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責任編輯：王逸群
眾多城市的競爭中，如何尋找屬于自己的“有趣的靈魂”？最近，濟南歷下區(qū)玩兒出了“花”。
從區(qū)長帶頭撥動吉他琴弦，到把發(fā)布會開到200米高空，歷下區(qū)的一系列城市推介的創(chuàng)新操作，讓人眼前一亮。
這是一個更加時尚、更加開放的歷下，也是一個更有自信、更有底氣的歷下。
發(fā)布形式“花”
發(fā)布會搬到200米高空
這是一場有“高度”的新聞發(fā)布會。200米高樓之巔，以藍天、白云、樓宇、城市風(fēng)光為背景，縱覽整個濟南中央商務(wù)區(qū)的繁華與活力。
5月9日上午，一場以“高質(zhì)量發(fā)展看歷下”為主題的新聞發(fā)布會拉開序幕。讓人驚喜的是這場發(fā)布會的形式與地點——不同于往常常規(guī)傳統(tǒng)的新聞發(fā)布廳，歷下帶著主持人、新聞發(fā)布人和媒體記者們，來到了中央商務(wù)區(qū)核心區(qū)中國人壽大廈的頂端停機坪。
在這里，以CBD火熱的建設(shè)場景為背景，讓與會人員現(xiàn)場聽、現(xiàn)場看、現(xiàn)場感受歷下的發(fā)展變化。因此，盡管發(fā)布會搬到了200米高空，內(nèi)容卻很“接地氣”。見證了CBD發(fā)展的中國人壽山東省分公司相關(guān)負責人也亮相發(fā)布會，娓娓道來作為歷下的一分子，他眼中的歷下區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境建設(shè)。
“身臨其境的體驗，這場發(fā)布會給人輕松愉悅之感，現(xiàn)場的氣氛都活躍起來了?！睂υS多媒體來說，這樣的體驗還是第一次。對歷下區(qū)來說，這也是一次全新的探索。據(jù)了解，歷下區(qū)“移動新聞發(fā)布廳”還將搬到項目建設(shè)一線、基層社區(qū)一線、網(wǎng)紅打卡地等現(xiàn)場，由“我說你聽”變成“我?guī)憧础?，增強新聞發(fā)布會的體驗感和互動性，讓新聞發(fā)布更接地氣、更有活力、更有溫度。
作為新聞發(fā)布的重要形式，歷下將發(fā)布廳搬到200米高空可謂大膽，也足夠讓人印象深刻。梳理發(fā)現(xiàn)，這樣的形式也有：在海南，一場主題“加快生態(tài)文明建設(shè)”的發(fā)布會開在了五指山的熱帶雨林里；山東省慶祝2021中國農(nóng)民豐收節(jié)開幕式開到了活動現(xiàn)場的田間地頭里，宜昌市長江大保護檢察工作新聞發(fā)布會干脆將地點選在了水上……歷下在這場以“高質(zhì)量發(fā)展”為主題的發(fā)布會上，讓大家感受到的是崛起成峰的CBD和城市活力，更是歷下高質(zhì)量發(fā)展的真實寫照——歷下發(fā)展得如何？所見即所得。
推介方式“花”
區(qū)長彈起吉他
這場“云端”上的發(fā)布會火了，可歷下的出圈操作不止于此。
這段時間，知名音樂人、吉他手郝浩涵和歷下緊密聯(lián)系在了一起——這是歷下區(qū)城市形象IP打造工程中，首位歷下音樂形象代言人。在4月27日舉辦的歷下區(qū)城市形象IP打造工程暨“音樂形象大使”發(fā)布儀式上，郝浩涵現(xiàn)身現(xiàn)場，用優(yōu)美的吉他聲講述著他與歷下的故事。
用音樂代言城市，成為歷下區(qū)城市推介的創(chuàng)新之舉。更讓人記憶深刻的是，在這場以音樂為名的發(fā)布儀式上，歷下區(qū)委副書記、區(qū)長楊福濤與郝浩涵一起，掛上吉他，撥動琴弦，為城市“代言”。共同撥動琴弦的，還有歷下區(qū)委常委、宣傳部部長孫華，副區(qū)長于杰，辦公室主任曹長征。幾位區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的這一舉動，令在場人員眼前一亮，被網(wǎng)友高度認可“歷下區(qū)走在了前面”。
據(jù)了解，除了打造專屬城市形象代言人外，歷下還將不斷創(chuàng)新“城市故事”的表達方式和傳播手段，探索打造歷下城市形象IP矩陣，通過選定城市口號及形象logo，打造專屬城市形象代言人，擦亮“國際范兒”品牌等方式，搭建起市民大眾與城市的情感聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，讓轄區(qū)居民更有歸屬感、外地游客更有認同感、宣傳推介更有辨識度、對外傳播更有影響力。
