初審編輯：尹玉濤
責任編輯：趙曉丹
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告顯示二線城市的自由行紅利爆發(fā)，其占自由行關注度漲幅榜75%，其中濟南位列自由行關注度提升城市第二位。這得益于濟南自2018年以來布局散客旅游市場、啟動散客精準營銷計劃，成功打造了散客精準營銷“濟南模式”。
一
率先開通抖音短視頻平臺
進行城市全方位宣傳
2018年4月領先省內其他城市率先開通抖音短視頻平臺。以年輕群體喜聞樂見的創(chuàng)意短視頻方式對泉城濟南進行吃住行游購娛的全方位宣傳，邀請連音社、陳小熊等網(wǎng)絡紅人為濟南代言，吸引了眾多年輕受眾群體關注泉城旅游，使得眾多濟南旅游景點成為網(wǎng)紅打卡地。
二
在全國率先舉辦針對散客的自由行分享會
在重點客源市場面向散客舉辦多場 “玩轉濟南 泉是驚喜”自由行分享會，推出泉畔打水、泉水大碗茶、明府城老街、寬厚里等散客旅游打卡點和線路，以及大V濟南旅游經驗分享。抖音網(wǎng)紅“連音社”組合、網(wǎng)紅小吃、旅游攻略書、文創(chuàng)商品等也亮相分享會�；顒油ㄟ^直播、微視頻、H5創(chuàng)意海報等形式在直播平臺、抖音、微博、微信進行了廣泛傳播，活動微博話題閱讀量累計近4000萬。
三
在全國首創(chuàng)“飛機安全須知旅游片”宣傳模式
改變傳統(tǒng)的機載電視宣傳模式，將濟南主要旅游資源產品與機上安全須知演示完美融和，推出了全國第一部航空旅游安全須知創(chuàng)意片，覆蓋山航122架飛機、2432塊機上電視屏幕、160余條航線，全年覆蓋旅客達3000萬人次。
四
創(chuàng)新營銷方式、開展問答專題推廣
在頭條號濟南板塊設置問答專題，在春季踏青賞花季拓寬游客對于花訊、景區(qū)活動、區(qū)縣活動的了解途徑。“濟南春天哪里好玩?哪些公園適合踏青賞花游玩?濟南長清的油菜花具體觀測點在哪里，花開的如何了?......”，在頭條號濟南板塊針對網(wǎng)友所關心問題，進行總結歸納形成專題推廣。通過分析、研判，對大家的12個集中信息需求通過有效解答的方式進行宣傳，并將“春到泉城 暢游濟南”悟空問答相關專題進行定位推送。
五
建立喜馬拉雅FM“濟南旅游品牌電臺”并策劃制作“網(wǎng)紅”廣播節(jié)目《解密濟南》
策劃推出的《解密濟南》欄目以新奇故事激發(fā)旅游沖動，引起社會各界廣泛關注。電臺上線六個月內，在喜馬拉雅全國城市旅游類電臺中排名前10，在本地聽(聽濟南)頻道《解密濟南》欄目排名第1位，《解密濟南》收聽量超過30萬。
六
發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)濟南城 享泉水人家慢生活”千萬級粉絲微博營銷活動
借助文化旅游大V自帶的網(wǎng)絡流量和影響力，通過微視頻、網(wǎng)絡直播、H5創(chuàng)意海報的等形式打造“泉水人家慢生活”經典旅游線路，營銷濟南泉水文化和泉城慢生活。共開展15場直播，微博話題#發(fā)現(xiàn)濟南城#閱讀量十天內達到8419萬，討論量達到4萬。活動期間微博話題連續(xù)位列微博旅游熱門話題榜榜首。
七
開展旅游異業(yè)合作，啟動小米手機+互聯(lián)網(wǎng)電視營銷活動
小米電視畫報
面向1.8億萬小米手機用戶和5980萬小米互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，制作“秀色濟南”旅游創(chuàng)意短視頻和海報通過小米手機、互聯(lián)網(wǎng)電視開展秋冬季旅游產品精準營銷活動。
八
舉辦首屆濟南自駕旅游節(jié)和中國(濟南)自駕旅游大會引爆自駕旅游市場
4月份舉辦全省首個城市自駕旅游節(jié)，10月份舉辦2018中國(濟南)自駕游大會。發(fā)布“好客山東自駕1號路”，成立全國自駕房車露營智庫研發(fā)基地和濟南落地自駕交通旅游聯(lián)合體，啟動“千車萬人自駕游湘西”公益自駕活動，建立了與全國20家省級自駕游協(xié)會和50家知名自駕游俱樂部的營銷渠道。
九
發(fā)揮自媒體矩陣效應、開展清涼夏日濟南行一體化聯(lián)合營銷活動
通過線上、線下相結合的方式對濟南夏季旅游市場進行宣傳推介。線上聯(lián)合今日頭條、頭條旅游、微頭條與全國二十四家旅游局/景區(qū)推出“夏日全民旅行記”活動。發(fā)起定制話題“泉世界的濟南”，通過美圖、文字、視頻和旅游達人的平臺分享，配合參與相關話題討論進行抽獎，閱讀量達1498萬次，位列該活動定制話題榜榜首。線下邀請濟南周邊六市與濟南本地有影響力自媒體平臺，針對水簾峽高空玻璃漂流和園博園歡樂世界進行實地體驗宣傳并直播。
該營銷活動榮獲由山東省文化和旅游廳評選的第三季度山東省旅游網(wǎng)絡營銷十佳優(yōu)秀案例第一名。
十
積極營銷“夜?jié)稀?/strong>
設計推出四條夜旅游專項產品，組織全市重點旅游企業(yè)及高鐵沿線都市類重點新聞媒體開展踩線考察、宣傳報道，并赴重點客源市場進行夜旅游產品專項促銷和專題推介。濟南的夜間旅游市場被全面激活。濟南正從旅游中轉地轉變?yōu)槁糜文康牡亍?/p>
4月1日上午，濟南市市政務服務中心頒發(fā)出首張加蓋“濟南市行政審批服務局”公章的營業(yè)執(zhí)照，同日，還一并為有關企業(yè)個人蓋章核發(fā)了道路挖掘許可證和廣播電視視頻點播業(yè)務許可證（乙種）。這意味著副省級省會城市山東濟南相對集中行政許可權改革邁出實質性一步，濟南...[詳細]
3月31日，隨著最后一塊幕墻材料安裝完畢，由中建八局第二建設有限公司參與建設的濟南超算中心科技園一期項目僅用108天時間就拔地而起，初露真容，完成了全部的主體結構與外立面裝飾施工。 [詳細]
“月夜一簾幽夢，春風十里柔情”。剛剛度過了一個春風柔情的周末，周一的暖陽依舊“給力”。不難發(fā)現(xiàn)，清晨上班路上，大家用色彩艷麗的春裝迎接四月的第一天。與上周的乍暖還寒相比，濟南這周的天氣來了個大反彈。根據(jù)濟南市氣象局預報，濟南今日晴，南風2-3級，白...[詳細]
4月1日，泉城首條地鐵——由中建八局二公司參與建設的濟南軌道交通1號線正式開通運營。[詳細]
4月1日,濟南歷史上首條地鐵線——軌道交通1號線正式進入商業(yè)運營時代,乘客可正式購票上車。目前,2號線建設全面提速,正在開展管線遷改,車站與區(qū)間相關土建工程計劃于本年度全面開工建設；3號線建設確保十一通車試運行。[詳細]
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告顯示二線城市的自由行紅利爆發(fā)，其占自由行關注度漲幅榜75%，其中濟南位列自由行關注度提升城市第二位。[詳細]
