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　　齊魯晚報·齊魯壹點記者 于悅

　　近日，山東首個山姆會員店或?qū)⒙鋺魸蠚v下區(qū)的消息引發(fā)不少熱議。這背后，是濟南對于“首店經(jīng)濟”的看重，也是品牌商家對于濟南市場潛力、營商環(huán)境的肯定。隨著濟南建設(shè)“強省會”、國家中心城市等戰(zhàn)略不斷加碼，濟南的首店經(jīng)濟也迎來新一輪發(fā)展。

　　國際首店紛紛來濟

　　今年前7個月引入36家

　　據(jù)“歷下頭條”微信公眾號發(fā)布的消息，8月9日上午，歷下區(qū)委書記江山，區(qū)委副書記、區(qū)長楊傳軍會見了沃爾瑪（中國）投資有限公司地產(chǎn)開發(fā)副總裁黃嘉寧一行。沃爾瑪（中國）投資有限公司山姆地產(chǎn)開發(fā)總監(jiān)符一介紹了沃爾瑪山姆會員店選址及項目主要進展情況。

　　作為沃爾瑪旗下的高端會員制商店，山姆會員店是全球最大的會員制商店之一。雖然官方還未發(fā)布確切消息，許多濟南人對于山姆會員店的落戶都表示十分期待，也因為一旦落地，這將是山東首個。

　　“首店”對于一座城市消費市場的帶動力不言而喻。山東首個宜家家居2017年在濟南開業(yè)，至今人氣不減，吸引著省內(nèi)及周邊城市的人流量。今年4月28日，全球連鎖便利店品牌7-ELEVEN在濟南開門營業(yè)，首開洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店三店，至今前去購物的市民也絡(luò)繹不絕，人氣十分火爆。

　　據(jù)了解，7-ELEVEN計劃兩年內(nèi)，在濟南地區(qū)開設(shè)不少于100家店鋪。預(yù)計10年內(nèi)可帶動濟南地區(qū)1500余家傳統(tǒng)店鋪轉(zhuǎn)型升級，年營業(yè)額突破75億元，提供就業(yè)崗位3萬個。這也將對濟南的經(jīng)濟、就業(yè)產(chǎn)生直接拉動作用。

7-ELEVEN便利店洪樓廣場店開業(yè)現(xiàn)場

　　除了宜家和7-ELEVEN這兩個頗受關(guān)注的國際品牌，僅近一年來，還有更多的“首店”選擇濟南，例如，樂購仕LAOX SELECT山東首店已在濟南CCPARK創(chuàng)意港正式開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店今年在恒隆廣場開業(yè)。另據(jù)媒體報道，盒馬鮮生濟南首店或?qū)⒙鋺艚?jīng)四路萬達(dá)廣場。

　　“近年來濟南引入的‘首店’數(shù)量正在不斷增長，品類也更加豐富?！睗鲜猩虅?wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年1到7月份，已有36家品牌首店選擇落戶濟南。從類型上來看，濟南引入的首店以商超類以及其他服務(wù)業(yè)類的品牌為主。

　　這些自帶流量的品牌的進入，不僅帶動了客流，也不斷滿足居民對消費升級的新需求，改變著濟南的商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　省會集聚優(yōu)勢資源

　　看好濟南市場

　　一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，這被稱為“首店經(jīng)濟”。

　　作為省會的濟南發(fā)展首店經(jīng)濟有先天的優(yōu)勢，隨著濟南實施“強省會”戰(zhàn)略，加快打造國家中心城市戰(zhàn)略的推進，黃河重大國家戰(zhàn)略、國家第二個起步區(qū)落子濟南等利好紛紛呈現(xiàn)，這座城市的發(fā)展未來也越來越被外界看好。更多的資源向這里匯集。

　　年輕人口的增加和居民消費力的提升，是品牌商家前來拓展市場的原因之一。隨著濟南深入實施人才強市戰(zhàn)略，對人才的吸引力逐步增強，截至2021年7月底，濟南人才資源總量達(dá)239.31萬人，居全省第一。正有越來越多的人選擇留在濟南。

　　“發(fā)展首店經(jīng)濟，濟南有自己的優(yōu)勢，例如區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢等，相當(dāng)一部分企業(yè)會選擇在這里落地。”山東財經(jīng)大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟研究院院長董彥嶺說。

　　“首店”的不斷增加，也與濟南商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新、商業(yè)綜合體的增多有關(guān)，從萬象城、印象城到融創(chuàng)茂、龍湖天街，大型城市綜合體在品牌引進中也十分看重首店對于人氣聚集的效應(yīng)。

　　據(jù)報道，濟南萬象城在開業(yè)時，就有近百家品牌首次入駐山東,140家品牌首次入駐濟南。濟南融創(chuàng)茂引進了近300家品牌，其中SPAR家家悅精品超市煥新概念店、meland club、星際傳奇等25家品牌為城市首店。

