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責(zé)任編輯：楊童童
風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 趙沖 實(shí)習(xí)生 張磊
“2024財(cái)年確實(shí)碰到了困難，所以我在這里也代表高鑫零售表示歉意?！边@是新上任的高鑫零售CEO沈輝在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)股民和投資者的道歉。
沈輝口中的困難和歉意，源自大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售交出的2024財(cái)年虧損的成績(jī)單。
除了難堪的業(yè)績(jī)，其布局方面似乎也有所調(diào)整。在過去的一年內(nèi)，大潤(rùn)發(fā)經(jīng)歷了大規(guī)模關(guān)店，小潤(rùn)發(fā)似乎被叫停，高鑫零售急需救命稻草。
深陷關(guān)店潮
近期，高鑫零售旗下社區(qū)超市品牌小潤(rùn)發(fā)再被曝已停止多個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)，包括官方公眾號(hào)、微信小程序。同時(shí)，多地門店也被曝出現(xiàn)閉店轉(zhuǎn)出情況。截至發(fā)稿，在官方微信小程序中，小潤(rùn)發(fā)門店列表已無法查詢。
小潤(rùn)發(fā)官方微信小程序
針對(duì)輿情，大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售也火速作出回應(yīng)，稱“正在調(diào)整，方案未確定”。6月6日，大潤(rùn)發(fā)官方微博也就此事發(fā)文，表示大潤(rùn)發(fā)并沒有放棄小潤(rùn)發(fā)。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自高鑫零售2021財(cái)年至2023財(cái)年末，分別開有小潤(rùn)發(fā)32家、103家、84家。其中，2023財(cái)年新開店21家，閉店40家，閉店數(shù)遠(yuǎn)超過開店數(shù)。
而到了2024財(cái)年，高鑫零售停止披露小潤(rùn)發(fā)的相關(guān)店鋪數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)而以“M會(huì)員店”來代替原先小潤(rùn)發(fā)的位置。
青島市大潤(rùn)發(fā)內(nèi)
值得注意的是，不只是小潤(rùn)發(fā)，在過去的一年內(nèi)，大潤(rùn)發(fā)也經(jīng)歷了大規(guī)模關(guān)店。
高鑫零售2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司關(guān)閉了20家大賣場(chǎng)。截至2024年3月底，公司擁有472家大賣場(chǎng)、32家中型超市以及3家M會(huì)員店，總經(jīng)營(yíng)面積超過1350萬平方米。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前大潤(rùn)發(fā)在青島區(qū)域擁有9家門店。今年2月，大潤(rùn)發(fā)生活超市在西海岸新區(qū)長(zhǎng)江西路悅鄰廣場(chǎng)正式開門納客，這是在膠東地區(qū)的首家“中潤(rùn)發(fā)”。與以往賣場(chǎng)相比，“中潤(rùn)發(fā)”面積大幅減少，目前該業(yè)態(tài)已在省內(nèi)濟(jì)南、淄博等多個(gè)城市布局。
巨虧16億！史上最差財(cái)報(bào)
門店頻繁調(diào)整的背后，外界更關(guān)注的是大潤(rùn)發(fā)真實(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況。
其最新發(fā)布的2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2024年3月31日，高鑫零售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入725.67億元，同比下滑13.3%；毛利179.58億元，同比下滑12.7%；歸屬母公司股東綜合收益虧損16.05億元，是上市以來虧損規(guī)模最嚴(yán)重的一次。
高鑫零售2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告
