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責(zé)任編輯：霍純曉
近日，鄧紫棋濟(jì)南演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，迅速點(diǎn)燃了泉城的夜晚，來自周邊城市及鄰省的歌迷成為城市的主角群體。
今年，濟(jì)南的大型演唱會(huì)頻頻引爆文旅IP，其中在9月27日至29日，張學(xué)友濟(jì)南演唱會(huì)連續(xù)三日，場(chǎng)場(chǎng)一票難求。此后濟(jì)南文旅開啟假期模式，歌迷借機(jī)暢游濟(jì)南，實(shí)現(xiàn)了“歌迷-住客-游客”身份轉(zhuǎn)化，也證明此處“曲終人不散”。關(guān)于引客留客的城市“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”還在持續(xù)上演，濟(jì)南如何占據(jù)先機(jī)？一些案例或許會(huì)有啟發(fā)。
濟(jì)南場(chǎng)館嗨不停
演唱會(huì)和賽事輪番上演
“從江蘇趕來山東，聽演唱會(huì)的同時(shí)也在這里游玩?！?0月13日，來自全國各地的鄧紫棋歌迷匯聚奧體中心體育場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)外人潮涌動(dòng)，不少游客借此開啟泉城之旅。
今年的濟(jì)南大型演唱會(huì)不少，值得注意的是，這些演唱會(huì)的安排，多次實(shí)現(xiàn)檔期與假期“連連看”，極大方便城市文旅活動(dòng)的組織開展。9月15日晚，蕭敬騰“野生”巡回演唱會(huì)濟(jì)南站現(xiàn)場(chǎng)，就讓中秋假期首日的奧體中心一下子熱鬧起來。
“今年濟(jì)南的演唱會(huì)越來越多，幾乎每月都有，節(jié)假日?qǐng)鰣?chǎng)火爆?！睗?jì)南市民鄭先生說，在他的印象中，這座城市此前對(duì)演唱會(huì)并不“來電”，2023年之前，濟(jì)南舉辦的演唱會(huì)屈指可數(shù)。“印象里是從2023年開始，濟(jì)南的演唱會(huì)多了起來?！编嵪壬f。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年初，線下演唱會(huì)全面“重啟”后，各路明星頻繁來濟(jì)：4月有黃綺珊、5月有薛之謙、6月有張信哲、8月有劉若英、9月有楊丞琳、10月周華健、11月有趙傳，12月更是明星“扎堆”聚集，有水木年華、梁靜茹……
在全國演出經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的背景下，濟(jì)南去年抓住了機(jī)會(huì)，今年更加發(fā)力，在全國演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)蛋糕中，切分到更大份額。
“自2023年全面接管并運(yùn)營奧體中心園區(qū)以來，我們圍繞場(chǎng)館開放、全民健身、賽事演藝、技能培訓(xùn)及自主經(jīng)營等核心體育服務(wù)功能，促進(jìn)文體旅多業(yè)態(tài)深度融合，成效顯著。”濟(jì)南奧體運(yùn)營管理有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱帥介紹，作為濟(jì)南的地標(biāo)，在文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇的今天，奧體中心也在刷新人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)，讓各地游客看到新的城市門面。
鄧紫棋濟(jì)南演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
朱帥向記者展示了一組數(shù)據(jù)，在演藝活動(dòng)方面，2024年濟(jì)南奧體中心已經(jīng)成功舉辦各類演唱會(huì)、音樂會(huì)、晚會(huì)等演藝活動(dòng)近30場(chǎng)，累計(jì)吸引超過50萬省內(nèi)外游客，演藝集聚效應(yīng)顯著。預(yù)計(jì)全年濟(jì)南奧體中心承接各類演唱會(huì)、晚會(huì)將會(huì)近50場(chǎng)，其中林俊杰、蔡依林、王心凌、張學(xué)友、張靚穎、趙雷等一線明星演唱會(huì)超20場(chǎng)。
除了演唱會(huì)，奧體中心還引進(jìn)了高品質(zhì)賽事，并成功打造自主IP賽事，形成了集大型文體活動(dòng)申辦、自主賽事舉辦及企事業(yè)單位運(yùn)動(dòng)會(huì)承辦于一體的文體板塊新格局。目前，濟(jì)南奧體中心已舉辦中超聯(lián)賽、濟(jì)南國際網(wǎng)球公開賽、全國青少年巡回賽CTJ-A2000等多項(xiàng)國內(nèi)外知名賽事。
綜合營收成倍增長(zhǎng)
一個(gè)館撬動(dòng)一座城
