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海報(bào)新聞?dòng)浾?秦文 劉博聞 濟(jì)南報(bào)道
你多久沒玩劇本殺了？曾經(jīng)風(fēng)光無限的劇本殺行業(yè)似乎遭遇了“斷崖式降溫”的沖擊。今年恰好也是劇本殺進(jìn)入國內(nèi)的第七年，“七年之癢”下，各種因素疊加，整個(gè)行業(yè)正面臨著前所未有的危機(jī)：店鋪大量倒閉、玩家流失、劇本質(zhì)量下降……近日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L濟(jì)南市多家劇本殺店，深入了解這一行的現(xiàn)狀。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)查信息顯示，在2021年中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺的消費(fèi)者偏好為36.1%，是僅次于看電影（38.3%）與運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）的三大線下娛樂方式之一，而到了2024年，企查查數(shù)據(jù)顯示，無論在濟(jì)南還是全國，截至目前，劇本殺行業(yè)相關(guān)企業(yè)的增速明顯放緩。多位劇本殺從業(yè)者告訴記者，玩家更為理性，對體驗(yàn)質(zhì)量要求變高。
近日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L濟(jì)南市多家劇本殺門店，探訪劇本殺行業(yè)的現(xiàn)狀
那么，劇本殺行業(yè)在濟(jì)南的情況如何呢？近日，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L了濟(jì)南市多家劇本殺店。記者發(fā)現(xiàn)，與2021年相比，濟(jì)南劇本殺店鋪銳減，有連鎖店從十幾家精簡到五、六家，單店收入減少近50%；有資深玩家表示客單價(jià)從幾十元飆升至幾百元，已“玩不起”；也有DM（劇本殺主持人）多次跳槽，小規(guī)模店鋪幾乎“全軍覆沒”……
01 劇本殺脫離新興行業(yè)，規(guī)?；按蟮辍背芍髁?/strong>
大概從2018年開始，劇本殺這種以推理為核心，加以還原、演繹的游戲模式，為年輕人提供了一種全新的娛樂體驗(yàn)和社交氛圍。漸漸地，“高度沉浸、短暫逃離現(xiàn)實(shí)、用幾小時(shí)體驗(yàn)別人的人生故事”這一游戲在年輕消費(fèi)群體中逐漸得到普及。劇本殺有恐怖、情感、歡樂、推理等不同的類型。
即使面對疫情，“劇本殺”線下門店數(shù)量依舊一度“狂飆”，從2019年到2021年4月，國內(nèi)“劇本殺”門店數(shù)量從2400家升至4.5萬家，三年增長超18倍。
“劇游網(wǎng)”的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，全國20個(gè)主要城市的劇本殺門店數(shù)，均出現(xiàn)不同程度的減少。其中杭州、成都等城市也與濟(jì)南一樣，劇本殺門店數(shù)減少近半，可以說劇本殺的蕭條是全國普遍現(xiàn)象。
曾幾何時(shí)，濟(jì)南寬厚里、泉城路附近、大學(xué)城附近，每隔幾個(gè)門店就會(huì)有一家劇本殺店，而現(xiàn)在盛況不再。
的確，記者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索劇本殺發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市大多數(shù)現(xiàn)存的店鋪為連鎖店鋪，劇本殺正逐漸脫離新興行業(yè)，規(guī)?；按蟮辍背芍髁鳌?/p>
2月1日中午，黑猩猩探案館和諧店開始營業(yè)，當(dāng)日有三場劇本殺排期
“我們店是2021年開的，當(dāng)時(shí)開店成本是50萬元左右?！焙谛尚商桨葛^是濟(jì)南的一家連鎖劇本殺店鋪，2月1日下午，記者在其和諧店見到了店長葡萄（花名），葡萄告訴記者，2021年至2022年間，劇本殺十分火爆，“最多的時(shí)候有十幾家分店，現(xiàn)在調(diào)整和合并了，目前濟(jì)南市有五家店，加上章丘和德州的分店，一共有七、八家店?！?/p>
店鋪數(shù)量減少，營業(yè)收入也有大幅減少，“2022年左右是最火的時(shí)候，一天可以有五、六場，有的顧客早上8點(diǎn)打電話預(yù)約下午2點(diǎn)的場，也有的顧客排不上，晚上9點(diǎn)之后還會(huì)再來詢問?！?/p>
