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責(zé)任編輯：于琳琳
“濟(jì)南，你好像在玩一種很新的藝術(shù)”“你一句春不晚，我就到了真濟(jì)南”“打卡超然樓亮燈一瞬”“踩高蹺的濟(jì)南‘酸妮兒’”……近期，濟(jì)南國際雙年展、趵突泉、超然樓、非遺表演等多個(gè)文化IP在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏，創(chuàng)造了一波流量高潮。
在文旅業(yè)迎來復(fù)蘇之際，濟(jì)南以全新的面貌成功“出圈”，化身“流量收割機(jī)”。而這背后是這座城市厚積薄發(fā)、開放包容的創(chuàng)新表達(dá)，是建設(shè)底蘊(yùn)深厚的文化之城的不斷探索，更是城市軟實(shí)力全面提升的有力證明。
“以文興城，以文塑城”，濟(jì)南正在顯現(xiàn)煥然一新的城市文化軟實(shí)力。文化濟(jì)南“出圈”的“流量密碼”是什么?值得深思!
現(xiàn)象級(jí)藝術(shù)“出圈”文化濟(jì)南的國際表達(dá)
跳舞的維納斯、南極仙翁、宇航員……近期，一則以“濟(jì)南，你好像在玩一種很新的藝術(shù)”為文案的短視頻在抖音微博等自媒體平臺(tái)走紅。視頻展示的則是濟(jì)南國際雙年展上的高人氣作品《神話》。
1月7日起，濟(jì)南國際雙年展在山東美術(shù)館、濟(jì)南市美術(shù)館兩大主展區(qū)同步開展，匯聚了全球22個(gè)國家和地區(qū)221名藝術(shù)家的272件當(dāng)代藝術(shù)精品。
自開展以來，市民爭相打卡體驗(yàn)，多個(gè)互動(dòng)沉浸式作品前排起長隊(duì)，引發(fā)觀展熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)歷正月初三至初六，4天內(nèi)山東美術(shù)館日均接待觀眾近萬人。
這不是自帶流量的濟(jì)南國際雙年展第一次“出圈”了。在首屆濟(jì)南國際雙年展上，采用獨(dú)特藝術(shù)視角呈現(xiàn)的作品《超然樓》，就引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的藝術(shù)“破圈”，掀起一波觀展熱潮。
作為以濟(jì)南命名的雙年展，濟(jì)南國際雙年展今年已舉辦第二屆。兩屆雙年展共吸引了來自全球40多個(gè)國家、500多位藝術(shù)家參展。
作為集當(dāng)代性、國際性、專業(yè)性、學(xué)術(shù)性于一體的高層次藝術(shù)展示平臺(tái)，濟(jì)南國際雙年展一方面展現(xiàn)了濟(jì)南文化的厚重積淀和開放包容的城市面貌;另一方面也豐富了濟(jì)南本土藝術(shù)資源，增強(qiáng)了自身的文化實(shí)力，擴(kuò)大了城市的國際影響力。
在濟(jì)南這樣一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的城市，如何用國際視野發(fā)揮獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢，激發(fā)出新的活力?濟(jì)南國際雙年展的嘗試具有典型而深刻的意義。
當(dāng)前，濟(jì)南正加快構(gòu)筑全國重要的區(qū)域文化高地、世界文明交流互鑒重要門戶和國際知名文化旅游目的地，全面提升城市軟實(shí)力。這樣著眼于開放交融、與世界對(duì)話的文化交流實(shí)踐，在濟(jì)南還有很多。
2022年，濟(jì)南建成全省首個(gè)區(qū)域性國際傳播中心，中國——加勒比發(fā)展中心成功落戶。國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、中國文化旅游博覽會(huì)、“東亞文化之都”濟(jì)南活動(dòng)年、“泉城風(fēng)尚”國際時(shí)裝周、濟(jì)南國際泉水節(jié)等系列活動(dòng)的策劃開展，讓濟(jì)南文化在全國和世界的舞臺(tái)上留下了泉城印象。
未來，濟(jì)南將以更加立體多元的形式，向世界講好濟(jì)南故事。
爆款I(lǐng)P持續(xù)輸出源于更深層次的挖掘
近年來，濟(jì)南文化的發(fā)展是多元化的、具有時(shí)代性的。在不斷創(chuàng)新挖掘特色文化符號(hào)中，一批富有城市內(nèi)涵的文化IP走紅。
春節(jié)期間，濟(jì)南一系列非遺表演在網(wǎng)絡(luò)上吸粉無數(shù)。踩高蹺的花旦角色“酸妮兒”、章丘三德范的“大扮玩”、商河鼓子秧歌收獲了眾多市民和網(wǎng)友的喜愛。
近期，“你一句春不晚，我就到了真濟(jì)南”成為眾多市民游客打卡濟(jì)南必用的短視頻文案。汩汩噴涌的趵突泉、瞬間亮燈的超然樓火爆網(wǎng)絡(luò)，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
這些看似偶然的走紅，其背后是濟(jì)南基于厚重文化積淀的不斷挖掘與運(yùn)營的必然結(jié)果。