10月13日的鄧紫棋濟(jì)南演唱會(huì)，除了場(chǎng)內(nèi)熱鬧，周邊商業(yè)、交通也因這場(chǎng)演唱會(huì)得到了拉動(dòng)，不少酒店房間訂滿，大量網(wǎng)約車、巡游出租車向奧體中心匯聚。
演藝活動(dòng)、體育賽事的舉辦，對(duì)城市的軟實(shí)力提升、第三產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)、城市網(wǎng)紅指數(shù)拉升等方面，發(fā)揮著重要作用。
中國演出行業(yè)發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，今年上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73%；觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35%。
演唱會(huì)為城市帶來了龐大的客流，除了本身的票務(wù)收入外，也帶動(dòng)了周邊其他業(yè)態(tài)的發(fā)展，為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。據(jù)調(diào)查顯示，中國居民在觀看演唱會(huì)上的支出52.1%集中在1000–3000元，28.3%為3001–5000元。這些價(jià)格不只包含了門票，也包括了路費(fèi)、住宿、游玩和飲食。據(jù)實(shí)地調(diào)研，每逢演出和體育賽事期間，濟(jì)南奧體中心周邊酒店整體預(yù)訂量環(huán)比上漲約30%—45%，奧體中心周邊用車訂單量周環(huán)比上漲約83%。
網(wǎng)約車司機(jī)李雷說，演藝活動(dòng)、賽事的舉辦拉動(dòng)了客運(yùn)行業(yè)的發(fā)展?！坝醒莩獣?huì)時(shí)，從高鐵站到奧體中心，我一天能跑七八趟?！毕啾扔谄饺眨罾椎慕訂瘟磕芊谋?。
每次有演藝活動(dòng)、體育賽事，濟(jì)南奧體中心周邊酒店就被搶訂一空，前后兩天基本處于滿房狀態(tài)，酒店直接營收是平日的兩倍多。比如，5月11日林俊杰演唱會(huì)期間喜來登酒店（客房出租率100%，和去年同期100%持平）平均房?jī)r(jià)1190元，超過去年同期(670元)77.61%?？头渴杖?8.79萬元，超過去年同期(28.49萬元)71.25%，達(dá)到酒店開業(yè)以來的最高單日收入。
人流帶來財(cái)流，“辦一場(chǎng)、賺一場(chǎng)” 在濟(jì)南正在成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)行業(yè)測(cè)算，在一場(chǎng)演唱會(huì)、體育賽事期間，一元的門票能帶動(dòng)七到八元的其他消費(fèi)，包括餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)消費(fèi)，這是給城市帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益。
演唱會(huì)期間，充分運(yùn)用大流量聚集效應(yīng)，增加夜間消費(fèi)氛圍，有效地帶動(dòng)零售業(yè)和夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在舉辦演唱會(huì)的同時(shí)，今年，濟(jì)南奧體中心還舉辦近百場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，如產(chǎn)品發(fā)布、品牌推廣等，有力推動(dòng)了演藝新業(yè)態(tài)的發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費(fèi)活力。
今年，濟(jì)南奧體中心也因地制宜，自主舉辦了夏日嘉年華活動(dòng)，包括完美時(shí)刻群星演唱會(huì)和濟(jì)南奧體啤酒節(jié)。這些活動(dòng)不僅創(chuàng)造了多個(gè)熱門話題，還直接拉動(dòng)了周邊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)了城市旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
明星演唱會(huì)落某城，具備較強(qiáng)的話題流量屬性，已經(jīng)成為時(shí)尚人群關(guān)注城市的窗口。“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著明星去打卡”已成為流行玩法。
國內(nèi)國際賽事落戶
泉城越來越有“國際范”
演藝活動(dòng)、球賽等給城市帶來的不只有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也是城市展現(xiàn)自己文化，提升形象的絕好機(jī)會(huì)。
去年薛之謙濟(jì)南演出會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，薛之謙用山東話唱歌，還稱要將身份證直接改名“夏雨荷”，社交媒體平臺(tái)隨即產(chǎn)生相關(guān)話題，一度登上熱搜熱榜。在這一過程中，“夏雨荷”“山東話”這種有明顯地域特色的文化符號(hào)被各地歌迷接受。