縱覽全國，讓城市擁有品牌推廣大使的不少，“一把手”出圈代言的也不少，宜昌就在前不久剛官宣了城市品牌推廣大使，包括中國殘疾人藝術(shù)團團長邰麗華、北京冬奧會開幕式主火炬總設(shè)計師王志鷗、青年演員蔡文靜、環(huán)球旅行家陳雷等，用他們的影響力帶領(lǐng)城市出圈；而前不久文旅局長變裝代言的城市更是數(shù)不勝數(shù)。在如此背景下，歷下區(qū)長身背吉他撥動琴弦來推介城市，在內(nèi)斂的齊魯大地上稱得上是一大突破。
“歷下是一片有魅力的地方，不僅有著北方城市特有的疏朗俊逸，也有江南般的溫婉秀麗，既有著厚重歷史文化底蘊，又兼具蓬勃現(xiàn)代時尚氣息。”正如郝浩涵所說，如今的歷下，無論從城市內(nèi)核還是城市推介，越來越具有時尚感，一座開放、自信、國際范兒的城市形象呼之欲出。
洋氣又出圈
背后是底氣和實力
一座城市，如何讓人記得住、留得下？如何能夠在眾多城市競爭中脫穎而出？不同城市給予了不同的答案：以淄博來說，從特色燒烤到人文關(guān)懷，這是一座工業(yè)城市借文旅之勢的涅槃逆襲；以廣東江門來說，電視劇《狂飆》的爆火，讓這里獨特的城市風(fēng)貌成為網(wǎng)紅熱門打卡點；而對于老牌城市來說，成都的大熊貓、春熙路，西安的大唐不夜城，重慶的洪崖洞、長江索道等，更是成為城市獨特的IP。
在愈發(fā)激烈的城市競爭中，歷下想要打造的形象很時尚，很“出圈”。歷下憑什么底氣十足？
從特色文化元素上來看，歷下?lián)碛絮劳蝗?、大明湖、千佛山等文旅資源，還有百花洲、曲水亭街、府學(xué)文廟等歷史遺存，2700年的建城史賦予了這里豐厚的文化積淀、薪火相傳的精神基因和生生不息的城市品格。這一點，從“特種兵”們的視頻里就能看出來——從今年爆火的超然樓亮燈，到經(jīng)十路和泉城廣場的一路花開，再到“你一句春不晚，我便來到了真濟南”，各種歷下區(qū)元素成為濟南的城市標簽，也成為短視頻的常客。
外核的城市元素能火，歸根到底來源于一座城市的內(nèi)核實力，而這也是歷下能夠自信、開放推介自己的重要因素。從經(jīng)濟實力上看，歷下是濟南市區(qū)縣中當之無愧的領(lǐng)頭羊。近日公布的2023年一季度濟南各區(qū)縣GDP數(shù)據(jù)中，歷下區(qū)以531.63億元繼續(xù)排名第一。
另外，歷下區(qū)位列2022年全國綜合競爭力百強主城區(qū)第15位，在今年全市經(jīng)濟社會發(fā)展綜合考核中，勇奪“十五連冠”。隨著全市“強新優(yōu)富美高”新藍圖的繪就，歷下區(qū)“一軸三區(qū)多園”城市發(fā)展新格局不斷鋪展，著力打造“金融和總部經(jīng)濟聚集區(qū)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)高地、城市高品質(zhì)標桿、共同富裕示范樣板”。
城市越來越靈動
會吸引更多年輕人
“濟南的文化基因越來越國際化，歷下作為濟南的核心區(qū)，更應(yīng)該與整座城市接軌?！痹谏綎|大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光看來，歷下區(qū)把握時代脈搏和潮流，讓整個城市靈動起來，是非常好的改變。
“歷下的一系列動作，展現(xiàn)了歷下區(qū)有創(chuàng)新意識和很強的示范性，其他區(qū)也可以八仙過海，主動和國際接軌、和年輕人接軌，推動濟南整座城市越來越時尚、越來越國際化。”
“希望新聞媒體通過集中采訪活動沉浸式感受歷下建設(shè)發(fā)展的澎湃動力，全方位了解歷下各領(lǐng)域的亮點特色，助力國際化一流中心城區(qū)在更廣領(lǐng)域、更大舞臺綻放絢麗光彩?！痹谇安痪门e行的“高質(zhì)量發(fā)展看歷下”主題宣傳活動啟動儀式上，歷下區(qū)委書記楊傳軍說。
從硬實力到軟營銷，歷下也在用自己獨特的城市符號展現(xiàn)自己的魅力，一個更加開放、國際范兒的歷下正在款款走來。（來源：齊魯晚報）
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