濟(jì)南作為中華文明的重要發(fā)源地之一，深受黃河文化滋養(yǎng)，龍山文化、齊魯文化、紅色文化等在這里交融，幾千年的文化傳承，造就了城市深厚的文化積淀。
城市必須有自己的個(gè)性。文化作為一個(gè)民族的精神家園，更是一個(gè)城市的靈魂和特質(zhì)所在。泉水作為濟(jì)南的根與魂，賦予了這座城市有別于其他城市的獨(dú)特氣質(zhì)與魅力。
濟(jì)南在如何進(jìn)一步寫好“泉水”這篇文章上，不斷探索。早在2005年，濟(jì)南就啟動(dòng)了“濟(jì)南泉水”申遺工程。2009年，經(jīng)國家文物局批復(fù)，濟(jì)南泉·城文化景觀列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。目前濟(jì)南泉水達(dá)1209處，趵突泉連續(xù)噴涌19年，是名副其實(shí)的“千泉之城”。
作為國家歷史文化名城，濟(jì)南不斷抓好泉城歷史文脈保護(hù)傳承，探索出文化遺產(chǎn)保護(hù)的“濟(jì)南經(jīng)驗(yàn)”。截至目前，濟(jì)南已有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目1項(xiàng)，國家級(jí)非遺項(xiàng)目13項(xiàng)。
去年，在勇奪全國文明城市年度測評(píng)“四連冠”之際，濟(jì)南全面推進(jìn)“十大之城”建設(shè)，深入開展“提升城市軟實(shí)力創(chuàng)建文明典范城”十大攻堅(jiān)行動(dòng)，扎實(shí)推進(jìn)全國文明典范城市創(chuàng)建。同時(shí)，濟(jì)南深入挖掘利用齊魯文化、紅色文化、黃河文化、泉水文化、名士文化、二安文化等資源，城市軟實(shí)力顯著提升。
讓流量更有后勁 向“長紅”進(jìn)發(fā)
提升城市軟實(shí)力是增強(qiáng)城市綜合實(shí)力、核心競爭力的重要路徑。城市軟實(shí)力提升并非一蹴而就，需要循序漸進(jìn)，既要有“快速出圈”的能力，也要有持續(xù)發(fā)展的后勁。
讓濟(jì)南文化的流量更有后勁，一方面需要考慮如何將現(xiàn)有的流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，另一方面也要從挖掘自身內(nèi)涵出發(fā)，打造更多文化“爆款”IP。
圍繞提升泉城文化軟實(shí)力，濟(jì)南提出，將以建設(shè)“十大之城”為總抓手，統(tǒng)籌推動(dòng)文明培育、文明實(shí)踐、文明創(chuàng)建，爭創(chuàng)首屆全國文明典范城市。同時(shí)，深化拓展新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)，運(yùn)用好紅色資源，傳播好紅色文化，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
著眼于持續(xù)挖掘黃河文化，濟(jì)南將打造黃河文化軸，加快推進(jìn)黃河國家文化公園、市博物館(新館)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，提升“四季泉城·大美黃河”活動(dòng)品牌影響力，創(chuàng)新黃河文化保護(hù)傳承。
在建設(shè)考古遺址公園方面，濟(jì)南將加快城子崖、大辛莊等考古遺址公園和齊長城國家文化公園建設(shè)。實(shí)施非遺活態(tài)傳承工程，建設(shè)泉水文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，持續(xù)推進(jìn)“泉·城文化景觀”申遺，推動(dòng)以“二安”為代表的詩詞文化保護(hù)傳承和活化利用。
推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，濟(jì)南將打造詩城詞都、曲山藝海、書香濟(jì)南、海右文藝等文化品牌。同時(shí)，積極推進(jìn)泉水博物館規(guī)劃建設(shè)，壯大泉城圖書館聯(lián)盟，構(gòu)建“15分鐘文化服務(wù)圈”。辦好濟(jì)南國際泉水節(jié)、中國國際文化旅游博覽會(huì)等一批文化活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)“東亞文化之都”影響力，提升城市影響力和美譽(yù)度，帶動(dòng)文旅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文化是城市之“魂”，與城市融榮共生。未來，濟(jì)南需要深入挖掘文化IP價(jià)值，以提升文化軟實(shí)力為抓手，進(jìn)一步塑強(qiáng)城市吸引力、競爭力、影響力，為新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)省會(huì)建設(shè)提供文化支撐。
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