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責(zé)任編輯：王逸群
隨著各大雪場陸續(xù)開板，冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫，滑雪裝備的銷售額也乘著“冰雪經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)突飛猛進(jìn)。那么，今年濟(jì)南滑雪裝備銷售情況如何呢？
近日，記者走訪多家線下雪具店了解到，“滑雪鞋、滑雪板、固定器”成為今冬滑雪裝備暢銷三件套，營業(yè)額比去年同期增長約兩三成，迎來“滑雪+”產(chǎn)品銷售旺季。
進(jìn)店人數(shù)增多
營業(yè)額上漲約兩三成
每年12月到次年1月是滑雪的高峰期，也是滑雪裝備的銷售旺季。
12月21日上午，王大鵬剛剛送走前來購買雪具的顧客，又忙著給下一位顧客根據(jù)他的習(xí)慣安裝滑雪板，他在濟(jì)南市歷下區(qū)經(jīng)營一家雪具店。
“今年銷售熱潮從10月份就開始了，一直到12月份，迎來了銷售巔峰，比往年情況要好很多，營業(yè)額上漲在兩三成左右。”聊到冰雪運(yùn)動熱潮對滑雪裝備銷量的帶動，從業(yè)十余年的他感受頗深，以前滑雪屬于小眾運(yùn)動項(xiàng)目，冬奧會后加入這項(xiàng)“冬季限定運(yùn)動”的人越來越多，來店選購的顧客也逐漸增多，尤其今年更為明顯，從四五歲的小朋友到四五十歲的中年人，進(jìn)店購買率上升至70%左右。
隨著冰雪經(jīng)濟(jì)迅速升溫，王大鵬經(jīng)營的雪具店也逐漸變成連鎖。今年，他又在濟(jì)南臥虎山滑雪場開了新店。
在濟(jì)南市的另一家雪具店，今冬的營業(yè)額也如同搭上了“火箭”。“上個雪季，店里的營業(yè)額接近100萬元。照目前的銷售趨勢來看，這個雪季預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)新突破?！钡陜?nèi)營業(yè)員對今年的銷售業(yè)績充滿了信心，貨架上整齊擺放的滑雪板、滑雪鞋、頭盔等用具正靜待滑雪者的光臨，去滑雪場上發(fā)揮它的作用。
雖然是工作日的晚上，迪卡儂山東旗艦店的滑雪裝備售賣區(qū)依然人頭攢動，有不少消費(fèi)者正在選購?！敖衲瓿鯇W(xué)滑雪的人變多了，來購買和體驗(yàn)滑雪裝備的人也多了起來，線上線下銷售額都有所增加?！钡峡▋z工作人員介紹，滑雪板和滑雪鞋比較暢銷，有些滑雪鞋熱門款式出現(xiàn)了斷碼情況。
滑雪上癮
買裝備更上癮
與往年相比，消費(fèi)者對滑雪裝備認(rèn)知專業(yè)度提升，除了滑雪服外，越來越多人選擇購買屬于自己的雪板、雪鞋、護(hù)具等全套裝備，以追求完整的滑雪體驗(yàn)。
“滑雪場租賃的雪鞋款式都是基礎(chǔ)款，硬度不夠，滑起來比較吃力，也有很多動作沒辦法做。有雙適合自己的雪鞋，滑雪體驗(yàn)感也會更好?！被┏鯇W(xué)者孫女士正在迪卡儂試穿一雙千元左右的滑雪鞋，她在小紅書上根據(jù)自己的需求做好了攻略選購，到店后發(fā)現(xiàn)心儀的滑雪鞋斷碼有些失落。
和孫女士一樣，小司也是一位滑雪初學(xué)者。“感覺滑雪是一項(xiàng)很帥、很有意思的運(yùn)動，我剛接觸兩周，買了雪板、固定器、雪鞋、護(hù)具就已經(jīng)消費(fèi)一萬多了。”他告訴記者，對于滑雪者而言，隨著滑雪的頻率逐漸升高，也就意味著要開始置辦裝備，由此滑入氪金模式。
“從頭到腳每個部位都燒錢，有些"裝備黨"一年光雪板就要買四五塊，從雙板到單板，技術(shù)在進(jìn)階，裝備也得跟著更新，我每年都得花個一兩萬吧?！痹跐?jì)南市高新區(qū)的一家雪具店，滑雪愛好者陳先生正在挑選新的雪鏡，已經(jīng)滑雪三年的他感慨道，買雪具已經(jīng)變成了每年的固定投資，比滑雪更上癮的是買滑雪裝備。從10月份開始，他就在為今年滑雪季做準(zhǔn)備了，預(yù)定適合自己的配件。但在陳先生看來，和真正的滑雪發(fā)燒友相比，自己在滑雪方面的資金投入根本就不算什么。
雪具店店員介紹，今年消費(fèi)者在選擇裝備的過程中，除了關(guān)注性價(jià)比，也越來越重視體驗(yàn)感和安全性。
在某電商平臺11月大促活動中，平臺上滑雪裝備的銷量同比增長近9倍，滑雪護(hù)具、滑雪板、滑雪鏡等類目熱銷。天貓“雙11”期間，滑雪品類同比增長近100%，多個滑雪品牌不到半小時(shí)銷售超去年全天。
入門級裝備3000元起
業(yè)內(nèi)人士：滑雪市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇
記者在采訪過程中了解到，滑雪裝備售賣中，雪板、固定器、雪鞋是暢銷三件套，同時(shí)，這三件腳上的“武器”作為“耗材”也最燒錢。一般配齊一套入門款少則千元，多則上萬，甚至更貴。
在滑雪裝備的置辦上，還包括滑雪服、速干衣、滑雪襪、手套等服飾配件，雪鏡、頭盔、護(hù)具等安全裝備，價(jià)格從幾十元到幾百元不等，但雪鏡、頭盔、雪服價(jià)格則都是百元起，千元是正常價(jià)，還有品牌滑雪服一度被炒至上萬元。
據(jù)雪具店工作人員介紹，配齊一套入門級裝備在3000元左右，如果是品牌的則需要5000元起步。
電商平臺“什么值得買”發(fā)布的《2023雪季開板消費(fèi)趨勢》數(shù)據(jù)顯示，11月1日~20日期間，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長23.22%，用戶討論熱度同比增長19.65%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等必備裝備成為大熱賣點(diǎn)，GMV分別實(shí)現(xiàn)58.07%、37.64%、21.58%、67.84%的增長，進(jìn)一步證實(shí)了“滑雪熱”的持續(xù)升溫。
此外，站內(nèi)滑雪板、滑雪頭盔、滑雪服等耐用品銷量有小幅提升，單品客單價(jià)增長則較為顯著。
據(jù)“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂分析，歷經(jīng)兩年沉淀，中國滑雪市場已形成一批較為忠誠的消費(fèi)客群，新玩家入局速度放緩，但老玩家已逐步進(jìn)入進(jìn)階期，對裝備要求較高。作為后冬奧時(shí)代的第一個完整雪季，國內(nèi)滑雪市場在2023~2024雪季有望迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，已成為行業(yè)共識。
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