭力，就有了強大的生存發(fā)展能力，就能在挑戰(zhàn)中找到機遇，在條件發(fā)生變化后，創(chuàng)造新的輝煌，就能夠更好的為黨守好輿論陣地，履行好新聞人的職責和使命。（大眾網(wǎng)-山東24小時記者 馬俊驥）
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