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責(zé)任編輯：姜暉
剛剛過去的這個(gè)周末，濟(jì)南市青年東路北頭的一處夜市人山人海，叫號(hào)、排隊(duì)、把脈，是這個(gè)與眾不同的夜市給人最直觀的視覺沖擊。
這個(gè)夜市便是山東省中醫(yī)院主辦的“藥香惠泉城·健康夜市行”，擺攤的都是山東省中醫(yī)院的坐診醫(yī)生，7月12日起持續(xù)三晚在該院趵突泉院區(qū)舉辦，共吸引了10萬人參與，其中八成是年輕人。
從山東省中醫(yī)院舉辦的這幾場(chǎng)夏日夜市，我們或許看到了中醫(yī)藥傳播如何戳中年輕人的“點(diǎn)”，走入年輕人生活的一種新可能。
山東“中醫(yī)夜市”火出圈背后
“青年東路北頭一個(gè)夜市，有中醫(yī)把脈，還能嘗膏方，速來！”7月14晚8點(diǎn)許，遛彎的趙東發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新夜市，緊接著發(fā)送微信給好友，“我腰背不舒服好久了，正好來推拿一下。居然是最后一晚了，還沒來得及排上品嘗膏方的隊(duì)呢?！?/p>
7月12日起連續(xù)3晚，45個(gè)夜市攤位座無虛席，每個(gè)攤位都里三層外三層地被“逛夜市”的市民圍住?！熬W(wǎng)紅”中醫(yī)義診、三伏貼科室義診等攤位前，眾多市民取號(hào)、排隊(duì)等候醫(yī)生把脈；在養(yǎng)生方劑藥膳點(diǎn)心品嘗區(qū)、貴重中藥鑒別區(qū)、檢驗(yàn)門診體驗(yàn)區(qū)等攤位，市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)藥丸制作，觀賞三伏貼制作，品鑒膏方及養(yǎng)生方劑，檢測(cè)血型血糖；此外其他多個(gè)攤位上，市民還體驗(yàn)了推拿、艾灸、拔罐等中醫(yī)藥特色服務(wù)。
山東省中醫(yī)院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，7月12日-7月14日，“藥香惠泉城·健康夜市行”連續(xù)三晚夜市活動(dòng)共吸引了近10萬市民的參與。
這場(chǎng)令人意猶未盡的夜市，為何能引得如何關(guān)注？
名醫(yī)坐診，免費(fèi)體驗(yàn)是關(guān)鍵。山東中醫(yī)藥大學(xué)第一臨床醫(yī)學(xué)院副院長孫振高介紹，此次夜市活動(dòng)設(shè)置攤位45個(gè)，包含“網(wǎng)紅”中醫(yī)義診、三伏貼科室義診、中醫(yī)養(yǎng)生方劑體驗(yàn)、中醫(yī)特色技術(shù)體驗(yàn)、自制劑展示等多個(gè)項(xiàng)目。值得一提的是，活動(dòng)還邀請(qǐng)了醫(yī)院知名專家團(tuán)隊(duì)坐診“名醫(yī)堂”夜門診，助陣中醫(yī)藥文化夜市。
另一個(gè)關(guān)鍵因素則是“夜市”形式，新潮有趣。放眼望去，這次夜市活動(dòng)上多數(shù)是年輕人。山東省中醫(yī)院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，連續(xù)3晚夜市活動(dòng)的參與者中80%是年輕人。以夜市文化促進(jìn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥走入年輕人生活，這顯然是山東省中醫(yī)院的一次主動(dòng)出擊。
山東省中醫(yī)院健康管理中心主任宋艷華表示，現(xiàn)在更多的年輕人重視養(yǎng)生保健，可能是因?yàn)楝F(xiàn)代人生活壓力大，或生活方式不規(guī)律等情況，對(duì)身體提出警醒要注意健康。“上醫(yī)治未病”，中醫(yī)藥在養(yǎng)生保健領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出，通過夜市形式進(jìn)行健康宣教，讓更多的人近距離了解中醫(yī)藥，也能普及“治未病”理念，倡導(dǎo)健康生活方式。
山東省中醫(yī)院門診部主任榮寶海介紹道，“剛開始做這一活動(dòng)策劃時(shí)，醫(yī)院門診部牽頭組織各職能部門及相關(guān)科室一起頭腦風(fēng)暴，不少年輕醫(yī)生參與其中，群策群力。后續(xù)，醫(yī)院也以夜市這種形式為契機(jī)，考慮延伸出其他民眾喜聞樂見的形式，讓中醫(yī)藥健康文化更加融入當(dāng)代人的潮流生活?！?/p>
如何復(fù)制下一場(chǎng)“流量密碼”？
三伏天已至，社交平臺(tái)上“曬背”攻略層出不窮。不止是現(xiàn)在流行的“曬背”，艾灸、推拿、刮痧、八段錦、養(yǎng)生茶等老年人的愛好，年輕人也經(jīng)歷了“從質(zhì)疑到理解再到成為”，終究也沒能逃不過“真香定律”，推崇中醫(yī)藥養(yǎng)生，共同推熱“新中式養(yǎng)生”。
