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責(zé)任編輯：姜?jiǎng)P寧
第23個(gè)記者節(jié)來臨之際，大眾日?qǐng)?bào)這張擁有83年光榮歷史的黨報(bào)，以一種特別的方式慶祝這一節(jié)日：11月7日，大眾日?qǐng)?bào)的編輯記者們聚在一起，一同重溫習(xí)近平總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊80周年重要批示，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，交流心得體會(huì)，更好擔(dān)負(fù)起黨報(bào)人的職責(zé)使命。
值得注意的是，這場(chǎng)活動(dòng)的主題定為：“弘揚(yáng)沂蒙精神，加強(qiáng)改革創(chuàng)新”。
這一主題，是總書記對(duì)大眾日?qǐng)?bào)的殷殷囑托?？?span>書記作出重要批示近四年來，大眾日?qǐng)?bào)始終把堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向放在第一位，弘揚(yáng)沂蒙精神，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，全體同志攻堅(jiān)克難、團(tuán)結(jié)奮斗，新聞宣傳、融合發(fā)展、隊(duì)伍建設(shè)都取得顯著成效，為鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾作出了新貢獻(xiàn)。
座談會(huì)上，在對(duì)抗疫報(bào)道“模范記者”、黨的二十大宣傳報(bào)道好作品好團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表彰后，進(jìn)入發(fā)言交流環(huán)節(jié)。從總編輯到業(yè)務(wù)骨干，從新聞老兵到記者新手，大家立足崗位實(shí)際暢談貫徹落實(shí)總書記重要批示精神的收獲，交流推進(jìn)“融合轉(zhuǎn)軸”的創(chuàng)新探索與心得體會(huì)，內(nèi)容既有“三重大”報(bào)道與主題宣傳的融合創(chuàng)新，蹲點(diǎn)報(bào)道“啃硬骨頭”的歷練，報(bào)紙編輯出版的安全與出彩，也有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的久久為功，數(shù)據(jù)新聞新樣式的打造，紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)零的突破，還有全媒體品牌活動(dòng)的拓展，黨媒聯(lián)動(dòng)平臺(tái)推送的探索。
?把準(zhǔn)方向?qū)?，?jiān)持正能量實(shí)現(xiàn)大流量的根本原則
在黨的二十大報(bào)道中，大眾日?qǐng)?bào)安全、穩(wěn)妥、出彩，做到了多個(gè)“首次”：首次開展直播間與前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)視頻連線，首次將“代表手記”包裝為融媒體欄目，首次開展大規(guī)模省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，首次開展各平臺(tái)專業(yè)分發(fā)推送，首次推出政論類系列紀(jì)錄片，首次“以賽檢驗(yàn)”開展短視頻大賽……
今年以來，大眾日?qǐng)?bào)始終聚焦省委中心工作，緊扣十大創(chuàng)新、十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、十大擴(kuò)需求行動(dòng)計(jì)劃等重大主題，開展蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式報(bào)道，統(tǒng)籌省內(nèi)、省外、海外，為強(qiáng)省建設(shè)凝心聚力。
主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，所有編輯記者都是全媒體編輯記者。黨的二十大報(bào)道中，大眾日?qǐng)?bào)版面編排守正創(chuàng)新、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，舒朗精致，凸顯大報(bào)風(fēng)范。其中“感恩似海深情如山厚望 共繪齊魯大地壯美畫卷”通版，創(chuàng)新采用VR新聞技術(shù)，帶讀者沿著總書記山東考察的足跡，感受山東十年巨變。全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)排名中，大眾日?qǐng)?bào)位居省級(jí)黨報(bào)前三位。
