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在后宰門的小餐館里，游客抱著吉他輕聲吟唱。新時(shí)報(bào)首席記者王鋒攝
2018年，中國單身成年人口已超2億，獨(dú)居成年人口超過7700萬，27歲的燕樰和30歲的李昌波就是其中一員。
直到去年過了26歲生日，燕樰才正視自己的社交需求：不需要刻意合群，不需要逢聚餐必到，更不需要假裝活潑開朗地跟大家在KTV里“一起喵喵喵”。無論公共社交到多晚，燕樰睡前總需要留給自己至少一個(gè)半小時(shí)，刷手機(jī)或是發(fā)呆，否則就舍不得睡去。
舍棄自認(rèn)為的無意義社交和消費(fèi)后，一個(gè)人唱K，一個(gè)人旅行，燕樰感覺擁有了前所未有的自由，沒想到一個(gè)轉(zhuǎn)身，她又踏入另一個(gè)潮流：單身消費(fèi)或孤獨(dú)消費(fèi)�！兜谝回�(cái)經(jīng)》則用“單人自我樂活模式”來定義這種行為，因?yàn)樗麄兛此啤蔼?dú)行俠”般的消費(fèi)行為里并不孤獨(dú)，反而自嗨得很。
每周光顧迷你KTV 只是不想“被大合唱”
燕樰租住的小區(qū)距離最近的商業(yè)中心是玉函銀座。每周，她都有一個(gè)夜晚光顧位于銀座商城里的迷你KTV，里面小得最多容納兩人，先付20元唱15分鐘，快到時(shí)間后屏幕會(huì)顯示抵扣紅包，再花十幾塊錢續(xù)唱15分鐘。這30分鐘里，足夠她滿足唱歌的樂趣和消化負(fù)面情緒了。
當(dāng)對(duì)一個(gè)人唱K習(xí)以為常，她想起去年第一次要走進(jìn)迷你KTV時(shí)的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢就感到好笑。商場來來往往都是人，光打開門走進(jìn)去就需要莫大勇氣。萬一小房間隔音效果不好，自己的鬼哭狼嚎被路人聽到，豈不是丟人丟到姥姥家。假裝購物在大廳里來回逡巡多次，看到其中一個(gè)小房間里有人進(jìn)去后，燕樰終于決定豁上面子嘗試一把。
掃碼付錢，點(diǎn)歌，戴上耳機(jī)，拿起話筒，開唱�！澳菐缀跏俏胰松谝淮文芡晖暾贙TV唱完一首自己喜歡的歌�！毖鄻莸挠∠罄�，每次跟同事或朋友去唱K最后都會(huì)淪為大合唱�？傆腥寺曀涣叱肚嗖馗咴缝偶迹傆腥顺蹲铎琶褡屣L(fēng)》活躍氣氛，去年火了《一起學(xué)貓叫》，每個(gè)房間里都有人在喵喵喵�！拔液芟胪暾换毓甙娴摹蹲稀罚@首歌太悲情了也太冷門，在需要熱鬧氛圍的KTV里唱，顯得那么不合時(shí)宜�！�
燕樰在踏入職場的前3年，想盡辦法合群，26歲時(shí)她決定做回自己。不知道是否是巧合，她轉(zhuǎn)身，一個(gè)群體也在轉(zhuǎn)身。
工作無孔不入 必須給自我留出空間
“那些外人看來很孤單的情境，對(duì)其中人來說并非如此，我們自己開心得很�！闭f這話的是30歲的李昌波，2011年大學(xué)畢業(yè)后留在濟(jì)南。
網(wǎng)上曾有個(gè)孤獨(dú)等級(jí)測試，一個(gè)人去超市、去快餐店、咖啡廳、看電影、吃火鍋、去看海、去KTV、去游樂場、自己搬家、一個(gè)人去做手術(shù)。他除了沒有自己做過手術(shù)，其他全干過。然而，在他看來，這和孤獨(dú)無關(guān)，和選擇有關(guān)。
“我們這一代人的工作可比父母那一代明顯要累得多。手機(jī)能讓上司迅速找到我，網(wǎng)絡(luò)又讓我失去了拒絕加班的理由，過去還能以回鄉(xiāng)下做借口逃脫，現(xiàn)在鄉(xiāng)下也村村通網(wǎng)，網(wǎng)速還飛快�！惫ぷ鳠o孔不入，自我就無處安放。每天刨除必要的7個(gè)小時(shí)睡眠，選擇單人樂活，更多是為給自己留空間。
李昌波時(shí)�；貞浧鸫髮W(xué)階段虛擲光陰的豪放，那是他已過人生中最富有的時(shí)刻。
在2018年初，李昌波和燕樰還以為自己是少數(shù)派，內(nèi)心還略感自己另類，不到半年，他們很快就在人群中辨識(shí)出了不少同類。
