初審編輯：孟彤暉
責任編輯：張帆
大眾網(wǎng)記者 魏俊怡 濟南報道
千年前，寫下“何須淺碧深紅色，自是花中第一流”的詞人李清照沒有想到，她的故鄉(xiāng)濟南如今因她而如此閃耀。
正是這座孕育了辛棄疾、李清照等傳世文人的古城，近日憑“大明湖畔夏雨荷”這一虛擬人物再次出圈。12米的花燈“湖畔雨荷”身著清代古服、頭戴藍頂簪花，引來市民爭相合影打卡。
正如有網(wǎng)友所說，一個地方有了藝術(shù)文化的“跨界加持”后，往往更容易受到青睞。濟南需要李清照，也需要“夏雨荷”。無論是傳統(tǒng)的，還是流行的，只有把“文化味”充分地挖掘和呈現(xiàn)出來，才能夠真正走到人們的心坎里去。
一
濟南不能沒有李清照。
如果說這世間奇秀無數(shù)、琳瑯滿目，并不缺好山好水，那么濟南的獨特之處，就在于風光明秀的山水之間，多了一絲沁人心脾的詩意。
這一道詩意，貫穿了從唐至宋、再到今日的所有時光，始終凝結(jié)在濟南城的精神記憶中。
那是李清照筆下的“興盡晚回舟，誤入藕花深處”，也是辛棄疾的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。數(shù)千年的文化積淀，塑造了濟南文旅發(fā)展的鮮明“文化脈息”。以李清照為代表的古典韻味與人文情懷，讓古城濟南在歷史的長河中更加熠熠生輝。
濟南當然也需要“夏雨荷”。
近日，不少濟南市民被大明湖畔“身高”12米的“夏雨荷”刷屏了朋友圈?！昂嫌旰伞笔菨鲜械?4屆趵突泉迎春花燈會亮相的燈組之一，也是歷年花燈會以來體量最大的單體造型燈組。
從“全濟南都在偶遇夏雨荷”到“跟著雨荷游濟南”，一股文旅消費新熱潮在濟南掀起。
二
“明湖雨荷”的突然出圈，讓我們產(chǎn)生疑惑：一部文學、影視作品衍生的人物IP，如何吸引人們大老遠專門來參觀？
現(xiàn)實給出了回答：從小紅書“濟南你還是太超前了”的熱搜，到火爆全網(wǎng)的“看雨荷眨眼”“和雨荷合影”活動，每天都有成百上千的游客到訪大明湖，親身感受“雨荷”的魅力。
文化是旅游的靈魂，旅游過程本質(zhì)是一種精神文化體驗。經(jīng)歷社會生活的承壓，人們迫切需要情感上的慰藉、精神上的愉悅。比如，今年濟南策劃的“泉在濟南”系列活動、詩詞擂臺賽等，多次成為全國“頂流”，一躍成為熱搜?？汀鴳c期間，濟南累計接待游客超465萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入1.35億元，同比增長11.02%。
再如，文化“爆款”時常催生文旅“爆點”。過去，一個景區(qū)的名氣往往需要幾十年、幾百年的口碑積累，而現(xiàn)在，一個文化故事、“爆款”產(chǎn)品就能產(chǎn)生強大的文旅IP效應，帶來景區(qū)人氣“爆表”。
像20多年前的一部《還珠格格》，讓“大明湖畔的夏雨荷”走紅至今。一部《黑神話：悟空》游戲，帶火了靈巖寺與四門塔旅游，靈巖寺在國慶期間游客接待量較同期增長88%。可見，文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，正給旅游的出圈破圈提供無限可能。
還比如，文化變現(xiàn)驅(qū)動著旅游增值，文化越來越成為文旅核心生產(chǎn)力。聯(lián)合國教科文組織和世界旅游組織曾測算，全球40%以上旅游業(yè)是由文化驅(qū)動的。像今年5月正式運營的明水古城，至今已累計接待游客235萬人，實現(xiàn)營業(yè)收入1.68億元。
三
濟南需要更多的“夏雨荷”，本質(zhì)上是需要更多能夠觸動人們興奮點的特色標識、新鮮感與流量資源。
如何能夠散發(fā)獨特魅力，令遠在千里之外的人心生向往？需要在流量營造上尋求破題入口。
流量要從指尖流向心間。經(jīng)營城市流量，不能只是讓受眾在手機上點一點，更要讓人們在內(nèi)心有所觸動。比如，濟南推出的“泉”在濟南冬游記，聚焦“泉”這一流量IP開展了百項活動，游客們可以來濟南參與國際冬泳世界挑戰(zhàn)賽，可以踩上雪板、享受雪地飛馳的樂趣，也可以品泉水茶、泡湯泉?？梢哉f，聚焦“人”這個關(guān)鍵因素，誰能把游客的“體驗感”作為創(chuàng)新的著力點，誰就能贏得游客的好感。
流量要從人氣流向要素。經(jīng)營城市流量，不僅是要聚攏人氣、提高關(guān)注度，更要以關(guān)注度吸引人才流、資金流、知識流等要素集聚。比如，開放包容、厚道好客的濟南文化融國際范和煙火氣于一體，深刻地改變著城市氣質(zhì)，吸引著越來越多的全球人才定居創(chuàng)業(yè)?！吨袊鞘腥瞬盼ε琶?023》顯示，在最具“95后”人才吸引力城市榜單中，濟南居14位。最近，濟南遙墻口岸被納入過境免簽人員入出境口岸。外國人來濟，不需要簽證，就可以在濟南玩10天。可見，顯示度、知名度、影響力的提升，有助于吸引各類高端要素集聚落地。
流量要從歷史流向現(xiàn)實。流量蘊藏于古老文脈，我們要善于挖掘。“超然樓亮燈”“大明湖畔的夏雨荷”之所以能驚艷世人，就是因為激活了濟南文化自帶流量的IP，成功地把文化的感染力、穿透力轉(zhuǎn)化為流量。從趵突泉“錦鯉香薰掛件”，到南豐戲樓“雨荷的梳妝匣”；從傳統(tǒng)的博物館文化創(chuàng)意，到時尚的“579百工集”潮流打卡地……做好傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達這篇大文章，通過產(chǎn)業(yè)布局、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、IP呈現(xiàn)等進一步引爆流量、變現(xiàn)流量，讓文化脫“虛”向“實”，方可為賦能發(fā)展提供硬核支撐。
濟南需要李清照，也需要“夏雨荷”。不論是充分深挖傳統(tǒng)的文化、歷史、景致，還是驅(qū)動更多“玩法”上新、煥新，說一千道一萬，練好內(nèi)功才是關(guān)鍵。
正所謂風物長宜放眼量，讓外地游客不僅“悅目”還能“賞心”，讓文旅發(fā)展帶動的公共服務、營商環(huán)境、人文關(guān)懷等紅利更持久地釋放給本地居民，這才是濟南“長出圈”的意義與價值。
?。▓D片來源：視覺中國、濟南市文化和旅游局）
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