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責(zé)任編輯：王亞男
牌匾標識和戶外廣告影響著一個城市的形象和品質(zhì)，多年來，濟南街頭招牌、戶外廣告一直不夠協(xié)調(diào)美觀。今年，濟南出臺《濟南市戶外廣告和牌匾標識專項規(guī)劃》，對牌匾標識的尺寸、色彩、位置提出精細化要求，強調(diào)留白、協(xié)調(diào)、美感，濟南街景將迎來全新改變。
部分招牌大紅大藍
不符合要求的均需調(diào)整
美國當(dāng)代建筑大師沙里寧說:“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”一個城市的戶外廣告和牌匾標識，是城市形象的展示窗口，也是城市文化的有形載體，直接影響到一個城市的形象和品質(zhì)。
12月中旬，濟南市城管局相關(guān)負責(zé)人透露，明年濟南城管系統(tǒng)的重點工作，除了再次被列入濟南市重點工作之一的拆違拆臨，還有牌匾標識的整治提升�！斑@涉及到幾乎所有行業(yè)，包括各機關(guān)企事業(yè)單位、地產(chǎn)金融等企業(yè)、小商鋪等等，不符合新要求的均需要做一定調(diào)整�！睗鲜谐枪芫謴V告與夜景亮化管理處處長趙納新說。
戶外廣告和牌匾標識不同，戶外廣告主要指各種形式的商業(yè)廣告、公益廣告、設(shè)施，而牌匾標識主要指機關(guān)團體、企事業(yè)單位、個體工商戶等設(shè)置的與其注冊登記名稱相符的指示牌，包括樓宇標識和店招牌匾兩大類。盡管性質(zhì)不同，一個是廣告，一個是標識，但都是城市街景的重要組成部分。
濟南目前的戶外廣告和牌匾標識是怎樣的現(xiàn)狀，處于什么水平，不少濟南市民都曾明確表達過自己的觀點�！皾系暮芏喔邔咏ㄖ敹硕柬斨鞣N大紅字廣告，影響城市形象。”市民劉曉然表示�！懊看慰吹降缆穬膳愿邩菢琼�?shù)蔫F架子廣告牌就不舒服!”市民劉振森說。
在趙納新看來，濟南牌匾標識和戶外廣告存在數(shù)量多、設(shè)置亂、品質(zhì)差等問題�！皾系呐曝覙俗R在設(shè)置位置、色彩、形式等方面，還沒有體現(xiàn)出和城市建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展水平同步的水平和檔次，部分大紅大藍的招牌顯得城鎮(zhèn)化，整體比較低端落后。”趙納新說。
牌匾標識設(shè)置
終于有了統(tǒng)一規(guī)劃
網(wǎng)上一篇《中國的招牌為什么這么丑》，曾對招牌的設(shè)計進行過深入探討。文章中提到的招牌問題，均可在濟南的街頭找到相對應(yīng)的景象。
文章說，好看的招牌各有各的好看，難看的招牌卻出奇一致——強烈的廉價感。有格調(diào)的視覺呈現(xiàn)一般是低純度的暗色和充分的背景留白，即通常所說的“素色”審美。而中國街頭招牌的配色方案通常相反，背景是中等明度的高純色彩，配合高純度色或白色文字，留白普遍不夠，往往是不同色彩占據(jù)相近面積。
“大紅大黃的配色方案滿足了店主顯眼醒目的需求……但格調(diào)恰恰是對本能沖動的克制，就像富裕社會以瘦為美，高端餐廳追求口味清淡一樣。”文章作者吳松磊這樣描述。
牌匾標識和戶外廣告是否足夠精致美觀，與其依賴企事業(yè)單位、店主等的個人審美，或許更依賴本地政府的市容管理政策。這一點日本就是典范，對招牌的尺寸、位置和色彩都規(guī)定得極細。戶外廣告牌管理最嚴格的京都，麥當(dāng)勞等外國企業(yè)也必須依照當(dāng)?shù)匾?guī)范，把原本鮮艷的紅色調(diào)暗。
“往年濟南的牌匾標識設(shè)置上，雖然城管部門在不同年份都有一定的管理方法，但并沒有一個統(tǒng)一規(guī)劃來引領(lǐng)，沒有清晰的設(shè)置標準。而今年，濟南終于出臺了政府規(guī)范性文件，戶外廣告和牌匾設(shè)置有了專項規(guī)劃，這成為我們明年整體提升行動的主要依據(jù)。”趙納新說。