當(dāng)初，劇本殺屬于新興行業(yè)，吸引了大量新玩家入場嘗試。爆火之后，行業(yè)逐漸趨于穩(wěn)定，玩家也對體驗(yàn)質(zhì)量的要求變高?！澳壳埃雸龅男峦婕覝p少，現(xiàn)在的主要顧客以老玩家為主，再加上國內(nèi)文旅行業(yè)繁榮，玩家流失較多?！逼咸驯硎荆摰昶骄惶煊袃扇龍鲎笥?，一場顧客四至六人，客單價(jià)從78元至158元，店鋪每個(gè)月的收入減少了近50%，玩家數(shù)量也相對減少了40%左右。
葡萄認(rèn)為，專業(yè)的DM（劇本殺主持人）和隨顧客喜好及時(shí)更新劇本是店鋪成活較為重要的因素，“我們店的工作人員都是十分熱愛劇本殺的人，能夠認(rèn)認(rèn)真真‘啃本’，給顧客沉浸式的體驗(yàn)非常重要，同時(shí)，我們店的劇本也從剛開店時(shí)的一百多本，擴(kuò)充到現(xiàn)在一千多本，都會(huì)根據(jù)顧客喜歡的類型及時(shí)更新?！?/p>
黑猩猩探案館和諧店店長葡萄正在整理劇本
2024年跨年時(shí)，該店四個(gè)房間來了9場客人，每場4至8個(gè)小時(shí)，葡萄和工作人員們忙得一天沒吃飯，一直到凌晨四點(diǎn)才結(jié)束工作，“未來，劇本殺行業(yè)會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定和飽和，玩家要求越來越高，我們也會(huì)繼續(xù)做下去，認(rèn)真培養(yǎng)好DM（劇本殺主持人），讓顧客保持沉浸式的體驗(yàn)感?！?/p>
02 有DM（劇本殺主持人）失業(yè)、跳槽，時(shí)常工作到凌晨，工資并未增長
DM（Dungeon Master）是指，當(dāng)每組顧客選擇一個(gè)劇本進(jìn)行演繹時(shí)，需要一位DM（劇本殺主持人）也就是工作人員，對每位顧客進(jìn)行引導(dǎo)，讓顧客更加沉浸于劇情當(dāng)中，也促進(jìn)著劇情的發(fā)展。
“好的劇本殺游戲體驗(yàn)=30%DM+30%劇本+30%隊(duì)友+10%其他。一個(gè)好的DM會(huì)讓整場游戲更具氛圍感，不僅能帶領(lǐng)玩家把握好游戲的節(jié)奏，也能讓游戲過程更加順利。”一位劇本殺商戶老板這樣定義一個(gè)好的劇本殺游戲體驗(yàn)。
在劇本殺玩家和商戶看來，一個(gè)專業(yè)DM（劇本殺主持人）是一場劇本殺游戲的靈魂人物，也是保障玩家良好游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵。
“2021年暑假是最忙的時(shí)候，忙到忘卻了時(shí)間，會(huì)兩三個(gè)房間來回串演NPC（非玩家角色），一個(gè)月能帶30至40場，現(xiàn)在是少了很多?！北俏彘g劇本殺店的DM（劇本殺主持人），她已經(jīng)入行四年了。
在五間劇本殺造紙廠店，DM（劇本殺主持人）冰冰表示，店內(nèi)裝修、改造都由員工們一起完成
在她看來，現(xiàn)在的劇本殺玩家更注重體驗(yàn)感，“我們也更加注意DM（劇本殺主持人）和NPC（非玩家角色）之間的默契度及配合?！北榻B，目前流行的玩法以劇場演繹為主，自己也會(huì)研讀劇本，多加練習(xí)，更好地詮釋角色。
2019年入行的DM（劇本殺主持人）小劉日子卻不大好過，經(jīng)歷了跳槽，失業(yè)后，她開始困惑是否需要轉(zhuǎn)行。
2023年五六月份時(shí)，小劉所在的店鋪開始連續(xù)兩三天沒有顧客，“店鋪規(guī)模小，就撐不下去了，投入的資金在20萬元左右，2022年的時(shí)候店內(nèi)一共四個(gè)房間，每個(gè)月能有五、六萬元收入，2023年開始連月虧本?！?/p>
小劉認(rèn)為，劇本殺行業(yè)“卷”沒了小店，“行業(yè)剛興起時(shí)‘卷’低價(jià)，倒閉了一批店鋪，現(xiàn)在開始‘卷’高價(jià)，客人少了很多?！?/p>
小劉介紹，現(xiàn)在的劇本殺客單價(jià)貴，時(shí)長也變長了，“市面上現(xiàn)在‘呈現(xiàn)本’比較多，從128元的客單價(jià)漲到了298元，晚上10點(diǎn)之后又需要加‘修仙費(fèi)’，時(shí)間越晚收費(fèi)越高，玩一場劇本殺要花大幾百塊錢?！?/p>
高昂的價(jià)格，勸退了一些顧客，而優(yōu)秀劇本的走向，也將顧客分流到了拿到劇本版權(quán)的店內(nèi)，“好本難拿，現(xiàn)在劇本發(fā)行是積分制，新本兒也會(huì)流向更火的店，因此小店更加難以生存?！?/p>
小劉向記者算了一筆賬，幾年前，劇本殺的客單價(jià)在78元至128元之間，每天很忙，時(shí)常工作到凌晨，一個(gè)月的收入在四千元左右；而現(xiàn)在客單價(jià)漲到了298元，場次、玩家減少，每個(gè)月的收入還是四千元左右，“我認(rèn)為，不是一個(gè)好現(xiàn)象?！毙⒖嘈Φ?。
03 價(jià)格漲體驗(yàn)差，“勸退”不少玩家
