初審編輯：尹玉濤
責(zé)任編輯：張帆
明湖秀(呂傳泉 攝)
濟(jì)南，作為一座有著幾千年歷史的古城，一直具有深厚的文化底蘊(yùn)。說起濟(jì)南，一般人想到的濟(jì)南城市文化名片是趵突泉、大明湖、千佛山、李清照、辛棄疾，甚至是夏雨荷，有些層次比較高的人士可能還會舉出像《曲山藝�！贰短煜氯恰愤@樣的文化專題片……然而，在新舊動能轉(zhuǎn)換的大背景下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在需求，也是政府為適應(yīng)新的發(fā)展形勢和市場需求而做出的主動應(yīng)對。將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的優(yōu)勢最大化，創(chuàng)意服務(wù)民生。在新思路的指導(dǎo)下，濟(jì)南城市文化名片正在不斷更新。
創(chuàng)意服務(wù)民生，生活需要更美更好
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是20世紀(jì)90年代西方提出的一個新概念，后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認(rèn)為，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財富是由思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力等構(gòu)成的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意來自人的頭腦，它會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新市場、新的就業(yè)機(jī)會以及新的社會財富，是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要推動力。
創(chuàng)意服務(wù)民生，如何將文化創(chuàng)意運(yùn)用到公共政策上來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造城市具有吸引力的文化名片，是現(xiàn)在一個令人非常重視的話題。我國的文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著文化體制改革產(chǎn)生的，它的標(biāo)志是1998年文化部設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)司。政府設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)司以后，我國正式有了“文化產(chǎn)業(yè)”概念。而隨著時代的發(fā)展社會的進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定也越來越清晰：以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識密集、低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，審美價值的實(shí)現(xiàn)往往與經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)同步，這完全契合“追求美好生活”的發(fā)展理念，并且呈現(xiàn)出區(qū)域化的個性化的審美氣質(zhì)形成。
“生活需要更美更好，當(dāng)我們看到好的創(chuàng)意自然而然會聯(lián)想到如何將創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)或持續(xù)實(shí)現(xiàn)的問題。這種想法會讓人情不自禁地接收到地域凝聚力帶來的幸福感與自信心。比如你所居住的城市，地區(qū)是一個有著文化創(chuàng)意活力的地區(qū)，你一定不愿意離開而且主動想要將具有創(chuàng)意代表性的事件傳播給身邊的人，城市的凝聚力與魅力就如此展現(xiàn)出來�！鄙綎|藝術(shù)學(xué)院青年教師陳凌這樣說，目前她負(fù)責(zé)教授藝術(shù)市場營銷。
在不經(jīng)意間，“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護(hù)城河，趵突泉在我耳畔噴涌著……”“這古老的傳說，縈繞在我心頭。明湖兩岸走走，雨荷復(fù)何求……”這一首首關(guān)于濟(jì)南的民謠，在網(wǎng)絡(luò)上火了，也帶火了濟(jì)南，成為濟(jì)南城市文化的新名片。
