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責(zé)任編輯：石慧
大眾網(wǎng)·海報新聞記者 沈童 濟南報道
春節(jié)，是中國自古以來最重要的節(jié)日。春節(jié)前夕，購置年貨是人們永恒的主題。然而隨著當(dāng)代人生活的變遷，“年貨”也被賦予了更廣的內(nèi)涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的消費品，都是當(dāng)代人眼中的“新年貨”。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷升級，線上成為消費者最熱衷的購物渠道。而近年來，受疫情、云科技發(fā)展等多方面影響，直播在2020年爆發(fā)式增長，更成為不少消費者年貨購買渠道首選。
購置年貨也男女有別？女性更愛在直播間購物
根據(jù)淘寶直播年貨節(jié)消費大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其2022年貨節(jié)的成交金額保持著增長的態(tài)勢，其中直播間渠道的成交額相比去年增長了20.5%。對于2022年貨節(jié)，直播間渠道的成交筆數(shù)同比去年增長16%，用戶數(shù)量占整體3.6%——直播間消費人群基數(shù)雖小，但卻擁有更強的年貨購買力。
從淘寶直播年貨品類整體消費情況來看，服飾、家庭、食品類用品成為消費者最愛在線上購買的年貨，而女裝、珠寶首飾、美妝類產(chǎn)品則直播間的寵兒，這也側(cè)面反映了不同人群對于消費品選擇的差別。
其中，男女差異較為明顯。從數(shù)據(jù)來看，女性是置辦年貨、特別是通過直播間購買年貨的主力軍，在線上整體貢獻(xiàn)了61%的成交金額，從整體人數(shù)上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。而男性在年貨節(jié)表現(xiàn)中，體現(xiàn)出了總?cè)藬?shù)少、但線上整體件數(shù)卻略多于女性的態(tài)勢，在線上整體貢獻(xiàn)了39%的成交金額；另外，男性對3C數(shù)碼和大家電品類在各渠道都有相對顯著的偏好。
不僅在性別上有差異，不同年齡段人群在年貨的選擇上也呈現(xiàn)出較為明顯的差異。根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，00后對3C數(shù)碼、女裝偏好高；90后亦體現(xiàn)出對女裝和3C數(shù)碼的高偏好；80后處于生兒育女、安家置業(yè)的人生階段，在家裝偏好上更為突出，亦看重母嬰品類需求；70后及以前，除家裝外，在女裝和食品層面同樣展示出高偏好度。
此外，由于中國幅員遼闊、地大物博，不同的地域的人們，對于年貨也有不同的需求。南北年貨差異，向來在社交媒體廣為熱議。
（南北方偏好各不相同）
其中，北方年貨的大體量、南方人對寄年貨的偏好、南北年夜飯上“包餃子”和“吃年糕”的差異等都是抓人眼球、引人共鳴的議題。而縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異便是在舌尖上的“家宴”上。長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄進(jìn)“全國年貨圖鑒”。
疫情之下，人們更熱衷于為健康“買單”
當(dāng)下，“國家持續(xù)發(fā)展”和“新冠疫情”是兩條交織著的、影響著每個人的時代背景線，人們對年貨物質(zhì)、精神層面的需求也因此轉(zhuǎn)變。對于這類年貨消費變化趨勢，走在趨勢前沿的當(dāng)屬年貨節(jié)的“直播間”。
在家用商品方面，2022年，“大家電”、“家居家紡”、“生活電器”、“家裝”等與“家”直接關(guān)聯(lián)的品類，都有良好的正增長。落到具體的細(xì)分品類，“洗地機”等產(chǎn)品為生活家們營造出更整潔的家居環(huán)境；“投影儀”等則因增添家的“幸福感”而受青睞。
疫情導(dǎo)致過年出行受限，也讓人們愿意為自己的小家而非“人情往來”花更多錢；另一方面，疫情導(dǎo)致居家時間變長，也堅定了不少人安居置業(yè)的心愿。除了住房需求增長外，人們還想把家布置成更溫馨、智能化、有體驗感的地方，并表達(dá)了對智能家居等產(chǎn)品的興趣與喜愛。
健康養(yǎng)生方面，年貨節(jié)直播間“體檢卡”成交額增長尤為迅猛，“血糖儀”等醫(yī)療器械，“益生菌”等健康品類直播間成交額增長亦佳。其中，“體檢卡”在直播間的成交額增長超過350%。
疫情刺激了對健康科技的需求，人們對“大健康”、“養(yǎng)生”等更重視；面對于“三高”、“睡眠障礙”等當(dāng)代人的健康問題，不少人選擇在年貨節(jié)期間通過買買買“購物式惜命”。 同時，過年“送健康”也成為一種趨勢。血糖儀等醫(yī)療器械產(chǎn)品被用來過年送父母、送長輩等尤為常見，逐步完成著由“醫(yī)療”到日常用品、過年送禮佳品的變遷。
冬奧會帶動滑雪熱，國潮興起
此外，2022年貨節(jié)，“運動戶外”是直播間年成交金額增長最好的品類；“瑜伽”等運動裝備漲幅顯著偏高。
2022年，“全民健身”已越發(fā)成為一種風(fēng)潮，微博#健身#話題閱讀量超244.4億，很多人心中早已將“健身”與“健康”建立了強關(guān)聯(lián)；或受疫情影響，室內(nèi)運動健身器材增長明顯。
另外，隨著冬奧會的到來，人們對“滑雪”這一戶外運動也有了顯著的關(guān)注，不少人親自開始嘗試滑雪，帶動了“滑雪裝備”的迅猛增長，并帶動了相關(guān)貨品的影響力。
值得注意的是，2022年貨節(jié)，“女裝”品類總體的成交額在直播間與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍”、“漢服”等也成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長亮點，其中，“中國風(fēng)”直播間的成交額增長了81%，“旗袍”直播間的成交額更是增長超過100%。
國潮、國貨當(dāng)?shù)琅c傳統(tǒng)服飾的美麗復(fù)興背后，是當(dāng)代年輕人越來越強的文化認(rèn)同與民族自信。相比以往，越來越多人表示更愿意了解民族自身的文化與歷史——其背后醞釀著以傳統(tǒng)文化等為代表特征的年貨消費增長趨勢。
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