　　2020年，濟南市全社會消費品零售總額4469.1億元，增長1.1%，實現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，分別高于全國、全省5、1.1個百分點。今年上半年，濟南社會消費品零售總額為2223.5億元，增長23.7%，兩年平均增長5.1%。不斷增長的消費力也為首店經(jīng)濟的培育提供了土壤。

盒馬在經(jīng)四路萬達(dá)廣場貼出招聘啟事

　　最高補助300萬

　　首店來濟有政策利好

　　隨著越來越多的品牌首店開在濟南，濟南的首店經(jīng)濟也迎來了新一輪發(fā)展期。但與國內(nèi)的北、上、廣等城市相比，還存在明顯差距。

　　上海被譽為首店經(jīng)濟的發(fā)源地，2018年就在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年上海新開首店513家，比2020年同期增長60.3%。

　　據(jù)了解，北京、上海、成都等首店經(jīng)濟發(fā)展比較好的城市，都制定了相關(guān)的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》。今年5月，東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進商業(yè)消費升級的若干措施（試行）》。

　　首店經(jīng)濟與連鎖經(jīng)營都是挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要創(chuàng)新手段，對于以消費驅(qū)動經(jīng)濟增長具有重要推動作用。2019年10月，濟南印發(fā)了《濟南市支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，主要圍繞加快知名品牌首店招引、助力首店選址推廣、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、優(yōu)質(zhì)品牌示范、消費環(huán)境改善、營造首店發(fā)展環(huán)境、提升服務(wù)質(zhì)量等方面提出相應(yīng)舉措，助力首店經(jīng)濟發(fā)展。

　　其中，對在濟南市開設(shè)亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、山東首店、濟南首店、旗艦店的國際品牌企業(yè)，開設(shè)綜合商超類首店租金或建安成本超過1000萬元的，按照項目核定實際投資總額的30%給予支持，最高補助300萬元。獎補力度之大也受到外界好評。

　　政策出臺后，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了強烈反響，成效明顯。濟南市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《措施》印發(fā)后，直接促進了品牌首店來濟數(shù)量的增加，據(jù)統(tǒng)計，從《措施》印發(fā)后到2020年底，這一期間濟南引入了150多家品牌首店。同時也對濟南的招商引資起到重要推動作用。

　　“品牌來濟可能會面臨著成本、起步等問題，政府采取補貼、鼓勵進入的方法，發(fā)揮先占優(yōu)勢，吸引過來比較有黏性的商業(yè)品牌，不僅能促進消費，可以豐富城市的內(nèi)涵，也能提升城市美譽度?！倍瓘X說。

　　今年引進40個以上首店

　　打造國際消費中心城市

　　首店經(jīng)濟是引領(lǐng)城市消費趨勢的風(fēng)向標(biāo)，也是創(chuàng)建國際消費城市的發(fā)力點。目前國內(nèi)已有多座城市將建設(shè)“國際消費中心城市”作為發(fā)展目標(biāo)之一。上海、北京、天津、重慶、廣州被商務(wù)部確定為率先培育建設(shè)國際消費中心城市。另外包括杭州、武漢、南京、青島、大連、寧波、廈門等城市都明確提出要創(chuàng)建國際消費中心城市。

　　2021年濟南市政府工作報告提出，要積極創(chuàng)建國際消費中心城市，培育打造地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、泉城夜游、文化演藝、度假康養(yǎng)、藝術(shù)品鑒等消費場景，為國內(nèi)外游客提供“看山、聽泉、觀湖、游河、品城”新體驗。大力發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵舉辦新品首發(fā)活動，引進品牌首店40個以上。

　　除了消費能力和人口，營商環(huán)境也是發(fā)展首店經(jīng)濟的重要因素。當(dāng)前濟南正在打造一流營商環(huán)境，先后制定印發(fā)《建設(shè)一流營商環(huán)境實施方案》《進一步改善營商環(huán)境十條措施》，“在泉城·全辦成”的口碑形象不斷提升。這也吸引了包括品牌商家在內(nèi)的企業(yè)前來落戶。

　　“吸引知名品牌來濟開店，最重要的是營商環(huán)境的打造?！睗鲜形h校經(jīng)濟學(xué)教研部主任、教授吳學(xué)軍說。在企業(yè)考慮首家店面的選址時，肯定要選擇環(huán)境最優(yōu)、最有利于自身發(fā)展的地方。

　　作為拉動經(jīng)濟增長的引擎，消費業(yè)態(tài)的繁榮關(guān)系著城市的高質(zhì)量發(fā)展，用首店經(jīng)濟挖掘消費潛力，釋放新的發(fā)展動能，將成為濟南未來的新發(fā)力點。

　　“下一步我們也會根據(jù)實際情況加強對首店政策的宣傳，用更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)措施吸引更多更好的知名品牌來濟南落戶。同時依托泉城路等重要商圈及商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)、夜間經(jīng)濟聚集區(qū)等平臺加大招商力度，發(fā)揮好品牌的集聚和帶動作用。”濟南市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。