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大眾網(wǎng)·海報新聞記者 陳洋洋 通訊員 曲麗君 濟(jì)南報道
花樣鮮果茶、傾訴“樹洞”……近日，濟(jì)南多名00后大學(xué)生的創(chuàng)意出圈，不但被山東一餐飲集團(tuán)看中，還引來了明星簽約當(dāng)形象大使，成為頗受熱捧的“網(wǎng)紅餐飲創(chuàng)意”。
“00后的創(chuàng)意真棒！這個創(chuàng)意是由山東多個大學(xué)的00后大學(xué)生想出來的，他們分別來自山大、山財?！鄙綎|財經(jīng)大學(xué)一名00后大學(xué)生介紹，這支00后大學(xué)生團(tuán)隊的創(chuàng)意來源于一次網(wǎng)紅餐飲創(chuàng)意大賽。
原來，為發(fā)掘大學(xué)生群體的創(chuàng)意潛力，去年，山東財經(jīng)大學(xué)和必普集團(tuán)一起舉辦了一場“大學(xué)生網(wǎng)紅餐飲創(chuàng)意大賽”。
比賽中，幾名00后大學(xué)生組成的團(tuán)隊在比賽中提出了“阿果的樹洞”的創(chuàng)意，將年輕人喜歡的鮮果茶和“樹洞”相結(jié)合，讓年輕人在喝一杯果茶的同時，能有機(jī)會“傾吐心事”，分享美好，減輕小煩惱和小壓力。
這個創(chuàng)意為何會被餐飲企業(yè)看中，還跟明星簽約了呢？據(jù)介紹，這個創(chuàng)意在售賣形式方面，選用“樹洞”樣式自動茶飲售賣機(jī)“智能”調(diào)制飲品，結(jié)合手機(jī)點單、花樣鮮果茶等特點，打破傳統(tǒng)人工制茶方式，還為了滿足大學(xué)生社交需求，打造“可傾訴的茶”，以新奇體驗贏得大學(xué)生群體青睞。比賽中，幾名00后大學(xué)生一路過關(guān)斬將并不斷完善，最終憑借出色的策劃在決賽贏得大賽二等獎。
“我們看中了這些00后少年的創(chuàng)意，并把他們的創(chuàng)意推向了市場，這個創(chuàng)意迅速獲得熱烈反響。“必普集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，茶飲市場競爭日益激烈，參賽作品也呈現(xiàn)出茶飲“扎堆”的現(xiàn)象，“阿果的樹洞”能夠脫穎而出，憑借的是其對消費群體心理的洞察及對概念的創(chuàng)新。
“在競爭日益白熱化的茶飲賽道中，‘阿果的樹洞’迎合了當(dāng)代年輕群體的消費喜好，受到大賽評委的一致好評。這支隊伍的同學(xué)們都是00后，能夠做出這樣的品牌策劃，實力不容小覷?！北仄占瘓F(tuán)活動籌辦者表示，目前，這個由00后大學(xué)生想出創(chuàng)意的茶飲，已經(jīng)簽約明星作為形象大使，借助明星流量為品牌造勢，受到不少好評，下一步將繼續(xù)接受市場的檢驗。
好創(chuàng)意是品牌成功的第一步，賽后，企業(yè)將大學(xué)生的策劃作了一定調(diào)整優(yōu)化，沿用了大學(xué)生的創(chuàng)意，但由于現(xiàn)階段自動售賣因技術(shù)設(shè)備限制等問題，較難實現(xiàn)精美果茶自動現(xiàn)制，因而仍采用市面上主流的手工制茶方式。盡管如此，00后大學(xué)生們的創(chuàng)意收到了眾多點贊。
“從網(wǎng)絡(luò)平臺搜索能夠發(fā)現(xiàn)，僅茶飲一個品類，就有著成百上千品牌，但它們大多缺少亮點，即品牌同質(zhì)化程度高、創(chuàng)新性不足，而以上問題從根本上決定了這些加盟品牌大概率只能是曇花一現(xiàn)。”必普集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，校園創(chuàng)意走出校門，對于學(xué)生而言是將創(chuàng)想變?yōu)楝F(xiàn)實、鍛煉能力的一次機(jī)會，對于企業(yè)方而言同樣也是對年輕群體思維的一次親密接觸，將對未來的品牌策劃工作帶來更多啟發(fā)。
據(jù)介紹，除了這些大學(xué)生創(chuàng)意，品牌升級方面，該企業(yè)正努力打破傳統(tǒng)加盟行業(yè)同質(zhì)化、模仿式品牌路線，由策劃團(tuán)隊根據(jù)市場數(shù)據(jù)、分析洞察，獨立孵化更具市場前景的品牌策劃，并由專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊為其量身打造視覺體系、IP化包裝，并根據(jù)市場變化及時對品牌改良升級。