值得注意的是，高鑫零售自2011年7月在港交所掛牌上市，隨后營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)。上市當(dāng)年，全年?duì)I業(yè)額錄報(bào)680.84億元。短短五年時(shí)間，便在2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破千億大關(guān)。
在2017年?duì)I收達(dá)到頂峰1023.20億元，其業(yè)績(jī)穩(wěn)定在950億元以上，歸母凈利潤(rùn)也維持在25億元以上。但其在2020年更改財(cái)政年度結(jié)算日期接軌阿里后（更改當(dāng)年15個(gè)月的財(cái)報(bào)不計(jì)入內(nèi)），業(yè)績(jī)便開始逐年下滑，2024財(cái)年?duì)I收也僅為頂峰時(shí)期的約70%。
不光業(yè)績(jī)下滑，高鑫零售在2022財(cái)年首次出現(xiàn)虧損，歸母凈利潤(rùn)-7.39億元，而后的第二年扭虧為盈，但僅盈利1.09億元。而2024財(cái)年再度掉頭向下，歸母凈利潤(rùn)虧損金額升高至16.68億元。
業(yè)績(jī)不振的高鑫零售或試圖通過“裁員”降本增效。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司員工數(shù)量從2023年3月底的107785人，減少至86226人，短短一年間高鑫零售減少了超過2萬名雇員，占比為20%，而雇員福利開支僅減少5%。由此來看，高鑫零售或裁減了大量較低收入水平員工，“降本增效”的結(jié)果并不明顯。
不僅如此，本財(cái)年高鑫零售經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入凈額為人民幣9.26億元，較上年度43.02億元減少了33.76億元，減幅為78.5%。而流動(dòng)負(fù)債凈額也在迅速增長(zhǎng)，由去年的9.00億元增加至31.40億元。
公司也作出解釋， 原因在于流動(dòng)資產(chǎn)減少人民幣27.21億元及流動(dòng)負(fù)債減少人民幣4.81億元，流動(dòng)資產(chǎn)減少額大于流動(dòng)負(fù)債的減少額，導(dǎo)致流動(dòng)負(fù)債凈額增加。
大潤(rùn)發(fā)，何去何從
在林小海執(zhí)掌高鑫零售時(shí)曾表示：將致力于把大潤(rùn)發(fā)打造成為消費(fèi)者的線下體驗(yàn)中心和在線物流履約中心。彼時(shí)，高鑫零售還在積極推動(dòng)門店重構(gòu)，繼續(xù)優(yōu)化商店街租戶結(jié)構(gòu)，降低空鋪率。
不過還未見到質(zhì)變，高鑫零售便換帥了?，F(xiàn)如今，高鑫零售新執(zhí)行董事兼CEO沈輝則表示，正在快速行動(dòng)，以回歸零售本質(zhì)，回到大潤(rùn)發(fā)建立的初心和立根之本，重塑價(jià)格心智，重回營(yíng)收增長(zhǎng)。
面對(duì)當(dāng)前的虧損，已經(jīng)鮮少發(fā)聲的高鑫零售董事長(zhǎng)黃明端也在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)表示：“增收降本是重中之重，扭虧為盈是公司第一目標(biāo)?！?/p>
除了旗下門店的調(diào)整外，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，高鑫零售在2024財(cái)年綜合銷售、行政和財(cái)務(wù)費(fèi)用總和達(dá)208.54億元，較同期減少了4.79億元。若不考慮負(fù)現(xiàn)金流量門店和關(guān)閉門店及擬關(guān)閉門店應(yīng)計(jì)的減值損失的影響，減少的費(fèi)用將達(dá)14.14億元。
青島市大潤(rùn)發(fā)門店
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向風(fēng)口財(cái)經(jīng)表示：“高鑫零售在當(dāng)前零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，將提高經(jīng)營(yíng)效率和控制成本作為首要任務(wù)，這是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和行業(yè)挑戰(zhàn)的務(wù)實(shí)之舉。M會(huì)員商店的推出和初步成功，顯示了高鑫零售在高端市場(chǎng)和會(huì)員經(jīng)濟(jì)中的嘗試。”
但目前來看，會(huì)員店的數(shù)量仍然很低，尚不足以支撐高鑫零售龐大的體量轉(zhuǎn)型。高鑫零售能否自救成功，仍是一個(gè)未知數(shù)。
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