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“夏雨荷”展示文創(chuàng)產(chǎn)品。
當(dāng)你的外地朋友提到濟南，他們會想到什么?是大明湖畔的夏雨荷?還是千佛山、趵突泉等經(jīng)典地標(biāo)?在濟南，有很多文創(chuàng)企業(yè)致力于把這些元素打造成城市IP、設(shè)計成極具藝術(shù)感的生活用品，讓泉城文化被帶走、被傳播。
當(dāng)故宮文創(chuàng)成為“網(wǎng)紅”，當(dāng)濟南的文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢收獲抖音、快手上的點贊和朋友圈的“曬單”……提升城市文化影響力的進程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為城市文化載體?近日，記者采訪了部分文創(chuàng)企業(yè)，看看他們的答案。
濟南元素融入日常用品。
讓游客“帶得走”濟南
夏雨荷是否真實存在過，百度也無法給出答案，但她卻因《還珠格格》的熱播成為濟南的一個符號。這個符號，暗含著大明湖的楊柳春風(fēng)、泉水人家的詩情畫意、山東姑娘的美目盼兮和老城自古的文化淵源。
山東映訊文化傳播有限公司負責(zé)人商峰心里也有個夏雨荷，那是一個能引起人們對泉城向往的人物。帶著讓家鄉(xiāng)濟南城市形象走出去的愿望，從2019年起，從事了10余年影視傳播方面工作的商峰開始拓展新業(yè)務(wù)——與團隊共同創(chuàng)作“明湖雨荷”卡通形象。
精致的發(fā)髻、飄逸的古裝、小巧的臉盤、圓圓的眼睛，“明湖雨荷”形象誕生了。“一個足夠吸引人的形象，可以帶動大家去了解濟南文化。”商峰說，選擇夏雨荷這個人物，他心里也有過糾結(jié)，畢竟是虛擬人物，但他轉(zhuǎn)念一
想，漫威英雄、迪士尼公主、熊本熊等很多虛擬人物、卡通形象，也確實給發(fā)源地帶來了文化“出海”。
山東佰城仟物文化傳媒有限公司負責(zé)人李遷與商峰是同行，作為科班出身的設(shè)計師，做文創(chuàng)產(chǎn)品既是本身業(yè)務(wù)的延伸，也是近幾年感受到市民文化需求提升后的一種探索。
李遷的設(shè)計理念與商峰有所不同，他認為做文創(chuàng)要盡可能多地挖掘城市元素，讓一座城市的美直觀展現(xiàn)，也給消費者更多選擇。
雖然創(chuàng)作理念不同，但他們對濟南充滿熱愛，同樣認為濟南是一座有底蘊有故事的城市，泉水、大明湖、歷下亭、超然樓……都該讓游客能“帶得走”。當(dāng)文創(chuàng)“跨界”到奶茶
不同的理念，帶來了不同的創(chuàng)造力�！懊骱旰伞钡奈膭�(chuàng)產(chǎn)品有抱枕、充電寶、杯子、扇子、文具等數(shù)十個種類，它們色彩明媚、畫風(fēng)清新，統(tǒng)一的夏雨荷形象讓人過目不忘;佰城仟物則在不同產(chǎn)品上運用了不同城市元素，風(fēng)格相對濃墨重彩，“兔子王”雨傘、超然樓明信片、趵突泉筆記本……除了常見的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，他們還有自己的“殺手锏”。
“明湖雨荷”不僅有卡通形象，還有“真人”。“95后”姑娘鄭婷婷本就熱愛古裝、漢服，趕上“明湖雨荷”上線，商峰試著讓她穿上古裝到大明湖拍攝短視頻，沒想到圍觀的游客驚呼：“這不就是夏雨荷嗎?”在游客們紛紛掏出手機的背后，潛藏的是這個形象給濟南帶來的一次又一次人際傳播。
現(xiàn)在，鄭婷婷扮演的“明湖雨荷”在抖音上收獲了數(shù)萬點贊，商峰也把短視頻產(chǎn)品的上線，作為打造濟南城市IP的重要一環(huán)，“西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，一個視頻給西安帶來了超同期百分之二百多的游客量，這就是IP的力量�！�
李遷則把文創(chuàng)“跨界”到了奶茶。他們與景區(qū)合作，在大明湖畔經(jīng)營天下第一泉文創(chuàng)店，在剛剛過去的“十一”長假，店里始終保持著“人擠人”，而其中不少人就是沖著奶茶去的——大明湖牌坊的包裝，在游客中引起轟動，每一個從店內(nèi)購買奶茶的顧客，在拿到奶茶的第一時間不是打開嘗嘗味道，而是拎著奶茶到處拍照、發(fā)朋友圈，再加上高品質(zhì)的口感，僅僅幾天時間，這家文創(chuàng)店就拿下了大眾點評濟南奶茶排名的第一名。
“奶茶本身就是年輕群體的‘剛需’，他們又熱衷于曬單、分享，把我們的城市元素融入包裝設(shè)計，能快速引起大家的關(guān)注�！崩钸w說，讓文創(chuàng)走進生活，就是傳播城市文化最有效的方式。
大明湖元素奶茶成新晉“網(wǎng)紅”。
“井噴”背后的無限可能
看著這些文創(chuàng)產(chǎn)品，聽商峰和李遷講述創(chuàng)作故事，歷下區(qū)文化和旅游局辦公室副主任鄭云林連連叫好。從事文化產(chǎn)業(yè)工作近10年，鄭云林說文創(chuàng)是一種市場自發(fā)的產(chǎn)物，每個人都有自己的理解。從前的文化產(chǎn)業(yè)指得更多的是電影、電視劇，而現(xiàn)在包括“IP”“跨界”在內(nèi)的新名詞，給文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品帶來了數(shù)不盡的可能。
“尤其是近兩年，不論是相關(guān)部門還是企業(yè)，都發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)潛力特別巨大，所以涌現(xiàn)出很多文創(chuàng)企業(yè)，在歷下區(qū)大大小小有四五千家，我一年最多走訪五六十家�！编嵲屏终f，到企業(yè)走訪，為的是讓信息對等——歷下區(qū)每年拿出數(shù)百萬元扶持文創(chuàng)相關(guān)小微企業(yè)，“像是作品獲獎的、項目特別有代表性的，都會有相應(yīng)的獎勵和補貼，但很多企業(yè)不知道，還在自己苦苦掙扎。”
創(chuàng)作有了關(guān)注，更能迸發(fā)活力。商峰和李遷也都感受到了近幾年各個層面對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視�，F(xiàn)在，“明湖雨荷”致力于以“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為主線，將濟南市城市文化與旅游資源串聯(lián)起來，布局線上線下的銷售渠道，開發(fā)相關(guān)IP衍生品及類似《印象西湖》《又見平遙》的實景演出;佰城仟物則在不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，拓展線下實體店的規(guī)模，打造城市文化伴手禮，分店即將開進南豐戲樓、銀座商場。
“我們希望看到越來越多立足泉城的文創(chuàng)項目，讓濟南城市文化影響力進一步提升�！编嵲屏终f。
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