除在本地承接演藝活動(dòng)，濟(jì)南奧體中心注重在招引、承接全國性、國際性比賽上下功夫。9月20日，2024年全國青少年網(wǎng)球排名賽暨中國青少年網(wǎng)球巡回賽第五站賽事在濟(jì)南奧體中心網(wǎng)球場(chǎng)收官。在此之前，2024“國緣V3杯”濟(jì)南國際網(wǎng)球公開賽圓滿成功，這次賽事吸引37個(gè)國家的選手參與。
除了這些，濟(jì)南奧體中心還曾舉辦2024中國網(wǎng)球巡回賽、2024亞洲聯(lián)賽冠軍杯、2023年全國游泳錦標(biāo)賽等。其中，2024亞冠期間，奧體中心吸引了不少國內(nèi)外球迷，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外一片火熱。按照計(jì)劃，今后，濟(jì)南奧體中心還將申辦更多國際一流賽事，提升城市品位與國際影響力。
在山東財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游系教授路琪看來，奧體中心作為城市文化地標(biāo)，演唱會(huì)的舉辦能夠迅速吸引國內(nèi)外粉絲和游客關(guān)注。特別是知名歌手的演唱會(huì)，更是成為城市的一張名片，極大地提升了濟(jì)南的知名度和吸引力。
濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競(jìng)認(rèn)為，奧體中心一系列的演出、比賽有助于城市形象、品牌的提升。演唱會(huì)和體育賽事也屬于IP運(yùn)營的一種，可以借此機(jī)會(huì)提升城市的品牌形象與美譽(yù)度。
向優(yōu)等生學(xué)習(xí)
不斷掀起文旅熱浪
數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南在2024年文旅市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。上半年，全市接待游客4778萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入534億元，同比分別增長(zhǎng)13.6%和16.1%。這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)了濟(jì)南文旅市場(chǎng)的繁榮景象。
朱帥表示，為抓住市場(chǎng)機(jī)遇，讓奧體中心更好地助力濟(jì)南文旅發(fā)展，他們將繼續(xù)學(xué)習(xí)借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，如北京鳥巢在體育與演藝結(jié)合上的創(chuàng)新、上海東方體育中心在國際化運(yùn)營上的探索等，提升自身實(shí)力和服務(wù)水平。
近年來，國內(nèi)不少大中城市通過舉辦形式多樣的活動(dòng)，為本地文旅賦能。西安通過舉辦豐富多彩的演藝活動(dòng)，成功將演藝經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為“存量經(jīng)濟(jì)”；“歌迷之城”太原將“演藝經(jīng)濟(jì)”當(dāng)成重要的城市文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)”寫入政府工作報(bào)告；廣州將體育賽事與旅游觀光緊密結(jié)合，推出特色體育旅游線路和產(chǎn)品，取得了顯著成效。
濟(jì)南在這方面已著手在做一系列融合工作。例如，濟(jì)南國際網(wǎng)球公開賽比賽期間，濟(jì)南文旅集團(tuán)組織選手們暢游大明湖，產(chǎn)生良好的推介效果。趙傳、薛之謙、蔡依林等來濟(jì)開演唱會(huì)的明星們，都會(huì)受邀暢游大明湖、趵突泉，與游客來一次“偶遇”。濟(jì)南文旅集團(tuán)旗下的龍奧喜來登酒店圍繞演唱會(huì)賽事開發(fā)了系列套餐產(chǎn)品。
路琪認(rèn)為，濟(jì)南應(yīng)在自己取得的成績(jī)上，借鑒其他城市先進(jìn)做法，加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多觀眾參與。“濟(jì)南還應(yīng)根據(jù)地方資源稟賦，確定具體發(fā)展的賽事類型或者演出類型，比如黑龍江適合發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，這都是由資源稟賦不同造成的?！?/p>
以演藝賽事活動(dòng)撬動(dòng)城市網(wǎng)紅成長(zhǎng)，濟(jì)南交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。保持持久優(yōu)勢(shì)，更需多方攜手。（記者 于泊升）
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