初審編輯：尹玉濤
責(zé)任編輯：趙曉丹
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報(bào)告》，報(bào)告顯示二線城市的自由行紅利爆發(fā)，其占自由行關(guān)注度漲幅榜75%，其中濟(jì)南位列自由行關(guān)注度提升城市第二位。這得益于濟(jì)南自2018年以來布局散客旅游市場(chǎng)、啟動(dòng)散客精準(zhǔn)營銷計(jì)劃，成功打造了散客精準(zhǔn)營銷“濟(jì)南模式”。
一
率先開通抖音短視頻平臺(tái)
進(jìn)行城市全方位宣傳
2018年4月領(lǐng)先省內(nèi)其他城市率先開通抖音短視頻平臺(tái)。以年輕群體喜聞樂見的創(chuàng)意短視頻方式對(duì)泉城濟(jì)南進(jìn)行吃住行游購?qiáng)实娜轿恍麄�，邀�?qǐng)連音社、陳小熊等網(wǎng)絡(luò)紅人為濟(jì)南代言，吸引了眾多年輕受眾群體關(guān)注泉城旅游，使得眾多濟(jì)南旅游景點(diǎn)成為網(wǎng)紅打卡地。
二
在全國率先舉辦針對(duì)散客的自由行分享會(huì)
在重點(diǎn)客源市場(chǎng)面向散客舉辦多場(chǎng) “玩轉(zhuǎn)濟(jì)南 泉是驚喜”自由行分享會(huì)，推出泉畔打水、泉水大碗茶、明府城老街、寬厚里等散客旅游打卡點(diǎn)和線路，以及大V濟(jì)南旅游經(jīng)驗(yàn)分享。抖音網(wǎng)紅“連音社”組合、網(wǎng)紅小吃、旅游攻略書、文創(chuàng)商品等也亮相分享會(huì)。活動(dòng)通過直播、微視頻、H5創(chuàng)意海報(bào)等形式在直播平臺(tái)、抖音、微博、微信進(jìn)行了廣泛傳播，活動(dòng)微博話題閱讀量累計(jì)近4000萬。
三
在全國首創(chuàng)“飛機(jī)安全須知旅游片”宣傳模式
改變傳統(tǒng)的機(jī)載電視宣傳模式，將濟(jì)南主要旅游資源產(chǎn)品與機(jī)上安全須知演示完美融和，推出了全國第一部航空旅游安全須知?jiǎng)?chuàng)意片，覆蓋山航122架飛機(jī)、2432塊機(jī)上電視屏幕、160余條航線，全年覆蓋旅客達(dá)3000萬人次。
四
創(chuàng)新營銷方式、開展問答專題推廣
在頭條號(hào)濟(jì)南板塊設(shè)置問答專題，在春季踏青賞花季拓寬游客對(duì)于花訊、景區(qū)活動(dòng)、區(qū)縣活動(dòng)的了解途徑�！皾�(jì)南春天哪里好玩?哪些公園適合踏青賞花游玩?濟(jì)南長(zhǎng)清的油菜花具體觀測(cè)點(diǎn)在哪里，花開的如何了?......”，在頭條號(hào)濟(jì)南板塊針對(duì)網(wǎng)友所關(guān)心問題，進(jìn)行總結(jié)歸納形成專題推廣。通過分析、研判，對(duì)大家的12個(gè)集中信息需求通過有效解答的方式進(jìn)行宣傳，并將“春到泉城 暢游濟(jì)南”悟空問答相關(guān)專題進(jìn)行定位推送。
五
建立喜馬拉雅FM“濟(jì)南旅游品牌電臺(tái)”并策劃制作“網(wǎng)紅”廣播節(jié)目《解密濟(jì)南》
策劃推出的《解密濟(jì)南》欄目以新奇故事激發(fā)旅游沖動(dòng)，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。電臺(tái)上線六個(gè)月內(nèi)，在喜馬拉雅全國城市旅游類電臺(tái)中排名前10，在本地聽(聽濟(jì)南)頻道《解密濟(jì)南》欄目排名第1位，《解密濟(jì)南》收聽量超過30萬。
六
發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)濟(jì)南城 享泉水人家慢生活”千萬級(jí)粉絲微博營銷活動(dòng)
借助文化旅游大V自帶的網(wǎng)絡(luò)流量和影響力，通過微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5創(chuàng)意海報(bào)的等形式打造“泉水人家慢生活”經(jīng)典旅游線路，營銷濟(jì)南泉水文化和泉城慢生活。共開展15場(chǎng)直播，微博話題#發(fā)現(xiàn)濟(jì)南城#閱讀量十天內(nèi)達(dá)到8419萬，討論量達(dá)到4萬。活動(dòng)期間微博話題連續(xù)位列微博旅游熱門話題榜榜首。
七
開展旅游異業(yè)合作，啟動(dòng)小米手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)電視營銷活動(dòng)
小米電視畫報(bào)