大眾日?qǐng)?bào)重點(diǎn)打造的《望岳談》《觀瀾亭》兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論品牌欄目，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。《望岳談》側(cè)重于打造為山東工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)解說的權(quán)威平臺(tái)，圍繞中心、服務(wù)大局，緊盯中央決策、省委重點(diǎn)工作進(jìn)行研究，確定選題?！队^瀾亭》則聚焦熱點(diǎn)事件和公眾關(guān)切，打造輿情引導(dǎo)、求證辨誤、解疑釋惑的品牌欄目。
大眾日?qǐng)?bào)新媒體推出“黨報(bào)主播說”可視化產(chǎn)品，既有思想厚度，又有表達(dá)深度、現(xiàn)實(shí)溫度，輕量化傳播方式快速占領(lǐng)輿論場(chǎng)。
?站穩(wěn)人民立場(chǎng)，掌握正能量實(shí)現(xiàn)大流量的情感密碼
通過慢功夫的蹲點(diǎn)調(diào)查，大眾日?qǐng)?bào)全面提高黨媒影響力、公信力。大眾日?qǐng)?bào)貼著人心作宣傳、貼著輿情作引導(dǎo)，把握好三個(gè)“入”：“入場(chǎng)”，把握進(jìn)入輿論場(chǎng)的時(shí)機(jī)和節(jié)點(diǎn)；“入心”，把握?qǐng)?bào)道直指人心的層次和分寸；“入知”，把握引導(dǎo)認(rèn)知的邏輯和價(jià)值。《一籃蔬菜里的“兩統(tǒng)籌”》《社區(qū)“成長(zhǎng)考”》《疫情之下的云招聘》《小鎮(zhèn)大廠的“突圍”》等蹲點(diǎn)調(diào)查，讀者點(diǎn)贊“解渴管用”。
在報(bào)道推進(jìn)中，大眾日?qǐng)?bào)著眼融媒時(shí)代的業(yè)務(wù)重構(gòu)和記者編輯專業(yè)能力提升，克服簡(jiǎn)單化、套路化，這是正能量實(shí)現(xiàn)大流量的前提和基礎(chǔ)。
大眾日?qǐng)?bào)還注意挖掘精彩細(xì)節(jié)和感人故事。習(xí)主席發(fā)表2022年新年賀詞后，大眾日?qǐng)?bào)第一時(shí)間制作新媒體產(chǎn)品《這張?jiān)谏綎|拍的照片，首次擺上習(xí)主席的書架》，生動(dòng)展現(xiàn)總書記對(duì)山東的深情厚望和“黃河情懷”，一經(jīng)推出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
?深化融合轉(zhuǎn)軸，激活正能量實(shí)現(xiàn)大流量的澎湃動(dòng)能
大眾日?qǐng)?bào)全力加快平臺(tái)建設(shè)，通過“揭榜掛帥”項(xiàng)目制，大大激發(fā)各平臺(tái)的創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)意活力，粉絲數(shù)、關(guān)注度獲得了極大增長(zhǎng)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)位列第一。大眾日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)用戶突破1400萬(wàn)，居全國(guó)省報(bào)微信公眾號(hào)首位，“10萬(wàn)＋”成為常態(tài)。大眾日?qǐng)?bào)官方微博主持的疫情相關(guān)信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)話題閱讀量超8.3億，“好品山東”相關(guān)話題閱讀量超2億。大眾日?qǐng)?bào)全媒體矩陣覆蓋用戶超1.3億，融合傳播指數(shù)居全國(guó)省報(bào)前列，集團(tuán)融媒矩陣用戶達(dá)到4.6億。
“影響最有影響力的人群”。大眾日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)揮主陣地優(yōu)勢(shì)，開展一系列品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多層次多聲部的同頻共振。
