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　　11月迎來一年一度的雙十一購物季，帶來了消費(fèi)需求的集中釋放。線上活動(dòng)熱火朝天，濟(jì)南線下各大商場和購物中心也不遑多讓，借助雙十一營銷節(jié)點(diǎn)頻頻出招，比如萬象城“雙11趣GO歡樂季”、銀座“會(huì)員獨(dú)利月”、恒隆“雙11嗨購”……活動(dòng)期間各家不間斷推出大手筆營銷策略，吸引了眾多消費(fèi)者到店逛街購物，迎來全年客流、銷售高峰。此外，以盒馬為代表的一眾新品牌紛紛開出城市首店，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。

　　那么，濟(jì)南各大商場11月份全網(wǎng)熱度和影響力表現(xiàn)如何？

　　齊魯晚報(bào)?齊魯壹點(diǎn)通過匯總梳理11月份濟(jì)南主流商場購物中心在各大平臺(tái)的公開數(shù)據(jù)，監(jiān)測信息傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及自有平臺(tái)呈現(xiàn)度等指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)并加權(quán)計(jì)算得出INC指數(shù)（即網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)），推出《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》11月榜單。

　　INC指數(shù)由傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及官網(wǎng)呈現(xiàn)度等多個(gè)維度的指標(biāo)構(gòu)成，綜合反映了品牌信息的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和影響。INC指數(shù)分值的極限值為1000。

　　INC指數(shù)顯示，獲得《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜（11月）》前三名的是濟(jì)南萬象城、濟(jì)南世茂廣場、濟(jì)南恒隆廣場。

　　濟(jì)南印象城、濟(jì)南華聯(lián)、濟(jì)南和諧廣場、銀座、濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場、融匯濟(jì)南老商埠、濟(jì)南高新萬達(dá)廣場排在《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜（11月）》第四至十位。其中，融匯濟(jì)南老商埠為首次上榜，進(jìn)入前十，。值得一提的是，銀座自有平臺(tái)呈現(xiàn)度得分以3.91位列第一，反映出其公眾號、視頻號等自有平臺(tái)信息發(fā)布和更新很有規(guī)律性，引流效果較好。

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　　濟(jì)南萬象城

　　數(shù)據(jù)顯示，11月濟(jì)南萬象城在傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、自有平臺(tái)呈現(xiàn)度四個(gè)維度均有較好表現(xiàn)。其中，傳播熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別以2.79和1.43位列第一。

　　據(jù)了解，瀘溪河山東首店、梨花自助烤肉濟(jì)南首店、完美日記等新店入駐濟(jì)南萬象城，在全網(wǎng)收獲了廣泛關(guān)注并形成傳播熱點(diǎn)，引流效果明顯；同時(shí)，網(wǎng)友主動(dòng)搜索相關(guān)信息的意愿較強(qiáng)。

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　　濟(jì)南世茂廣場

　　11月份，濟(jì)南世茂廣場在傳播廣度、傳播熱度兩個(gè)維度表現(xiàn)較好，均位列前三，可見其傳播聲量較好，網(wǎng)友對相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的意愿較強(qiáng)。

　　但值得注意的是，11月濟(jì)南世茂廣場網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度得分僅為0.28，較上月有所下降，反映出網(wǎng)友對品牌信息主動(dòng)搜索的意愿較低，可以加強(qiáng)策劃打造爆款活動(dòng)以提升關(guān)注度。

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　　濟(jì)南恒隆廣場

　　11月濟(jì)南恒隆廣場在傳播熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度兩個(gè)維度得分較高，分別為2.64和1.36，反映出其活動(dòng)策劃和內(nèi)容發(fā)布質(zhì)量較高，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和主動(dòng)搜索較為踴躍，有著較高的傳播熱度。

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　　濟(jì)南印象城

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　　濟(jì)南華聯(lián)

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　　濟(jì)南和諧廣場

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　　銀座

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　　濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場

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　　融匯濟(jì)南老商埠

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　　濟(jì)南高新萬達(dá)廣場

　　?智庫觀察：本月“聲量助推器”——

　　1、圍繞雙11節(jié)點(diǎn)發(fā)力營銷：雙十一前后，萬象城“雙11趣GO歡樂季”、恒隆“雙11嗨購”、銀座“會(huì)員獨(dú)利月”等促銷活動(dòng)為商場帶客引流；

　　2、借助主流媒體覆蓋全網(wǎng)：例如濟(jì)南首家盒馬鮮生落戶魏家莊萬達(dá)廣場、銀座會(huì)員獨(dú)利月活動(dòng)經(jīng)主流媒體發(fā)布后被全網(wǎng)各平臺(tái)抓取，提高全網(wǎng)影響力；

　　3、首店、新店開業(yè)助推：瀘溪河山東首店、梨花自助烤肉濟(jì)南首店、完美日記入駐濟(jì)南萬象城、濟(jì)南首家盒馬鮮生落戶魏家莊萬達(dá)廣場、日式鮮吐司店司乎在濟(jì)南世茂廣場開業(yè)，吸引市民前來打卡，為商場帶客引流。

　　4、文旅特色拉高流量：例如融匯濟(jì)南老商埠進(jìn)入山東首批省級旅游休閑街區(qū)公示，借助這波“官宣”熱度收獲網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，進(jìn)一步激發(fā)區(qū)域的文旅消費(fèi)潛力；

　　5、加碼自有平臺(tái)影響力：銀座、華聯(lián)在自有平臺(tái)上信息發(fā)布較為規(guī)律，更新速度快、信息量大，成為內(nèi)容傳播的重要渠道。

　　?智庫策略

　　研究發(fā)現(xiàn)，INC指數(shù)與品牌策劃水平、品牌內(nèi)容質(zhì)量以及自有平臺(tái)呈現(xiàn)情況有著密切關(guān)系。

　　濟(jì)南商場和購物中心可加強(qiáng)策劃，打造爆款活動(dòng)/爆款內(nèi)容形成傳播熱點(diǎn)，增強(qiáng)公眾對品牌的持續(xù)性關(guān)注；提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和互動(dòng)性，吸引網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)互動(dòng)；并在自有平臺(tái)上進(jìn)行規(guī)律性的發(fā)布和更新，形成站群效應(yīng)推動(dòng)品牌建設(shè)；同時(shí)借助主流媒體平臺(tái)提升全網(wǎng)影響力，從而多維度提高INC指數(shù)、擴(kuò)大全網(wǎng)聲量，贏得客流和口碑。

　　每月一榜，“數(shù)”說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競爭力。12月《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》將在2022年1月中下旬發(fā)布，敬請期待！