面向1.8億萬小米手機(jī)用戶和5980萬小米互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，制作“秀色濟(jì)南”旅游創(chuàng)意短視頻和海報(bào)通過小米手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視開展秋冬季旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷活動(dòng)。
八
舉辦首屆濟(jì)南自駕旅游節(jié)和中國(濟(jì)南)自駕旅游大會(huì)引爆自駕旅游市場(chǎng)
4月份舉辦全省首個(gè)城市自駕旅游節(jié)，10月份舉辦2018中國(濟(jì)南)自駕游大會(huì)。發(fā)布“好客山東自駕1號(hào)路”，成立全國自駕房車露營智庫研發(fā)基地和濟(jì)南落地自駕交通旅游聯(lián)合體，啟動(dòng)“千車萬人自駕游湘西”公益自駕活動(dòng)，建立了與全國20家省級(jí)自駕游協(xié)會(huì)和50家知名自駕游俱樂部的營銷渠道。
九
發(fā)揮自媒體矩陣效應(yīng)、開展清涼夏日濟(jì)南行一體化聯(lián)合營銷活動(dòng)
通過線上、線下相結(jié)合的方式對(duì)濟(jì)南夏季旅游市場(chǎng)進(jìn)行宣傳推介。線上聯(lián)合今日頭條、頭條旅游、微頭條與全國二十四家旅游局/景區(qū)推出“夏日全民旅行記”活動(dòng)。發(fā)起定制話題“泉世界的濟(jì)南”，通過美圖、文字、視頻和旅游達(dá)人的平臺(tái)分享，配合參與相關(guān)話題討論進(jìn)行抽獎(jiǎng)，閱讀量達(dá)1498萬次，位列該活動(dòng)定制話題榜榜首。線下邀請(qǐng)濟(jì)南周邊六市與濟(jì)南本地有影響力自媒體平臺(tái)，針對(duì)水簾峽高空玻璃漂流和園博園歡樂世界進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)宣傳并直播。
該營銷活動(dòng)榮獲由山東省文化和旅游廳評(píng)選的第三季度山東省旅游網(wǎng)絡(luò)營銷十佳優(yōu)秀案例第一名。
十
積極營銷“夜?jié)稀?/strong>
設(shè)計(jì)推出四條夜旅游專項(xiàng)產(chǎn)品，組織全市重點(diǎn)旅游企業(yè)及高鐵沿線都市類重點(diǎn)新聞媒體開展踩線考察、宣傳報(bào)道，并赴重點(diǎn)客源市場(chǎng)進(jìn)行夜旅游產(chǎn)品專項(xiàng)促銷和專題推介。濟(jì)南的夜間旅游市場(chǎng)被全面激活。濟(jì)南正從旅游中轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡亍?/p>
3月31日，隨著最后一塊幕墻材料安裝完畢，由中建八局第二建設(shè)有限公司參與建設(shè)的濟(jì)南超算中心科技園一期項(xiàng)目?jī)H用108天時(shí)間就拔地而起，初露真容，完成了全部的主體結(jié)構(gòu)與外立面裝飾施工。 [詳細(xì)]
“月夜一簾幽夢(mèng)，春風(fēng)十里柔情”。剛剛度過了一個(gè)春風(fēng)柔情的周末，周一的暖陽依舊“給力”。不難發(fā)現(xiàn)，清晨上班路上，大家用色彩艷麗的春裝迎接四月的第一天。與上周的乍暖還寒相比，濟(jì)南這周的天氣來了個(gè)大反彈。根據(jù)濟(jì)南市氣象局預(yù)報(bào)，濟(jì)南今日晴，南風(fēng)2-3級(jí)，白...[詳細(xì)]
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報(bào)告》，報(bào)告顯示二線城市的自由行紅利爆發(fā)，其占自由行關(guān)注度漲幅榜75%，其中濟(jì)南位列自由行關(guān)注度提升城市第二位。[詳細(xì)]
4月1日,濟(jì)南歷史上首條地鐵線——軌道交通1號(hào)線正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營時(shí)代,乘客可正式購票上車。目前,2號(hào)線建設(shè)全面提速,正在開展管線遷改,車站與區(qū)間相關(guān)土建工程計(jì)劃于本年度全面開工建設(shè)；3號(hào)線建設(shè)確保十一通車試運(yùn)行。[詳細(xì)]
近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報(bào)告》，報(bào)告顯示二線城市的自由行紅利爆發(fā)，其占自由行關(guān)注度漲幅榜75%，其中濟(jì)南位列自由行關(guān)注度提升城市第二位。[詳細(xì)]
在槐蔭區(qū)經(jīng)三緯六路與緯七路之間有兩排停車位,王希香是這里的停車收費(fèi)員。3月30日上午8點(diǎn)多,負(fù)責(zé)經(jīng)三緯六、緯七路附近停車收費(fèi)工作的王希香像往常一樣工作著。據(jù)介紹,當(dāng)時(shí)失主拿出一部分現(xiàn)金感謝王希香,被她果斷拒絕。[詳細(xì)]
