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大眾網(wǎng)·海報新聞記者 肖陽 濟(jì)南報道
在剛剛過去的端午假期，全國主要旅游景區(qū)游人如織，文旅消費潛力充分釋放。在濟(jì)南大明湖景區(qū)，一艘艘龍舟在鏗鏘有力的鼓點聲中飛駛終點，舉辦正酣的明湖龍舟文化節(jié)吸引了眾多游客的目光。
作為主辦方之一的濟(jì)南文旅集團(tuán)，在做好假期疫情防控的基礎(chǔ)上，精心組織多項文化活動，旗下景區(qū)、場館納客近45萬人次，同比增長200%。定位于城市文旅產(chǎn)業(yè)運營商、城市美好生活營造商，它正以文旅興城為己任，朝千億級文旅企業(yè)邁進(jìn)。
聚焦三大主業(yè)，將優(yōu)質(zhì)文旅資源“握指成拳”
濟(jì)南是第二批國家歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市，有著深厚的歷史文化底蘊、優(yōu)越的自然稟賦和豐富的文化旅游資源。
隨著人民生活水平的不斷提高，豐富精神生活越來越成為人們的熱切愿望。在這一氛圍下，各地景區(qū)別出心裁、競相“出圈”，旅游業(yè)的競爭愈加激烈。
文化旅游是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的大產(chǎn)業(yè)，如何提升對外地游客的吸引力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？2017年，濟(jì)南市將文旅產(chǎn)業(yè)列入十大千億產(chǎn)業(yè)重點扶持，列入新舊動能轉(zhuǎn)換項目重點推進(jìn)。同年6月，濟(jì)南文旅集團(tuán)應(yīng)運而生，主要負(fù)責(zé)全市文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)資源整合、建設(shè)與運營，負(fù)責(zé)文旅項目投融資和城市文化旅游產(chǎn)品、品牌對外推廣，負(fù)責(zé)市級公園、景區(qū)、體育場館資產(chǎn)統(tǒng)一運營。
獨具濟(jì)南特色的曲藝表演（濟(jì)南文旅集團(tuán)供圖）
“濟(jì)南是天下聞名的泉城，‘山泉湖河城’渾然一體。要想打造旅游目的地城市，需要我們俯下身去做標(biāo)桿、做配套?！睗?jì)南文旅集團(tuán)黨委書記、董事長修春海表示。
做標(biāo)桿、做配套的直接作用是將優(yōu)質(zhì)文旅資源“握指成拳”，提升旅游核心競爭力。他回憶，成立之初的濟(jì)南文旅集團(tuán)，面對薄弱的發(fā)展基礎(chǔ)、艱巨的發(fā)展任務(wù)，加快謀篇布局，加大資源整合，優(yōu)化資源配置。
2019年6月，濟(jì)南文旅集團(tuán)管理運營了山東國際會展中心、舜耕會展中心和濟(jì)南國際會展中心三大展館，組建山東國際會展集團(tuán)，實現(xiàn)全市會展產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一管理運營。2019年下半年，集團(tuán)代管天下第一泉景區(qū)和奧體中心，管理運營濟(jì)南核心文旅資產(chǎn)。2020年下半年，按照市里統(tǒng)一部署，集團(tuán)控股山東泰山足球俱樂部和乒乓球俱樂部，全力推進(jìn)俱樂部職業(yè)化、市場化、品牌化建設(shè)。
天下第一泉民俗文化月啟動（濟(jì)南文旅集團(tuán)供圖）
2020年底，集團(tuán)取得2A信用評級，在城市更新、國企改革趨勢中，大力推進(jìn)資產(chǎn)重組并購工作，規(guī)模實力和影響力顯著增強(qiáng)。濟(jì)南文旅集團(tuán)成立僅4年，卻已構(gòu)建出文化體育、旅游會展、康養(yǎng)園林三大主業(yè)，全面布局了文化、體育、旅游、會展、康養(yǎng)、園林、商貿(mào)七大產(chǎn)業(yè)板塊，形成了多元共生、多業(yè)共贏的大文旅生態(tài)集群。
較成立之初，濟(jì)南文旅集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降，立足產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化整合，資產(chǎn)管理運營能力不斷提升，圓滿完成年度目標(biāo)任務(wù)，各項工作邁上了新臺階。
“明湖秀”好評如潮，助力濟(jì)南躋身夜經(jīng)濟(jì)“十佳”
除了對現(xiàn)有的文旅資源進(jìn)行改造提升，濟(jì)南文旅集團(tuán)在自選動作上也不含糊，進(jìn)行了一系列策劃。
近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”成為熱門詞匯，漸成城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。如何點亮旅游“夜經(jīng)濟(jì)”？文化元素助力夜經(jīng)濟(jì)“潮”起來，基于當(dāng)?shù)匚幕滋N打造的夜游產(chǎn)品，對青年游客有無可比擬的吸引力，能有效破解游客“來而不留，留而不游”的難題，成為帶動消費的新引擎。
如果讓濟(jì)南市民向外地游客推薦“夜經(jīng)濟(jì)打卡地”，“泉城夜宴·明湖秀”一定是榜上有名的。