其實(shí)，自2017年下半年開始，通過“泉城夜宴”“民謠濟(jì)南”“市中區(qū)全民@抖音大賽”等活動，濟(jì)南這座城市的名片變得越來越有藝術(shù)趣味與創(chuàng)意個性。不管是民眾自發(fā)傳播還是政府機(jī)構(gòu)有組織有策劃的項(xiàng)目啟動，創(chuàng)意服務(wù)民生，濟(jì)南人民的文化生活，隨著城市名片在傳播過程中的藝術(shù)化程度加深，體驗(yàn)變得越來越多元、優(yōu)化。
“用年輕人喜歡的方式做生活價值觀的呈現(xiàn)，輕松又精致，準(zhǔn)確又自由。我們希望城市中有更多的空間去呈現(xiàn)一些具有創(chuàng)意的文化活動，制造一些與我們交流情感表達(dá)情緒的機(jī)會。一個城市的吸引力在于他與市民游客的對話方式，創(chuàng)意活動是一種非常好的選擇。”在駐濟(jì)某大學(xué),一名大三學(xué)生小李說。
用文化創(chuàng)意活化城市名片呈現(xiàn)方式，增加品牌市場競爭力
有人說，一個城市的發(fā)展，如果說建筑是她的脊梁，環(huán)境是她的容貌，那市民的文明素質(zhì)就是她的靈魂。而文化作為承載文明的基石，特別是當(dāng)跨越時空的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念、價值標(biāo)準(zhǔn)、審美風(fēng)范被重新喚起，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人們的精神追求和行為養(yǎng)成時，那她涵育的不僅是一個城市的文明，也增強(qiáng)了作為一名中國人立足世界的文化底氣和骨氣。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對促進(jìn)城市文化的發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
正值暑期，濟(jì)南迎來又一個旅游旺季。響應(yīng)國家新舊動能轉(zhuǎn)換政策號召，在“文創(chuàng)歷下”發(fā)展定位的影響下，千佛山街道辦事處組織轄區(qū)內(nèi)本土最知名商業(yè)品牌之一銀座商城，以及具有濟(jì)南文創(chuàng)地標(biāo)性品牌代表的CCPARK創(chuàng)意港，結(jié)合新媒體平臺推廣策劃“爽抖一下——銀座暑期抖音潮玩季”及“我要趣玩——CCPARK暑期文創(chuàng)快閃公園”。
濟(jì)南市歷下區(qū)千佛山街道辦事處分管副主任鄧青介紹，“利用好暑假檔期，做好宣傳推廣工作，利用媒體宣傳資源擴(kuò)大品牌影響力，做好顧客引流，通過創(chuàng)意的形式，創(chuàng)新的方式，與企業(yè)一同為打造城市文旅新名片，營造能夠自傳播、正能量的話題事件�！�
鄧青告訴記者，“目前，我們打算配合消夏晚會，組織文創(chuàng)手作體驗(yàn)活動及兒童義賣等活動進(jìn)社區(qū)，為轄區(qū)內(nèi)社區(qū)居民、游客提供更多的文創(chuàng)體驗(yàn)機(jī)會，讓孩子們在暑假通過手作的方式得到動手能力、審美訓(xùn)練的提升。打造‘文創(chuàng)歷下’屬性的活動品牌，并加入義賣環(huán)節(jié)向?qū)诜鲐毚彐?zhèn)兒童的學(xué)習(xí)與生活提供物質(zhì)資助。讓扶貧工作不僅僅成為一種責(zé)任，更要成為一種使命，讓轄區(qū)內(nèi)的孩子通過親力親為所產(chǎn)生的力量去幫助需要幫助的人。”
記者了解到，現(xiàn)在這一系列的活動在歷下區(qū)千佛山街道辦事處轄區(qū)內(nèi)正有條不紊地落地進(jìn)行中。與此同時，在市中區(qū)融匯濟(jì)南老商埠，濟(jì)南首個恐龍快閃公園即將在這個暑假有一個充滿活力，且具有IP打造系統(tǒng)計劃的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
融匯濟(jì)南老商埠市場推廣負(fù)責(zé)人介紹，“做一個不一樣的周年慶，讓更多的市民感受到文創(chuàng)的巧思，藝術(shù)的趣味。我們在暑假選擇了恐龍展，這不僅僅是靜態(tài)的陳列，更多的是考慮到互動的效果。配合恐龍展我們還做了創(chuàng)意積木搭建，長達(dá)12米的史前恐龍涂鴉墻，森林手作創(chuàng)意市集等活動。比起之前的活動我們更加注重原創(chuàng)帶來的審美趣味與打造的審美價值。通過這樣的文創(chuàng)活動，品牌的市場競爭力會得到大幅度提升，受眾自傳播的機(jī)會與質(zhì)量也大大增加，我們想要通過一些活動體現(xiàn)濟(jì)南這座城市，濟(jì)南市民的情趣與氣質(zhì)，而不僅僅考慮品牌自身。大家有義務(wù)和責(zé)任去創(chuàng)造更好的城市，在更好的城市里，我們才能夠有更好的發(fā)展�！�
