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　　“文旅融合”，一頭是文旅融合項(xiàng)目和產(chǎn)品，一頭是文化旅游消費(fèi)，文旅融合的質(zhì)量和水平，最終要靠文化旅游消費(fèi)來(lái)檢驗(yàn)，要靠“人”的體驗(yàn)來(lái)評(píng)判。從這方面說(shuō)，文旅融合必須樹(shù)立以人民為中心的發(fā)展思想。

　　文旅融合，要注重提升“精神性”體驗(yàn)的境界。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族在漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中淘洗出來(lái)的智慧結(jié)晶，是我們最深厚的文化軟實(shí)力。文化因?yàn)橛辛恕皻v史性”，和今天的人們有一定“時(shí)間距離”，人們探究、了解的愿望較強(qiáng)，這為文旅融合提供了“機(jī)緣”，也為提升“精神性”體驗(yàn)的境界提供了條件。

　　“諸子百家一半在山東”，管子、孔子、孟子、墨子、荀子、孫子等先哲留下的傳統(tǒng)文化思想是一筆沉甸甸的財(cái)富。如今，山東高標(biāo)準(zhǔn)打造以濟(jì)南-泰安-曲阜-鄒城為核心的山水圣人中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化旅游帶，打造一批“齊魯風(fēng)韻，山東風(fēng)情”文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，為人們?cè)黾印熬裥浴斌w驗(yàn)提供了新條件。

　　傳統(tǒng)文化在文旅融合中古為今用，有一個(gè)去粗取精、去偽存真的過(guò)程，也有一個(gè)從“經(jīng)典”落地到“生活”中的問(wèn)題?，F(xiàn)在每逢周末，山東濟(jì)寧曲阜的孔子博物館便熱鬧起來(lái)，許多孩子前來(lái)參與研學(xué)活動(dòng)，他們?cè)谶@里學(xué)做孔府糕點(diǎn)、做拓片、體驗(yàn)記里鼓車(chē)?？鬃友芯吭嚎鬃訉W(xué)院總部體驗(yàn)基地每年選拔100多名漢語(yǔ)橋國(guó)際學(xué)生，體驗(yàn)古禮、篆刻、茶道等十多個(gè)項(xiàng)目；研究院還舉辦干部政德教育培訓(xùn)班，以傳統(tǒng)文化講解與實(shí)地體驗(yàn)相結(jié)合的方式培訓(xùn)人員。如今，曲阜研學(xué)旅行一年突破150萬(wàn)人次。這些成熟的講經(jīng)典“生活化”的做法，值得關(guān)注。

　　山東是革命老區(qū)，有著光榮的革命傳統(tǒng)。山東建設(shè)以沂蒙山為核心的紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游集群，將進(jìn)一步豐富人們的精神體驗(yàn)。僅在沂蒙精神的發(fā)源地，就有多個(gè)紅色景區(qū)：蒙陰縣沂南縣沂蒙山孟良崮戰(zhàn)役遺址、沂南沂蒙紅嫂家鄉(xiāng)常山莊村等。這些紅色景區(qū)，也面臨結(jié)合新的時(shí)代條件發(fā)揚(yáng)光大的新課題。以孟良崮戰(zhàn)役景區(qū)為例，在入口處就樹(shù)立石碑，上書(shū)“人民群眾是真正的英雄”，塑造了沂蒙百姓扛門(mén)板、趕著牛車(chē)?yán)o養(yǎng)等雕塑，這就能讓游客更好地體驗(yàn)?zāi)菆?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中人民群眾的力量。

　　文旅融合，要注意提高“物質(zhì)性”體驗(yàn)的舒適度。人和環(huán)境是密不可分的，到自然優(yōu)美的景區(qū)，人們會(huì)感覺(jué)心情舒暢。文旅融合，大量游客集中到一個(gè)地方，要吃喝玩樂(lè)住行，必須有足夠的物質(zhì)保障。居住、飲水、飲食、公廁等，都是基本的生活必需品，每一樣都需要精心設(shè)計(jì)。游客在景區(qū)游覽期間心情好不好，物質(zhì)保障水平的“體驗(yàn)”如何很重要。

　　文旅融合中，精神性體驗(yàn)和物質(zhì)性體驗(yàn)是相互關(guān)聯(lián)的。這些年，隨著生活水平的提高，短途自駕游游客越來(lái)越多。在這種情況下，通往景區(qū)的道路和停車(chē)場(chǎng)建設(shè)，就應(yīng)該成為景區(qū)建設(shè)重中之重。如果到了景區(qū)，連停車(chē)都停不下來(lái)，景區(qū)景點(diǎn)再美，也只能“乘興而來(lái)，敗興而歸”。長(zhǎng)途旅游中，跟團(tuán)旅游依然盛行，過(guò)去在購(gòu)物、餐飲方面，國(guó)內(nèi)爆出一些“宰客”現(xiàn)象，比如強(qiáng)制購(gòu)物、菜價(jià)過(guò)高，等等，都影響到一些地方和景區(qū)的形象，更影響到游客的心情和取舍。文旅融合不是“文+旅”就行了，而是需要樹(shù)立整體觀念，從硬件到軟件“系統(tǒng)性”地提升質(zhì)量和水平。

　　文化是靈魂的良藥，起著浸潤(rùn)心田的作用，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”是它的傳播特質(zhì)；旅游本質(zhì)是休閑的，是輕松的，讓人在忙碌之外身心得以休整。因此，“文化”和“旅游”深度融合之后，它對(duì)外釋放的信息，應(yīng)該是柔和的，放松的，愉悅的，有滿滿的幸福感，讓人們“來(lái)了還想來(lái)”，這應(yīng)該是文旅融合要致力達(dá)到的“體驗(yàn)”境界。

　?。ù蟊娙?qǐng)?bào)客戶端記者 周學(xué)澤報(bào)道）