泉城夜宴·明湖秀（濟(jì)南文旅集團(tuán)供圖）
2018年4月，由濟(jì)南文旅集團(tuán)打造的“泉城夜宴·明湖秀”項目開始試運行。這場以大明湖為載體，按照“以泉為形、以泉為景、以泉為魂”和“從歷史走向未來”雙線并進(jìn)的線索，分篇章展現(xiàn)濟(jì)南源遠(yuǎn)流長的歷史文化和時代目標(biāo)，匯集噴泉、噴火、噴霧、表演大船、投影激光等綜合演繹手段的高科技視覺盛宴，呈現(xiàn)在市民和游客的眼前。
2019年濟(jì)南市政府工作報告提出，要建設(shè)一座具有獨特韻味的“不夜城”。同年4月16日，“泉城夜宴·明湖秀”正式啟動商演，作為世界綜合技術(shù)首創(chuàng)、國際品質(zhì)定標(biāo)的“夜宴旅游產(chǎn)品”和世界游客見面。當(dāng)年演出季共演出143場，接待觀演者達(dá)8萬人次。
熱鬧的隱湖市集（濟(jì)南文旅集團(tuán)供圖）
在2019年11月召開的首屆中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，濟(jì)南被評為“夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”,“泉城夜宴·明湖秀”被評為“游客喜愛的十大夜間演藝”。
如今，帶親朋好友去看一場明湖秀，漸成風(fēng)尚。在老城核心區(qū)的大明湖畔，明湖秀對經(jīng)濟(jì)的帶動作用持續(xù)顯現(xiàn)，周邊酒店客房、餐飲收入明顯增加。
跟著“跑男”游泉城，還規(guī)劃全球領(lǐng)先海洋王國
今年5月21日，隨著浙江衛(wèi)視當(dāng)紅節(jié)目《奔跑吧兄弟第九季》（以下簡稱“跑男”）的播出，濟(jì)南再次火了一把。相關(guān)話題連續(xù)兩周登上多平臺熱搜，并創(chuàng)造了收視率新高。本次濟(jì)南之行共選擇了十余個錄制地，都是濟(jì)南文旅的代表性地標(biāo)。
“我們很早就嘗試向節(jié)目組發(fā)出邀約。去年，節(jié)目組來濟(jì)南踩點考察，看到文旅項目確實很漂亮，最終決定來錄制?！毙薮汉１硎荆骸斑@次錄制有近400名工作人員和數(shù)千名粉絲，對住宿和餐飲業(yè)帶動作用明顯。”
在九如山度假風(fēng)景區(qū)，“跑男團(tuán)”上演“泥潭大戰(zhàn)”。隨著節(jié)目的播出，明星同款民宿的預(yù)訂電話被“打爆”，就連一個月以后的房源也已預(yù)訂一空。有旅游從業(yè)人士認(rèn)為，在這檔當(dāng)紅綜藝中，“跑男團(tuán)”學(xué)濟(jì)南話、品大碗茶，用觀眾喜聞樂見的方式，宣傳了濟(jì)南獨具特色的文旅資源。
2020年底，按照濟(jì)南市委、市政府部署要求，濟(jì)南文旅集團(tuán)承擔(dān)實施“中優(yōu)”戰(zhàn)略部分?jǐn)U建項目。
“這些項目首先考慮的是為如何增加城市活力，為泉城增加浪漫元素，讓市民享受城市?！毙薮汉Ｕf。濟(jì)南文旅集團(tuán)將老街巷一條條梳理出來，用泉水、小溪串聯(lián)，修舊如舊，按照歷史文化名城的標(biāo)準(zhǔn)恢復(fù)老城。
“打卡”大明湖的青年演員（濟(jì)南文旅集團(tuán)供圖）
“目前，濟(jì)南還缺少引領(lǐng)性的、標(biāo)桿性的項目，我們通過戰(zhàn)略性的布局，滿足游客3-5天的游覽消費需求”，濟(jì)南文旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇介紹道，“濟(jì)南的護(hù)城河是泉城的項鏈，還有大明湖這么漂亮的吊墜，我們用河水為媒，植入合理業(yè)態(tài)，既繼承傳統(tǒng)文化，又兼顧現(xiàn)代經(jīng)營，實現(xiàn)深度融合、共生共贏”。
在一個個項目的建設(shè)中，濟(jì)南文旅的形象逐漸樹立起來，市民猛然發(fā)現(xiàn)——“原來濟(jì)南這么美！”在四年中，濟(jì)南文旅集團(tuán)相繼策劃打造了“泉城夜宴·明湖秀”等一批新文旅名片，所屬景區(qū)干凈整潔，游覽井然有序，為市民游客提供了優(yōu)質(zhì)安全的游覽環(huán)境，逐步打造出千億文旅產(chǎn)業(yè)品牌矩陣，提高了濟(jì)南的知名度和旅游美譽度。
在修春海的腦海里，還有一個恢宏的全息海洋世界夢。
“海洋生物資源往往無法復(fù)制，但我們與中科院合作，能夠呈現(xiàn)出15000種魚類。它們可以生長，可以認(rèn)養(yǎng)，甚至比動物園、比自然界更真實。”在他的設(shè)想里，場館24小時不閉館，游客不僅可以參觀，還可以和動物互動，客房也運用全息技術(shù)打造。他們通過培育新業(yè)態(tài)，開拓經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，一步步實現(xiàn)文化旅游的轉(zhuǎn)型。
文旅惠民滋養(yǎng)百姓幸福生活。濟(jì)南文旅集團(tuán)成立四年來，圍繞打造國際旅游目的地的目標(biāo)，加速融入濟(jì)南城市發(fā)展新格局，落地實施10多個精品項目，策劃儲備80多個優(yōu)質(zhì)項目，用生動實踐解答了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等新時代賦予的重要命題。
