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山東家居市場(chǎng)"攪局者"來襲 傳統(tǒng)銷售模式受沖擊

2017-08-19 08:42:00 來源: 齊魯晚報(bào) 作者:

QQ截圖20170819073419

宜家內(nèi)幾乎每個(gè)沙發(fā)上都坐了人。 本報(bào)記者 高寒 攝

  外地人坐高鐵來逛吃拿餐盤排隊(duì)半小時(shí)

  雖是工作日,但并未擋住人們的購(gòu)物熱情。上午9點(diǎn)半左右,濟(jì)南宜家商場(chǎng)外已排起了長(zhǎng)龍。由于南側(cè)的煙臺(tái)路臨時(shí)封閉,人和車只能繞到北側(cè)進(jìn)入,一樓的行人通道里隊(duì)伍已有幾百米長(zhǎng),停車場(chǎng)的道路也被堵得水泄不通。商場(chǎng)內(nèi)也是人山人海,大批市民和游客還在不斷涌入。位于三樓的家具展間人氣最高,沙發(fā)、椅子和床鋪上已座無虛席,甚至有一大早趕來的市民睡在這些展間的沙發(fā)上。

  “早就聽說濟(jì)南要開個(gè)宜家,我一大早就坐著高鐵來了,沒想到人這么多!睆牡轮葳s到濟(jì)南的馬先生說。到10點(diǎn)半左右,商場(chǎng)內(nèi)幾乎堵得水泄不通,移動(dòng)速度較慢。

  還未到飯點(diǎn),三樓的餐廳已排起了長(zhǎng)隊(duì),680個(gè)座位已遠(yuǎn)不能滿足就餐需求。記者親身體驗(yàn),排隊(duì)拿餐盤足足花了半小時(shí)時(shí)間,結(jié)賬也得耗時(shí)20分鐘,這時(shí)就餐處已經(jīng)坐滿了人,不少顧客只能端盤站在一旁等候。

  據(jù)了解,當(dāng)天宜家入場(chǎng)人次約有3萬,新增會(huì)員數(shù)量2萬人左右,平均客單價(jià)350元。兒童產(chǎn)品、臥室家具和烹飪用具,以及宜家顧客餐廳和瑞典食品屋的美食較受歡迎,一種毛茸茸玩具———金毛狗成了最暢銷的商品之一。

  客流冰火兩重天宜家沖擊力待檢驗(yàn)

  離宜家不到10公里,便是濟(jì)南傳統(tǒng)的家居一條街。18日下午,北園大街沿線的幾家家居賣場(chǎng)和店鋪內(nèi)客人寥寥,與宜家形成了鮮明的對(duì)比。

  宜家開業(yè)后,會(huì)不會(huì)對(duì)濟(jì)南傳統(tǒng)的家居市場(chǎng)形成沖擊?居然之家一名工作人員表示,影響肯定有,但宜家的沖擊不是18日才有的,包括宜家在內(nèi)的電商品牌,已經(jīng)對(duì)家居實(shí)體店造成了影響。但宜家家居和大型商場(chǎng)的重合部分有限,畢竟居然之家、紅星等還有門窗、地板、瓷磚的門店,這都是宜家所不具備的。另外,大型商場(chǎng)和宜家本質(zhì)上屬于不同的業(yè)態(tài)。大型商場(chǎng)是提供平臺(tái),為廠家和經(jīng)銷商提供平臺(tái),而宜家則是經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。

  在紅星美凱龍一家家具品牌店內(nèi),銷售人員表示,這個(gè)夏天其實(shí)是他們生意較好的時(shí)段,因?yàn)樗麄兤放坪?jiǎn)約的設(shè)計(jì)、實(shí)惠的價(jià)格、清新的色調(diào),讓很多年輕人青睞!安簧偃藭(huì)說,這個(gè)和宜家的風(fēng)格相近。”宜家對(duì)他們的影響幾何?銷售人員介紹,要等到9月、10月才能看出來!澳莻(gè)時(shí)候,各大賣場(chǎng)會(huì)密集地搞活動(dòng)促銷,一年的銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾危谶@幾個(gè)月就能看得差不多了!

  而在曲美家居、香港恒信家私店內(nèi),銷售人員表示,他們的實(shí)木產(chǎn)品較多,與宜家的定位并不一致。

初審編輯:尹玉濤

責(zé)任編輯:尹延杰

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