仔細(xì)分析“養(yǎng)生熱”，其底層邏輯是傳統(tǒng)中醫(yī)藥日漸“出圈”，年輕人對(duì)于傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認(rèn)同感與日俱增。而這一現(xiàn)象背后也折射出，作為新時(shí)代的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，“Z世代”年輕人的消費(fèi)行為和觀念正在引領(lǐng)新的時(shí)代潮流。
那么，想要得到年輕人的青睞從而獲得關(guān)注度，中醫(yī)知識(shí)傳播必然也要與時(shí)俱進(jìn)，跟隨注重情感共鳴與體驗(yàn)至上的“Z世代”人，尋找傳播新賽道、新方式。
山東省中醫(yī)院這場(chǎng)活動(dòng)將中醫(yī)文化融合“夜市”新潮形式，便是一則創(chuàng)新典例。放眼現(xiàn)在，中醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)主動(dòng)向年輕人靠攏，不斷靠“年輕態(tài)打法”出圈。
新媒體時(shí)代，熱衷于打造醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域爆款I(lǐng)P的，可不止深圳衛(wèi)健委?！吨袊嗅t(yī)藥報(bào)》社輿情監(jiān)測(cè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年，廣東、河北、河南、江蘇、山東等地區(qū)的中醫(yī)醫(yī)院新媒體賬號(hào)開通數(shù)量穩(wěn)步增長。
此外，可以看到，不少知名中醫(yī)當(dāng)起短視頻博主，傳播中醫(yī)藥健康文化知識(shí)，并針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)回應(yīng)民眾關(guān)切問題，吸引了更多的年輕受眾關(guān)注。
例如，抖音賬號(hào)“中醫(yī)趙忠印”粉絲量達(dá)187.8萬，認(rèn)證信息為北京中醫(yī)藥大學(xué)教授、東直門醫(yī)院主任醫(yī)師；抖音賬號(hào)“黃適/黃藥師”粉絲量達(dá)110.6萬，認(rèn)證信息為廣西中醫(yī)藥大學(xué)附屬瑞康醫(yī)院消化科主任醫(yī)師。
與此同時(shí)，養(yǎng)生產(chǎn)品也呈現(xiàn)“零食化”趨勢(shì)。日前發(fā)布的《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2027年將超過8000億元。營養(yǎng)健康食品消費(fèi)最新趨勢(shì)之一是年輕人群維持高增速，并逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
近萬億市場(chǎng)藍(lán)海召喚下，中醫(yī)藥企業(yè)品牌紛紛入局養(yǎng)生休閑食品賽道。云南白藥推出姜黃軟糖、紅糖姜茶、彈性膠原蛋白肽玫瑰果汁飲品等產(chǎn)品；同仁堂健康藥業(yè)旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等“養(yǎng)生咖啡”；國藥集團(tuán)、一方制藥旗下主打本草茶飲的一方四季，推出茯苓奶凍、胖大海秋梨茶、紅枸杞舒甘飲等飲品。
同樣值得關(guān)注的是，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)追求年輕化發(fā)展的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。未來廣闊的市場(chǎng)前景之下，跨界融合新業(yè)態(tài)的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，謹(jǐn)防“中醫(yī)+”產(chǎn)業(yè)概念濫用，需要市場(chǎng)自律和政府監(jiān)管的共同努力。
反過頭再思考山東這場(chǎng)剛剛落幕的夜市活動(dòng)，也啟迪了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)唯有跳出傳統(tǒng)思維框架，擁抱年輕人群體，才能不斷產(chǎn)生向新的動(dòng)力，煥發(fā)青春新生機(jī)。
?。ù蟊娙?qǐng)?bào)·大眾新聞客戶端記者 都亞男）
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