精準(zhǔn)聚焦中心工作，今年，大眾日?qǐng)?bào)客戶端推出“創(chuàng)新突破看山東”大型融媒報(bào)道活動(dòng)。創(chuàng)新理論傳播，大眾日?qǐng)?bào)客戶端“紅星耀齊魯”“青年理論家”“連線書記”等板塊，吸引全省干部群眾廣泛參與。大眾日?qǐng)?bào)客戶端高標(biāo)準(zhǔn)推出“黨規(guī)”頻道，上線“青春”頻道，舉辦第三屆高校思政短視頻大賽，開展“尋找青年榜樣”融媒活動(dòng)，老牌黨報(bào)刮起“青春風(fēng)”、彰顯“年輕態(tài)”。
讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量。今年大眾日?qǐng)?bào)成立平臺(tái)合作工作室，打造平臺(tái)建設(shè)新機(jī)制，聚力實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力新突破，與20多家主流媒體和平臺(tái)建立產(chǎn)品協(xié)同發(fā)布機(jī)制。
與北京日?qǐng)?bào)發(fā)起了《京魯連線》欄目，在省黨代會(huì)、“走在前 開新局”行進(jìn)式主題報(bào)道等重要節(jié)點(diǎn)，發(fā)起“連線媒體觀察員”等策劃，外眼看山東。黨的二十大報(bào)道，大眾日?qǐng)?bào)執(zhí)行了8場(chǎng)黨媒聯(lián)動(dòng)，覆蓋了25家省級(jí)黨報(bào)。
?強(qiáng)化精品意識(shí)，夯實(shí)正能量實(shí)現(xiàn)大流量的內(nèi)容根基
服務(wù)融合生產(chǎn)需要，大眾日?qǐng)?bào)推進(jìn)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，形成“1+3+10+N”架構(gòu)，即“全媒體生產(chǎn)傳播指揮中心+3個(gè)融媒板塊+10條工作線+N個(gè)融媒工作室”。
大眾日?qǐng)?bào)成立垂類產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心，聚焦垂直細(xì)分類內(nèi)容新模式新業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)探索，推進(jìn)行業(yè)新聞報(bào)道的精準(zhǔn)化、實(shí)用性表達(dá)。
如今的大眾日?qǐng)?bào)，不僅僅是一張紙。今年以來，大眾日?qǐng)?bào)推出一系列視頻精品，《我的新時(shí)代》以小見大，聚焦齊魯大地非凡十年；《瞰齊魯》走遍山東，于美景中呈現(xiàn)時(shí)代變遷；《五年答卷》自我突破，用數(shù)據(jù)重塑視頻生產(chǎn)邏輯。此外，垂類欄目紛紛開設(shè)《大眾名醫(yī)館》《財(cái)明白》《依盟探寶》等垂類賬號(hào)，影響力日益提升，創(chuàng)意短視頻突破了傳播瓶頸。
今年，大眾日?qǐng)?bào)全媒創(chuàng)新基地投入使用，為媒體融合提供了硬件保障，大眾日?qǐng)?bào)還創(chuàng)新實(shí)施“小天鵝”孵化工程，與首席制、揭榜制相結(jié)合，遴選、培育優(yōu)質(zhì)新媒體項(xiàng)目。如今，“Go！Shandong”“微光車間”“民生錦計(jì)”等已陸續(xù)推出，大眾日?qǐng)?bào)全媒創(chuàng)新基地成為名副其實(shí)的融合創(chuàng)新孵化器，有效帶動(dòng)了全員創(chuàng)新意識(shí)。
黨的二十大報(bào)告提出“六個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持人民至上、堅(jiān)持自信自立、堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持問題導(dǎo)向、堅(jiān)持系統(tǒng)觀念、堅(jiān)持胸懷天下。
接下來，大眾日?qǐng)?bào)將牢記總書記囑托，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，圍繞踐行“六個(gè)堅(jiān)持”，繼續(xù)弘揚(yáng)沂蒙精神、加強(qiáng)改革創(chuàng)新。
?。ù蟊娙?qǐng)?bào)客戶端記者 禹亞寧 孟煥然 梁開文 設(shè)計(jì) 唐浩鑫 耿俊逸 朱倩倩 張海飛 攝影 王世翔）
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