初審編輯：范明昱
責(zé)任編輯：張娜
官宣了，濟(jì)南要辦一場大活動(dòng)。
4月10日，濟(jì)南高調(diào)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布將開展“泉”在濟(jì)南過五一活動(dòng)，喊話全國人民，邀請大家來濟(jì)南過節(jié)。今天上午，濟(jì)南又召開會(huì)議，專門部署“泉”在濟(jì)南過五一活動(dòng)。距離“五一”還有20天，濟(jì)南就在全國率先出手，主動(dòng)出擊，擁抱流量，敢出圈、想出圈。為何如此迫切？時(shí)代變了。流量時(shí)代，城市的競爭由更注重硬實(shí)力的比拼，升級到軟硬綜合實(shí)力一起拼的新階段。
一座城市，既要埋頭苦干抓項(xiàng)目抓經(jīng)濟(jì)，也要大聲吆喝拼流量拼出圈。從淄博到哈爾濱再到天水，流量賦能文旅，給城市帶來了消費(fèi)、帶來了口碑、帶來了活力。文旅部統(tǒng)計(jì)了一組數(shù)據(jù)，今年清明假期3天國內(nèi)旅游出游1.19億人次，花費(fèi)539.5億元，較2019年分別增長11.5%、12.7%。也就是說，與疫情前相比，出游人數(shù)不僅增長了，就連花費(fèi)也增長了。
清明期間，濟(jì)南位列“全國周邊游熱門目的地城市”第八。
誰都期待被“潑天的富貴”砸中，為什么不能是濟(jì)南呢？
濟(jì)南鉚足了勁，要大干一場了。
從發(fā)布的內(nèi)容就能看到，濟(jì)南這一次下足了功夫。其一，濟(jì)南很懂游客，想方設(shè)法“討好”游客。游客選擇哪座城市，一定會(huì)看城市對游客的態(tài)度。濟(jì)南正大光明提出：“把來濟(jì)游客當(dāng)上帝”。這是濟(jì)南給游客的“承諾書”。濟(jì)南“取悅”游客的態(tài)度，體現(xiàn)在具體行動(dòng)中。比如，為了方便游客，濟(jì)南要專門開發(fā)泉在濟(jì)南小程序，精品旅游線路、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、商業(yè)活動(dòng)、特色體育賽事等景點(diǎn)實(shí)況、活動(dòng)日程等，上面都會(huì)有。用官方的話來說，就是讓大家“一屏游濟(jì)南，一網(wǎng)享泉城”。
其二，濟(jì)南很懂文旅，不僅備足了“五一”套餐，而且更注重推廣自己的“老家底”。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入“一切皆可文旅”和“文旅賦能一切”的新階段，一頓小燒烤、一碗麻辣燙，都能讓城市出圈走紅。
濟(jì)南的文旅大餐很豐盛。圍繞“食、購、游、文、遺，藝、賽、慶、品、鑒”等10大主題，濟(jì)南策劃了百項(xiàng)特色活動(dòng)。吃喝玩樂購，一應(yīng)俱全。值得注意的是，濟(jì)南非常注重用好自己的“老家底”。
拿泉水來說，大家都知道“天下泉城”是濟(jì)南最響亮的一張名片，泉水是濟(jì)南最寶貴的資源，但是如何讓泉水成為濟(jì)南旅游的一張王牌，這個(gè)課題一直沒有得到很好破解。我參加過很多座談會(huì)，很多人都有同感，認(rèn)為濟(jì)南需要在泉水體驗(yàn)上做文章，讓大家能夠親水、戲水，更好地感受泉水魅力。這一次，濟(jì)南就做足了泉水的文章。比如說，要開展?jié)先?jié)，舉辦“泉都嗨起來”親水狂歡節(jié)、泉水音樂節(jié)等活動(dòng)。組織以“泉水宴”為主題的美食展，邀請知名餐廳泉水宴大廚，現(xiàn)場制作“泉水宴”大席，打造“千人共品泉水宴”盛況。還有，在趵突泉、大明湖、黑虎泉等泉水景點(diǎn)和老城小巷，將設(shè)置泉水大碗茶飲茶攤位。再比如，把子肉是老濟(jì)南傳統(tǒng)美食，也很有故事性。相傳東漢末年劉關(guān)張?zhí)以慈Y(jié)義，為了慶祝，張飛用豬肉、豆腐等食材燉制了一道佳肴。大家相談甚歡，卻忘了肉在鍋里，被燉得皮肉分離。張飛看了很生氣，但劉備卻用草繩捆扎軟爛的五花肉，大伙分而食之，非常開心?！鞍炎尤狻泵朗硞鞒星?，在濟(jì)南，大大小小的把子肉品牌有數(shù)十個(gè)，包括超意興、武岳廟、老兵把子肉等，把子肉店鋪估計(jì)超過1000家。把子肉，成為很多外地游客來濟(jì)南必選的美食之一。這一次，濟(jì)南將重點(diǎn)組織推介把子肉，希望把這一展現(xiàn)市井百態(tài)、尋常煙火的濟(jì)南美食推向全國。有一句話，越是民族的就越是世界的。同樣的道理，越是濟(jì)南的，越是濟(jì)南人喜歡，越能引起市民共鳴，就越有可能走向全國，引起全國人民共鳴。
其三，濟(jì)南很懂流量。