這個(gè)群體有明顯的共性：年齡在85后到95后之間、獨(dú)居、有穩(wěn)定收入、精神相對(duì)獨(dú)立，還有最重要的一點(diǎn)：不愿意把屬于的自己的時(shí)間和精力讓渡給別人。
除了“第二杯半價(jià)” 到處都在釋放善意
有人稱之為孤獨(dú)消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄儭耙粋�(gè)人就是一個(gè)家”的樣子看起來特別孤獨(dú);有的人稱之為單身消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄兘^大部分是單身人士。但在財(cái)經(jīng)界人士徐華看來，前者用情緒來定義，后者用婚戀情況來定義都有些片面，反而去年第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的說話更為合適——“單人自我樂活模式”。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)曾聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數(shù)據(jù)，全方位洞悉國民生活消費(fèi)新趨勢(shì)。走一個(gè)人的路，聽一個(gè)人的歌，看一個(gè)人的風(fēng)景，過一個(gè)人的生活，在新生代消費(fèi)者中，一種“單人的自我樂活模式”及其帶來的全新生活方式正式開啟。
自熱小火鍋解決了他們?nèi)セ疱伒挈c(diǎn)太多浪費(fèi)、點(diǎn)太少對(duì)不起鍋底錢的尷尬;越來越多的咖啡廳設(shè)單人卡座，靠窗或靠邊角的位置，人往那里一坐就自帶生人勿近的氣場;旅行目的地的單人民宿越來越小而精，有的地方還出現(xiàn)了迷你健身房……
更多單人消費(fèi)的痕跡出現(xiàn)在手機(jī)端。過去的半年，李昌波平均每周點(diǎn)6次單人外賣，夜宵占一半;每3周看一次單人電影;五一完成了去江西婺源的單人旅行;為了提高生活質(zhì)量他買了迷你冰箱和洗衣機(jī)……在他看來，除了洋快餐的第二杯半價(jià)，越來越多的消費(fèi)領(lǐng)域?qū)稳酸尫帕松埔狻?/p>
單人消費(fèi)的承受閾值比群體消費(fèi)更大。財(cái)經(jīng)觀察員徐華舉例：同一家餐廳，兩人就餐正�；ㄙM(fèi)150元的話，單人花費(fèi)閾值在60-95元之間。
瞄準(zhǔn)單人經(jīng)濟(jì)商機(jī) 有人策劃單人餐廳
據(jù)統(tǒng)計(jì)，迷你KTV2016年進(jìn)入濟(jì)南市場，至今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大型商業(yè)中心的全覆蓋。
“最早的時(shí)候打開APP，顯示全國有幾萬人與我同時(shí)在線K歌，今年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是幾十萬人了，周末時(shí)段還上百萬�！毖鄻菡f，“看到大家跟我一樣我就放心了�！彼诿阅鉑TV前接受記者采訪時(shí)，4個(gè)小房間都已有人，還有人坐在旁邊排隊(duì)。
從事餐飲行業(yè)的喬若習(xí)目前在籌劃一家單人主題餐廳，思路來源于日本的一家網(wǎng)紅單身人群餐館。“我的設(shè)想里，餐廳只面向單人消費(fèi)，菜品小而精，有手機(jī)座、充電電源、儲(chǔ)物柜、‘我沒走’提示牌等方便單人顧客的各種小物件。最有特色的在于，如果顧客愿意與陌生人一起吃飯，面前的擋板就可以升起來，對(duì)面就是隨機(jī)的另一名單人顧客�！眴倘袅�(xí)還在考察階段，他擔(dān)心這個(gè)看起來有趣的舶來品到濟(jì)南會(huì)水土不服。
不過，喬若習(xí)的商業(yè)伙伴李龍鼓勵(lì)他：“唯一可能失敗的點(diǎn)是那個(gè)可以升起來的板子�！�
策劃：新時(shí)報(bào)記者周全 采寫：新時(shí)報(bào)記者劉杰
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