這個規(guī)劃，就是《濟南市戶外廣告和牌匾標識專項規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，今年7月5日獲得市政府批復(fù)后正式出臺。《規(guī)劃》對戶外廣告和牌匾標識的設(shè)置準備，提出了全新的、前所未有的細致要求。
尺寸精確到小數(shù)點
強調(diào)要充分留白
《規(guī)劃》對濟南牌匾標識和戶外廣告提出了哪些具體要求?我們來看幾條:
禁止在建筑物(含裙房)頂部設(shè)置牌匾標識;禁止設(shè)置動態(tài)類牌匾標識;禁止牌匾標識使用高亮度、閃爍的燈光;禁止使用低端噴繪材料;禁止設(shè)置LED單色滾動屏幕。
遵循“一樓一名”的設(shè)置原則，即每棟建筑僅允許使用一個名稱;樓宇標識應(yīng)注重與建筑的匹配關(guān)系，可根據(jù)建筑立面材質(zhì)和肌理進行材質(zhì)選擇和配色，使其融入到建筑語言之中。
墻面式設(shè)置設(shè)施的厚度，即展示畫面在水平方向上突出墻面的距離應(yīng)≤0.3m;樓宇標識中所含文字單字的字高、標識的高度應(yīng)≤1/10建筑物高度，且≤6m;文字的字間距應(yīng)≤1倍字高;鼓勵設(shè)置無底板的單體字形式。
每個店鋪僅允許設(shè)置1個店招牌匾;店招牌匾應(yīng)控制展示內(nèi)容與背景之間的比例關(guān)系，以保證充分留白，展示內(nèi)容所占比例應(yīng)≤60%。相鄰門面或經(jīng)營場所的店招牌匾頂部與底部邊線必須整體協(xié)調(diào)，高度、色彩、材質(zhì)、設(shè)置方式等協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
牌匾標識不宜使用紅色作為主色;不應(yīng)使用高飽和度的色彩作為戶外廣告的主色;不應(yīng)使用所附著建筑主色的對比色相，宜使用同色相或近似色相。
戶外廣告和牌匾標識的布局、造型設(shè)計、內(nèi)容組織等應(yīng)符合美學(xué)原則，具有設(shè)計美感;鼓勵對戶外廣告和牌匾標識進行藝術(shù)化設(shè)計，鼓勵能傳達人文精神的具有創(chuàng)意的戶外廣告和牌匾標識設(shè)計和展示方式。
……
精確到小數(shù)點的尺寸數(shù)據(jù)，指明不宜使用的色彩，強調(diào)牌匾要充分留白，明確禁止設(shè)置位置、材質(zhì)，頻繁出現(xiàn)的美學(xué)、美感等字眼�！兑�(guī)劃》對未來戶外廣告和牌匾標識的要求之細致，達到濟南歷史上前所未有的程度。
“《規(guī)劃》制定的目的，就是為了推進戶外廣告和牌匾標識管理工作規(guī)范化、精細化，努力營造高品質(zhì)、有特色的市容環(huán)境，從而進一步提升城市品位，塑造省會城市良好形象�！睗鲜幸�(guī)劃局相關(guān)負責(zé)人介紹。
該負責(zé)人表示，《規(guī)劃》編制前后歷時1年時間，借鑒了對城市形象規(guī)劃較早的新加坡、巴黎以及國內(nèi)先進城市經(jīng)驗，并咨詢過大量規(guī)劃專家和設(shè)計團隊等�！安浑y看出，‘嚴’和‘限’已逐漸成為國內(nèi)城市戶外廣告管理的公司，新規(guī)劃‘以嚴為綱，精準設(shè)限’，在嚴格管控的基礎(chǔ)上，精確設(shè)定各項標準，以促品質(zhì)提升�！�
全面整治提升后
像回到重新裝修的家
