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大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?范明昱 王雅雯 濟(jì)南報(bào)道
老舍先生筆下的趵突泉有多美？他在《趵突泉欣賞》中這樣描寫：永遠(yuǎn)那么純潔，永遠(yuǎn)那么活潑，永遠(yuǎn)那么鮮明，冒，冒，冒，永不疲乏，永不退縮，只有自然有這樣的力量。
金秋十月，濟(jì)南趵突泉的水格外旺。只見“三股水”自池底涌上，圈起層層漣紋，天光云影，雀躍游人，好不熱鬧。在趵突泉北側(cè)不遠(yuǎn)處，天下第一泉文創(chuàng)中心坐落于此，這里似乎有著魔力一般，引得游人紛紛而至，踏店“尋寶”。
當(dāng)今，“文創(chuàng)”是一個(gè)很火的概念，七十二名泉不僅讓濟(jì)南坐擁“天下泉城”之稱號(hào)，更為文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生與發(fā)展提供了豐富的靈感和思路?？梢哉f(shuō)，小文創(chuàng)正在注入大動(dòng)能，推動(dòng)著濟(jì)南“泉文旅”破題起勢(shì)。
文創(chuàng)產(chǎn)品要有“魂”，能觸碰到游客的心
“鯉魚跳龍門”的傳說(shuō)，出自《埤雅·釋魚》中的“俗說(shuō)魚躍龍門，過(guò)而為龍，唯鯉或然?！庇脕?lái)比喻飛黃騰達(dá)之事，也比喻逆流前進(jìn)，奮發(fā)向上。
今年6月份，濟(jì)南天下第一泉文創(chuàng)中心推出新款文創(chuàng)雪糕“錦鯉魚敦敦”。這款雪糕一經(jīng)亮相，便迅速受到大眾追捧，更有人稱之為“祈福雪糕”。
“我們?cè)谶^(guò)去趵突泉標(biāo)志性建筑觀瀾亭，和三股噴涌泉水的基礎(chǔ)上，增加了走紅的錦鯉‘魚墩墩’形象，‘魚墩墩’身上還頂著一枚銅錢，寄托了錦鯉附體、好運(yùn)當(dāng)頭、魚躍龍門等豐富寓意?！痹谠O(shè)計(jì)總監(jiān)周寧看來(lái)，好的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要有靈魂，這種靈魂更多指向精神層面?！按蠹屹?gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，不一定關(guān)注的是泉水本身，而是傾向于背后的寓意和美好祝福?！彼硎尽?/p>
今年5月，濟(jì)南提出堅(jiān)持以創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市為統(tǒng)領(lǐng)，全面推進(jìn)“十大之城”建設(shè)。這其中的“天下泉城”，自然寓意著濟(jì)南要將泉水發(fā)展走向國(guó)際化。
周寧認(rèn)為，濟(jì)南的泉水文創(chuàng)不需要過(guò)于追求國(guó)際化。“我們絕對(duì)不能把簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化，設(shè)計(jì)師需要做的，是把中國(guó)的文化特色通過(guò)產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)，傳遞出一種人文情懷，讓其自然而然地受到外國(guó)人的欣賞，而不是為了特意得到外國(guó)人的認(rèn)可而去創(chuàng)作。”周寧覺(jué)得文創(chuàng)只有做出“唯一性”，才能增大它的吸引力與影響力。
讓文旅產(chǎn)品火出圈，堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新
濟(jì)南泉水眾多，其形態(tài)更是千姿百態(tài)，無(wú)論是“水涌若輪”，還是“串串珍珠”，每臨泉邊，都不禁讓人感嘆大自然的造化神奇。
當(dāng)泉水遇上文創(chuàng)，自然會(huì)迸發(fā)出無(wú)限可能。
記者了解到，天下第一泉文創(chuàng)中心成立于2020年初，目前在大明湖、趵突泉、黑虎泉各有一處門店，共同致力于天下第一泉文創(chuàng)品牌的打造。
在文創(chuàng)中心趵突泉店，扇子、鑰匙鏈、充電寶、棒棒糖、拼圖、香囊、冰箱貼等各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目陳列著。游客們賞完泉水再挑幾件心愛(ài)的小玩意兒，不僅打卡了旅游勝地，更可以把老濟(jì)南的泉文化永久帶回家。
“目前店里有400多種sku的產(chǎn)品在售，每個(gè)月最受游客歡迎的有120種左右?！碧煜碌谝蝗膭?chuàng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊娜認(rèn)為文創(chuàng)基本分為兩部分，一方面是做好傳承，另一方面是做好創(chuàng)新?！霸趥鞒羞@一層面，其實(shí)我們有很多的中華傳統(tǒng)文化元素，例如非遺等。我們需要把這些元素提煉出來(lái)，更加變相地去應(yīng)用它們。”
硬實(shí)力讓城市強(qiáng)大，軟實(shí)力讓城市偉大。黨的十八大以來(lái)的這十年，濟(jì)南把文化建設(shè)作為推動(dòng)發(fā)展的鑄魂工程，扎實(shí)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在全國(guó)文明城市年度測(cè)評(píng)中連續(xù)四年位列省會(huì)、副省級(jí)城市組別第一名。
數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全市A級(jí)景區(qū)達(dá)到82家、十年增長(zhǎng)兩倍多。2021年，游客人次、旅游收入分別比2012年增長(zhǎng)75.5%、113.1%。這其中的泉水文旅起到了非常關(guān)鍵的作用，而泉水文創(chuàng)無(wú)疑也貢獻(xiàn)了極大力量。
如今新時(shí)代下，面對(duì)創(chuàng)意、質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)等諸多問(wèn)題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品火出圈的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。
“大家都說(shuō)愛(ài)一個(gè)人要學(xué)會(huì)表達(dá)，作為文創(chuàng)中心，其實(shí)我們生產(chǎn)的每一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，都是我們對(duì)濟(jì)南這座城市的一種愛(ài)的表達(dá)，希望能有更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓這種表達(dá)更有力量，更加生生不息。”楊娜說(shuō)。
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