濟(jì)南將邀請濟(jì)南名人、先進(jìn)典型、高校學(xué)生、海右人才、流量明星、網(wǎng)絡(luò)大V、國際友人等中外泉城推薦官來濟(jì)南，一起參與活動(dòng)，推介濟(jì)南。此外，濟(jì)南還在微博、抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書等社交平臺(tái)專門建立了“泉”在濟(jì)南過五一賬號(hào)，創(chuàng)作發(fā)布原創(chuàng)稿件和優(yōu)質(zhì)短視頻。
這一次，濟(jì)南是奔著出圈去的。
幸運(yùn)不會(huì)從天而降，城市一夜爆紅的背后，往往都是長期的用心經(jīng)營。
仔細(xì)梳理時(shí)間軸就能看到，濟(jì)南很有耐心，也很有節(jié)奏。去年春節(jié)，“超然樓”出圈后，濟(jì)南因勢利導(dǎo)，召開打造網(wǎng)紅城市座談會(huì)，研究推出點(diǎn)線面體的工作思路，推出泉城文藝廳，希望把“超然效應(yīng)”保持下去，成為城市效應(yīng)。今年春節(jié)，濟(jì)南又創(chuàng)新推出“泉”在濟(jì)南過大年，專門成立文商旅體一體化工作專班，動(dòng)員全市上下一起抓營銷、拼消費(fèi)。效果十分明顯。春節(jié)期間，全市28家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)吸引游客470.5萬人次，可比增長55.6%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%。
如果說去年“超然樓”走紅是被“潑天的富貴”砸中，那么今年濟(jì)南就是自己主動(dòng)去“找富貴”。
這一次，濟(jì)南提煉出文旅新打法：12345?！?”：就是要凝聚“政府引領(lǐng)、企業(yè)支持、群眾參與”這一合力?！?”：就是線上抓宣傳、線下抓服務(wù)兩手抓。“3”：就是要塑造年輕人追捧的三個(gè)“拳頭產(chǎn)品”：小動(dòng)物、詩詞文化、把子肉?！?”：就是打好激活市場活力的“四張牌”：“本土資源”潛力牌、“數(shù)字賦能”創(chuàng)新牌、“多城聯(lián)動(dòng)”合作牌、“消費(fèi)體驗(yàn)”營銷牌?！?”：就是要提供全方位、全領(lǐng)域的服務(wù)，做到“五個(gè)不”：不向游客說不，不回避游客投訴，不欺客宰客，不姑息影響城市口碑的任何行為，不出現(xiàn)安全生產(chǎn)事故。濟(jì)南正在探索一套適合自己的新路徑。這條路效果如何，還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。但是，一座城市敢于創(chuàng)新、敢于嘗試，本身就是一種突破，就是敢為人先的精神。城市的進(jìn)階，需要的就是這種精神。
整個(gè)濟(jì)南都動(dòng)起來了。
政府動(dòng)起來了。市級層面，濟(jì)南成立文商旅體一體化工作專班，相關(guān)部門和區(qū)縣都參與進(jìn)來，握指成拳、合力出擊，正在開展一場聲勢浩大的城市營銷。企業(yè)動(dòng)起來了。濟(jì)南的100多場活動(dòng)，很多都是以企業(yè)為主體。比如，濟(jì)南聯(lián)合本土實(shí)業(yè)名牌和濟(jì)南飯店業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)，開展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引游客到線下門店體驗(yàn)消費(fèi)，打造“政府牽頭，企業(yè)配合”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。群眾也動(dòng)起來了。說一件事。清明期間，濟(jì)南護(hù)城河有很多人想坐游船，排了4個(gè)多小時(shí)隊(duì)，景區(qū)工作人員就喊話，讓本地人把機(jī)會(huì)讓給外地人。很多濟(jì)南“老師兒”都聽勸了，主動(dòng)把機(jī)會(huì)讓給外地游客。這種犧牲精神，就是為城市作貢獻(xiàn)。大家都把濟(jì)南當(dāng)作自己的家，心甘情愿付出，這是城市最寶貴的力量。做好“泉”在濟(jì)南過五一活動(dòng)，最需要的，就是濟(jì)南“老師兒”的支持和參與。政府帶著市民，還有企業(yè)、商戶，一起上陣。一座城，一條心，一起拼。這是城市奮進(jìn)的最好姿態(tài)，也是濟(jì)南出圈的最大底氣！
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