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責任編輯：李潤杰
第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會上，工作人員展示濟南皮影戲新道具。
體驗扁鵲脈學文化，學習太極拳招式，品嘗中藥茶飲……近日，第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會在山東濟南舉辦，泉式養(yǎng)生體驗等非遺新場景受到觀眾追捧?！拔覈L試了多種‘新中式’玩法，從中感受到了非遺融入現(xiàn)代生活迸發(fā)的時代活力?！痹诒怡o脈學文化體驗現(xiàn)場，排隊等候的游客孫淑涵說。
博覽會上，多元場景、空間讓非遺展示移步換景、情景交融。濟南泥塑兔子王、淄博陶琉、濰坊核雕等齊魯非遺項目紛紛“圈粉”，通過現(xiàn)場傳技、互動體驗等形式，展現(xiàn)非遺當代價值和發(fā)展成果，滿足人民群眾精神文化生活新期待。
拓展受眾群體
近年來，山東通過創(chuàng)意表達、創(chuàng)新傳播等途徑推動非遺與時代同行，并在年輕化、時尚化表達中展現(xiàn)活力、凝聚人氣。
展會現(xiàn)場，濟南皮影戲《西游記》展示了栩栩如生的人物形象，吸引許多觀眾駐足。濟南皮影戲代表性傳承人李娟介紹，為滿足當下年輕人對“國潮風”的需求，她在傳統(tǒng)孫悟空表演道具的基礎(chǔ)上大力創(chuàng)新，推出“炫彩版”孫悟空形象。同時，她還推動濟南皮影戲與某巧克力品牌合作，將孫悟空的形象印刷在巧克力外包裝上，消費者掃描包裝上的二維碼，就能獲取皮影制作教程，以可感知、可參與的形式拉近了傳統(tǒng)文化與大眾之間的距離。近幾年，李娟與團隊成員推出《東郭先生》《月餅傳說》等皮影戲劇目，還創(chuàng)新推出皮影材料包、擺件、掛飾等衍生品，通過走進校園、社區(qū)等傳播推廣，為非遺傳承與發(fā)展注入了青春力量。
為拓展年畫的新應(yīng)用，楊家埠木版年畫代表性傳承人楊乃東積極推動木版年畫與現(xiàn)代傳播載體結(jié)合，通過“老版新刻”推出多個主題的傳統(tǒng)年畫“縮小版”，印刷后可裝裱成裝飾品，很受年輕人歡迎。與此同時，他還與手機游戲項目等開展合作，通過與潮流元素接軌，讓傳統(tǒng)技藝吸引“大流量”。
拉動文旅消費
過去幾年，山東推動“非遺+”“+非遺”，讓非遺主動融入新業(yè)態(tài)、新場景，聯(lián)動旅游、教育、科技、公共文化等資源合力挖潛，打造群眾身邊的美育課堂，帶動文旅消費增長。
在本屆非遺博覽會期間，展館里設(shè)立研學教室，推出“小小手工匠”研學活動，將博覽會打造成研學大空間和休閑新去處。記者在現(xiàn)場了解到，濟南舜華學校等學校組織師生研學、觀展，通過體驗技藝、參與演出等形式近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。與此同時，濟南市還策劃舉辦“趕個新國潮”青年非遺創(chuàng)意市集，展示交流由全國各地高校師生創(chuàng)作的非遺作品，為博覽會增添了參與性和趣味性，也成為拉動文旅消費的一大亮點。
據(jù)介紹，近幾年，濟南市支持非遺項目向品牌IP發(fā)展，打造147個“泉城非遺坊”，建設(shè)30余個非遺主題展館，推出“泉·美食”“泉·民俗”“泉·民藝”等非遺旅游線路，發(fā)布百花洲、明水古城等非遺打卡點，通過盤活全域資源、不斷孵化轉(zhuǎn)化、常態(tài)化組織活動等，提升非遺的可見度、影響力，增強泉城旅游的文化味與體驗感。
在臨沂，蒙山、瑯琊古城等景區(qū)開展非遺展示活動，讓剪紙、手繡等非遺項目通過現(xiàn)場展示、展銷融入景區(qū)業(yè)態(tài)，在豐富旅游體驗功能的同時，也帶來了經(jīng)濟附加值。
助力鄉(xiāng)村振興
本屆非遺博覽會上，圍在濟南紫金玫瑰股份有限公司展位前選購商品的游客絡(luò)繹不絕?！拔?guī)Я?000塊玫瑰鮮花餅，很快就售空了?！痹摴旧a(chǎn)研發(fā)部負責人吳濤敏介紹，公司以玫瑰糕點制作技藝等為依托，開發(fā)了9個系列、80多個品種，包括玫瑰醬、玫瑰阿膠糕等?！敖鼛啄?，我們還探索村企共富模式，推動玫瑰‘種植+深加工+研學游’融合發(fā)展，其中，種植基地已吸納周邊百余名群眾就業(yè)，深加工工廠為60余名婦女提供崗位。2023年，公司全產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)收入8000多萬元?！?吳濤敏說。
近年來，山東推進“山東手造”工程，發(fā)布全省非遺助力鄉(xiāng)村振興典型案例等，推動并扶持一批非遺項目跨界闖市場，為鄉(xiāng)村振興賦能，為群眾增收助力。
章丘葫蘆雕刻代表性傳承人馬友誼近年來不斷推出葫蘆雕刻創(chuàng)新產(chǎn)品和衍生品。為了更好地拓展市場，馬友誼建成濟南友誼葫蘆文化產(chǎn)業(yè)園、葫蘆博物館，并開辦了葫蘆主題民宿，通過開展非遺研學、傳習培訓等儲備傳承后備力量，帶動葫蘆產(chǎn)業(yè)全鏈條及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)融合發(fā)展?！巴ㄟ^開展葫蘆雕刻技藝免費培訓活動，葫蘆文化產(chǎn)業(yè)園已輻射帶動35戶殘困戶就業(yè)，每戶增收2000余元?！?馬友誼說。（記者 孫叢叢 文/圖）
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