用創(chuàng)意打造高質(zhì)量傳播內(nèi)容，口碑即流量
2018年5月，由市中區(qū)宣傳部發(fā)起的“濟(jì)南范兒市中區(qū)全民@抖音大賽”拉開序幕。濟(jì)南市市中區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，配合新媒體傳播手段，借助第三方傳播平臺，為了當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源更好地得到傳播，城市名片打造的形式配合流量導(dǎo)入，旅游產(chǎn)品進(jìn)一步得到精細(xì)化開發(fā)，結(jié)合短視頻制作，在內(nèi)容生產(chǎn)上嚴(yán)格把關(guān)，獲得廣泛好評。用創(chuàng)意打造高質(zhì)量傳播內(nèi)容，授之以漁，在城市名片的打造上進(jìn)行文創(chuàng)內(nèi)容的重塑與突破。
“口碑即流量，城市名片的打造需要多方共同的努力。文化創(chuàng)新不僅僅是想法更是行動�！眳⑴c本次活動執(zhí)行的文創(chuàng)策劃人王衛(wèi)文說，“為了打造與省會城市地位匹配的轄區(qū)特色服務(wù)，結(jié)合新舊動能轉(zhuǎn)換的政策要求，增強(qiáng)城市的核心競爭力，我們必須通過自我突破，不斷學(xué)習(xí)，強(qiáng)化成果的方式，做出切實(shí)有效的工作落地。在這個過程中政府給予的支持，搭建的平臺，提供的思路與資源非常重要，沒有宏觀管理思路上的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意與創(chuàng)新工作很難進(jìn)行�！鳖愃七@樣能夠表達(dá)城市氣質(zhì)與情感的創(chuàng)意活動與文創(chuàng)項(xiàng)目，現(xiàn)在在濟(jì)南多點(diǎn)多線持續(xù)性展開，很多已經(jīng)取得突破性的工作成果。
創(chuàng)意服務(wù)民生，濟(jì)南打造城市名片的新動作獲得了市場口碑的良好反應(yīng)，充分調(diào)動了旅游及文化資源的價值實(shí)現(xiàn)，“爭取在2018年有一些能夠復(fù)制并且形成IP的文創(chuàng)名片打造出來，向濟(jì)南這座城市，向我們的改革開放40周年獻(xiàn)禮�！编嚽嗾f。
在東站片區(qū),人們可以享受15分鐘生活圈的便利。片區(qū)內(nèi),路網(wǎng)也依照“窄馬路、密路網(wǎng)”的原則進(jìn)行規(guī)劃,拒絕超寬馬路設(shè)計,居民可享受慢行交通。為了保護(hù)與延續(xù)天然泉水資源,依托白泉泉群,東站片區(qū)將打造白泉濕地公園,成為市民休閑娛樂的重要節(jié)點(diǎn)。[詳細(xì)]
民警上門服務(wù)，讓群眾零跑腿，濟(jì)南市犬只管理民警攜帶移動辦證設(shè)備深入社區(qū)，為養(yǎng)犬居民的愛犬辦理辦證、年審服務(wù)。自2012年啟動流動辦證進(jìn)社區(qū)至今6年的時間里，濟(jì)南全市犬類管理流動服務(wù)隊(duì)上門為群眾辦理犬只登記、年審業(yè)務(wù)共計2000余場次，新辦犬證35000余只，年...[詳細(xì)]
8日上午，伴隨著高鐵鋪軌機(jī)的一聲長鳴，中鐵五局鋪軌作業(yè)人員將第一對500米長軌安全平穩(wěn)地鋪設(shè)在膠州北站有砟軌道道床上。濟(jì)青高鐵全線通車后，濟(jì)南到煙臺、日照將縮短到2小時左右，形成山東省內(nèi)“2小時交通圈”，而濟(jì)南至青島最快1個小時就可抵達(dá)。[詳細(xì)]
隨著漢峪金谷超高層（A5-3棟）的順利封頂，濟(jì)南天際線再度被刷新，這座厚重了千年的城市，問鼎更高處。近日，記者從濟(jì)高控股集團(tuán)獲悉，自2018年7月6日開始，面向全城征集齊 魯?shù)貥?biāo)VI系統(tǒng)，包括報名與作品征集、作品海選、網(wǎng)上評選、答疑與作品優(yōu)化、現(xiàn)場終評、頒 獎...[詳細(xì)]
(記者盧婷)2018年的濟(jì)南，正發(fā)揮醫(yī)療資源優(yōu)勢，在打造醫(yī)療康養(yǎng)名城上實(shí)現(xiàn)新突破。日前，記者從市規(guī)劃局了解到，在規(guī)劃引領(lǐng)上，濟(jì)南已形成“一心一谷多點(diǎn)”的醫(yī)療康養(yǎng)名城規(guī)劃建設(shè)思路。[詳細(xì)]
鼓勵和引進(jìn)專業(yè)中介機(jī)構(gòu)，拓寬高精尖人才引進(jìn)的尋才渠道和范圍;加強(qiáng)區(qū)域合作，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高層次技術(shù)人才，加大職業(yè)繼續(xù)教育[詳細(xì)]