“我常玩的幾家劇本殺店都倒閉了，只有一家正常營業(yè)的，前兩天去的時(shí)候，店里只有我們兩位玩家?！币鹩晔且晃淮笏膶W(xué)生，大一時(shí)接觸到了爆火的劇本殺，每個(gè)周末她都會(huì)和朋友玩一至兩次，“劇本殺店變少了，而劇本越來越多了，劇本質(zhì)量也參差不齊，也有一些不專業(yè)的劇本殺店，體驗(yàn)感差。”她告訴記者，學(xué)校附近的常玩的幾家小店都關(guān)店了，僅存的一家也不現(xiàn)往日的紅火景象。
“之前和朋友兩人花58元玩一下午，現(xiàn)在一人200元打不住，江湖再見吧?！睗?jì)南市民小趙是劇本殺的資深玩家，近五年“玩齡”的他見證了濟(jì)南市多家大大小小的劇本殺店開業(yè)、關(guān)門。
小趙認(rèn)為，高漲的客單價(jià)“勸退”了他，“玩一次先花200多元‘入場費(fèi)’，再點(diǎn)個(gè)飲品、零食，玩一次得花好幾百，太貴了?！?/p>
小趙向記者展示了幾個(gè)劇本殺店鋪的“約本”群，他告訴記者，最早玩劇本殺的圈子里，大多數(shù)都不再玩了，“這些群里，原來一天有幾百條信息，現(xiàn)在一天只有幾十條信息?！?/p>
劇本殺店工作人員會(huì)在每場開始前，根據(jù)劇本內(nèi)容布置房間
“有店員跟我說，去年忙的時(shí)候，一天能約七、八場，現(xiàn)在一天有三場都是非常好的營業(yè)額了?！毙≮w表示，兩年前，組局是非?？斓模昼娮笥揖涂梢栽谌簝?nèi)約滿6人，而現(xiàn)在需要等半小時(shí)、一小時(shí)也不一定能組滿人。
“想玩的時(shí)候組不滿人，有時(shí)候還能遇到別的店的DM（劇本殺主持人）來充數(shù)，非常影響游戲體驗(yàn)?！毙≮w向記者解釋道，此前，他周圍愛玩劇本殺的朋友多以大學(xué)生和剛工作的年輕人為主，而近年來，大家邁向了工作崗位，繁忙的生活也讓這批“資深玩家”無法空出四五個(gè)小時(shí)坐下來玩劇本殺。
04 “劇本殺+”模式融入文旅產(chǎn)業(yè)
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存6.67萬家劇本娛樂相關(guān)企業(yè)。2023年，我國新增劇本娛樂相關(guān)企業(yè)注冊量4.25萬家；值得一提的是，濟(jì)南近十年劇本娛樂相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈顯著增長態(tài)勢，2023年新增劇本娛樂相關(guān)企業(yè)279家，增速較2022年有所放緩，但劇本殺相關(guān)企業(yè)新增注冊量仍十分可觀。
企查查數(shù)據(jù)，近10年濟(jì)南劇本殺相關(guān)企業(yè)情況
從爆發(fā)式增長到行業(yè)轉(zhuǎn)衰，歷經(jīng)風(fēng)雨的“劇本殺”從業(yè)者，也嘗試將“劇本殺+”的模式融入各行各業(yè)。比如，與露營地、咖啡館、商場等經(jīng)營主體，打造跨行業(yè)聯(lián)名；在景區(qū)內(nèi)開展沉浸式劇本殺活動(dòng)。
身著古裝赴“桃花會(huì)”、賞華麗燈光秀、與NPC互動(dòng)解謎……這不是古裝劇拍攝現(xiàn)場，這是“五一”期間的舟山桃花島。依托資源優(yōu)勢和景區(qū)特點(diǎn)，當(dāng)?shù)赝瞥觥皠”練ⅰ表?xiàng)目，帶給游客不一樣的文旅新體驗(yàn)。
2024年新年伊始，揚(yáng)州個(gè)園景區(qū)推出的“導(dǎo)覽版劇本游”項(xiàng)目《尋筠記》，這個(gè)“劇本殺+文旅”融合創(chuàng)新產(chǎn)品依托清代鹽商園林，讓游客從觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閼蛑腥?，開創(chuàng)沉浸式的劇情游覽體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。個(gè)園景區(qū)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在去年夏天，個(gè)園景區(qū)就推出了“夜游沉浸劇場”“二十四節(jié)氣主題—少年角色劇本殺”，受到游客歡迎。
華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授梅志罡曾在采訪中表示，在國家文旅局監(jiān)管整個(gè)行業(yè)后，未來劇本殺應(yīng)該往團(tuán)建活動(dòng)和旅游活動(dòng)發(fā)展，尋求更加正能量的轉(zhuǎn)型。梅志罡教授建議，劇本創(chuàng)作者們在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，思路應(yīng)該從以前的“燒腦游戲”向景區(qū)的“團(tuán)建活動(dòng)”轉(zhuǎn)變。
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