《規(guī)劃》的出臺也得到規(guī)劃領(lǐng)域?qū)W者的認可。山東建筑大學(xué)教授張建華表示，改革開放以來，我們的城市已經(jīng)走過了人口與空間規(guī)模擴展和與時俱進的功能布局更新的發(fā)展歷程，今天應(yīng)當(dāng)步入精細化城市規(guī)劃管理的新時期。《規(guī)劃》所秉承的“公共利益優(yōu)先、提升市容、鼓勵創(chuàng)新、通俗實用”的原則理念和思想，符合“高起點規(guī)劃設(shè)計、精細化實施管理”的工作目標和現(xiàn)代城市未來發(fā)展方向要求。
在趙納新看來，《規(guī)劃》的出臺時間正趕上濟南城市管理的最佳時機�！芭e個簡單的例子，過去老百姓家里吃了上頓沒下頓的時候，讓他裝修房子也不現(xiàn)實。城市就是一個大房子，現(xiàn)在濟南經(jīng)濟水平提升了，老百姓對生活環(huán)境、對城市管理的要求也提高了，是時候?qū)ε曝覙俗R進行整治，讓濟南再上個大臺階�！�
三分規(guī)劃，七分管理。《規(guī)劃》已提出規(guī)范化、精細化的要求，并明確由濟南市城管局負責(zé)牽頭做好該專項規(guī)劃的組織實施工作，市規(guī)劃局等有關(guān)部門和各縣區(qū)政府(含濟南高新區(qū)管委會、市南部山區(qū)管委會)配合做好相關(guān)工作。
明年牌匾標識的整治提升工作怎么做?對此，趙納新表示，首先要明確的是整治不會是一刀切。“不是要全部拆掉，也不是不讓設(shè)置，而是把不符合發(fā)展要求的、原來粗糙不規(guī)范的設(shè)置，作一定的扭轉(zhuǎn)和改變，讓其在合適的位置，以最佳的方式展示出來。”
趙納新說，牌匾標識整治提升，不只是城管部門一家的事，很大程度上也是企事業(yè)單位、商鋪自己的事。“濟南也有設(shè)置水平高的牌匾標識，這源于其對自身形象的重視，有品牌意識，主動去做突破和提升。而粗糙的牌匾標識，反映的是企業(yè)的審美水平不夠，對自身也有不好的影響。”
“整治提升后的濟南，應(yīng)該是視覺通透清爽、城市整潔有品位，如果有市民外出一段時間再回濟南，感覺就像回到重新裝修好的家一樣�！壁w納新說。
12月24日，山色泉城—2017山東高速“空中穿越”綠色健康跑在濟南拉開帷幕。本次賽事路線全長約21公里，采用東南二環(huán)項目大部分竣工路線作為比賽路線：濟南興隆收費站（起點）—大嶺隧道—小嶺隧道—搬倒井立交橋—漿水泉隧道—龍鼎隧道—港溝隧道（終點）。[詳細]
隨著城市的發(fā)展以及拆違拆臨的深入,部分小區(qū)早餐店、菜市場顯得有些缺乏,市民在這一方面的反映也相對集中。針對居民反映的中海社區(qū)買菜難問題,濟南市商務(wù)局相關(guān)處室負責(zé)人表示,中海社區(qū)菜市場的建設(shè)已經(jīng)有了實質(zhì)性的進展。[詳細]
新舊動能轉(zhuǎn)換先行區(qū)建設(shè)已列入了濟南四大攻堅戰(zhàn)之一,但是目前跨河交通仍然是黃河以北發(fā)展的瓶頸。對于這些企業(yè)來說,企業(yè)的大貨車過濟陽黃河大橋和建邦黃河大橋收費問題依然困擾著它們,這成為制約濟南攜河發(fā)展的瓶頸之一。[詳細]
24日，大眾網(wǎng)記者從市環(huán)保局獲悉，自12月24日24時起，全市解除重污染天氣橙色預(yù)警并終止Ⅱ級應(yīng)急響應(yīng)。 [詳細]
12月23日上午，文化部、教育部“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃”山東藝術(shù)學(xué)院2017年結(jié)業(yè)作品展在山東省文化館開幕。展覽涵蓋了泥塑、面塑、琉璃燒制、核雕、木雕和風(fēng)箏扎制等非遺項目共計二百余件作品。[詳細]
泉水連續(xù)14年噴涌，26處山體公園融入城市環(huán)境，“聽得到泉水叮咚，看得見一城山色”成為濟南的亮麗風(fēng)景。15年創(chuàng)城路，濟南已將文明寫入城市的基因，用真實可感的城市溫度，寫下了濟南文明風(fēng)尚的注腳。[詳細]
